華納效應東芝含恨退市

　　贏得下一代DVD格式之爭的索尼還未來得及歡呼勝利，卻被懷疑將成為欺行霸市的江湖老大。除了口誅筆伐，索尼還要面對比東芝更可怕的對手。

　　下一代DVD之爭的結果在業界的預料之中，但敗者東芝和勝者索尼遭遇不同性質的討伐再度顯示出巨人之戰的無情。

　　2月19日，東芝總裁西田厚聰當天鄭重宣布公司將棄守HD DVD事業，預計在2008年3月底以前，全部停止生產制造業務。

　　西田厚聰坦承，市場變動太快，缺了華納兄弟的支持，東芝根本贏不了這場戰爭，繼續經營只有讓東芝整體的沖擊更大。下一代DVD事業的結束有一定損失，但公司方面目前仍在估算當中，實際損失金額還未可知，且目前還沒有裁