混亂中入局

   藍(lán)光DVD兩大陣營(yíng)Blu-ray和HD DVD正在中國(guó)掀起一場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)賽。中國(guó)的下一代光盤(pán)技術(shù)是否會(huì)重復(fù)DVD時(shí)期的故事？

    “消費(fèi)電子產(chǎn)品制造巨頭和好萊塢影業(yè)公司對(duì)于高清DVD市場(chǎng)所施加的控制只能總結(jié)為一句話：混亂，混亂，還是混亂。”在剛剛結(jié)束的于挪威舉行的國(guó)際廣播會(huì)議(IBC)上，權(quán)威人士們?cè)隈雎?tīng)了來(lái)自HD DVD和藍(lán)光(Blu-ray)兩大下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)陣營(yíng)冗長(zhǎng)的抱怨后，得出了這樣的結(jié)論。

    令人遺憾的是，中國(guó)的企業(yè)正是在這一“亂世”中入局。

    9月初，記者從藍(lán)光聯(lián)盟中國(guó)工作組獲悉，全球第三大電腦廠商臺(tái)灣宏碁集團(tuán)以及中國(guó)華錄集團(tuán)已經(jīng)加入藍(lán)光聯(lián)盟。宏碁表示，從明年開(kāi)始，宏碁品牌的筆記本電腦以及不久前宏碁宣布收購(gòu)的美國(guó)Gateway筆記本電腦都將采用藍(lán)光光驅(qū)。而隨著宏碁的加盟，目前惠普、戴爾和聯(lián)想等幾大PC廠商均支持藍(lán)光格式。

    此外，作為中國(guó)最大的音視頻生產(chǎn)廠商，華錄的加入也預(yù)示著中國(guó)電影和藍(lán)光開(kāi)始“親密接觸”。據(jù)悉，華錄和中國(guó)電影集團(tuán)公司將在中國(guó)聯(lián)手建立藍(lán)光光盤(pán)編輯制作中心，并向市場(chǎng)發(fā)行藍(lán)光格式的中國(guó)本土DVD電影。由于電影片源的引進(jìn)工作尚未得到中國(guó)電影公司授權(quán)，目前藍(lán)光碟機(jī)和碟片在中國(guó)內(nèi)地的出售量還很少。

    華錄透露，由華錄生產(chǎn)的藍(lán)光碟機(jī)將和藍(lán)光碟片同步上市，暫定在今年下半年，但目前尚不清楚國(guó)產(chǎn)藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格。可作參考的是，索尼藍(lán)光碟機(jī)在美國(guó)的售價(jià)為599美元(約合4600元人民幣)。每張藍(lán)光碟片為200至400元人民幣。

    緊隨其后的是，以“中國(guó)版”的HD DVD標(biāo)準(zhǔn)為核心的中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于9月7日在京成立。作為該標(biāo)準(zhǔn)的制訂者之一，清華大學(xué)光盤(pán)國(guó)家工程研究中心副主任陸達(dá)對(duì)《科學(xué)時(shí)報(bào)》記者表示，明年3月，基于“中國(guó)版”HD DVD標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品就將推向市場(chǎng)，目前包括清華同方、TCL等在內(nèi)的5家中國(guó)廠家已經(jīng)做出了“中國(guó)版”的HD DVD樣機(jī)。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)藍(lán)光和HD DVD陣營(yíng)日漸清晰的劃分，陸達(dá)認(rèn)為，這是國(guó)際上圍繞下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)所進(jìn)行的爭(zhēng)斗在國(guó)內(nèi)的反映。“HD DVD和藍(lán)光DVD進(jìn)入中國(guó)是遲早的事，我們不希望中國(guó)的下一代光盤(pán)技術(shù)重復(fù)DVD時(shí)期的故事。”陸達(dá)說(shuō)。

標(biāo)準(zhǔn)的力量

    由于中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面新傷舊痛不斷，因此，“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”就成了企業(yè)宣傳自己的最好利器。號(hào)稱具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“中國(guó)版”HD DVD標(biāo)準(zhǔn)又能給我國(guó)的DVD企業(yè)帶來(lái)哪些實(shí)惠呢？

    陸達(dá)告訴《科學(xué)時(shí)報(bào)》記者，目前暫命名為CH-DVD的“中國(guó)版”HD DVD標(biāo)準(zhǔn)是由清華大學(xué)光盤(pán)國(guó)家工程研究中心和中國(guó)電子技術(shù)集團(tuán)第三研究所共同向DVD論壇提出的。該標(biāo)準(zhǔn)主要對(duì)原有的HD DVD標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了3點(diǎn)改動(dòng)：用4~6(FSM)調(diào)制碼代替了8~12(ETM)調(diào)制碼，采用簡(jiǎn)化的導(dǎo)航系統(tǒng)，以及采用中國(guó)的音視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)AVS。今年2月28日，DVD論壇的34屆執(zhí)行委員會(huì)(SC)會(huì)議通過(guò)了該標(biāo)準(zhǔn)文本V10.0。CH-DVD的物理格式標(biāo)準(zhǔn)文本部分至此基本完成，進(jìn)入以國(guó)內(nèi)企業(yè)為主編制應(yīng)用格式規(guī)范并進(jìn)行樣機(jī)開(kāi)發(fā)的階段。成立中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正是希望能夠帶動(dòng)完整產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，加快CH-DVD的產(chǎn)業(yè)化步伐。

    “中國(guó)的DVD播放機(jī)產(chǎn)量世界第一，但專利費(fèi)卻在生產(chǎn)成本中占據(jù)了很大的比重，根本原因在于我國(guó)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)在DVD的研發(fā)及標(biāo)準(zhǔn)制訂過(guò)程中貢獻(xiàn)很少，因此在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有自己的砝碼。”陸達(dá)說(shuō)：“我們制定CH-DVD標(biāo)準(zhǔn)的目的，就是希望將來(lái)中國(guó)的企業(yè)能少交一些專利費(fèi)，防患于未然。”

    將來(lái)采用中國(guó)版HD DVD技術(shù)會(huì)比原有標(biāo)準(zhǔn)少交專利費(fèi)是一定的，但具體少交多少仍舊是一個(gè)未知數(shù)。對(duì)于這一疑問(wèn)，中國(guó)音像協(xié)會(huì)光盤(pán)工作委員會(huì)理事長(zhǎng)周建潮告訴《科學(xué)時(shí)報(bào)》記者：“有總比沒(méi)有好。”

    陸達(dá)告訴《科學(xué)時(shí)報(bào)》記者，中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟未來(lái)的工作計(jì)劃是，在今年年底前引入自主的AVS系統(tǒng)、DRA音頻系統(tǒng)(信息產(chǎn)業(yè)部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn))、數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等。明年3月，以該標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的小批量產(chǎn)品就會(huì)面市。這些產(chǎn)品將能兼容現(xiàn)有的各種光盤(pán)格式，如EVD、HVD等。此后，該聯(lián)盟將繼續(xù)協(xié)調(diào)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵零部件本地化的工作。

最大障礙

    由于高清碟片的數(shù)字版權(quán)保護(hù)比上一代產(chǎn)品嚴(yán)格很多，無(wú)論是藍(lán)光DVD還是HD DVD，都使用了數(shù)據(jù)加密體系A(chǔ)ACS。而根據(jù)國(guó)家《商用密碼管理?xiàng)l例》，AACS體系不能直接應(yīng)用于中國(guó)，需要進(jìn)行改造。“這是目前妨礙藍(lán)光DVD、HD DVD正式進(jìn)入老百姓家庭的最大障礙。”陸達(dá)說(shuō)。他告訴記者，現(xiàn)在他們已成立了一個(gè)專門(mén)的小組，正在緊鑼密鼓地進(jìn)行商用密碼的本地化工作。

    在中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式上，美國(guó)華納家庭錄影國(guó)際部總裁Philippe Cardon透露，截至今年8月底，在美國(guó)已經(jīng)有450萬(wàn)張高清碟片售出，累計(jì)消費(fèi)超過(guò)1.2億美元。此外，在其他國(guó)際市場(chǎng)上，主要是歐洲和日本市場(chǎng)，也售出了超過(guò)100萬(wàn)張高清碟片。

    Philippe Cardon認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)具備了發(fā)展高清碟片產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2006年底，中國(guó)已累計(jì)銷(xiāo)售高清電視超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。他預(yù)計(jì)，這一數(shù)字在今年年底將超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，Philippe Cardon還注意到，中國(guó)高清電視的銷(xiāo)量和高清節(jié)目的普及率之間存在不對(duì)稱性。只有極少數(shù)的中國(guó)家庭可以接收高清電視廣播，這為高清碟片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大機(jī)會(huì)。

    “目前，下一代高清光盤(pán)藍(lán)光DVD與HD DVD兩大陣營(yíng)分別由索尼、東芝牽頭，誰(shuí)都想打贏這場(chǎng)高清碟機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)，目前還難分輸贏。在中國(guó)，還有紅光高清光盤(pán)在研發(fā)過(guò)程當(dāng)中。至于究竟誰(shuí)將在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，則取決于市場(chǎng)、取決于消費(fèi)者。”周建潮說(shuō)。他認(rèn)為，應(yīng)該開(kāi)放市場(chǎng)，歡迎競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)贏得消費(fèi)者，誰(shuí)就將贏得市場(chǎng)。

    而陸達(dá)也坦言：“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，關(guān)鍵是看誰(shuí)的市場(chǎng)化步伐走得更快。”他認(rèn)為，由于現(xiàn)有的DVD整機(jī)生產(chǎn)線可以改造升級(jí)為HD DVD生產(chǎn)線，這將有利于中國(guó)版HD DVD碟機(jī)在國(guó)內(nèi)的推廣。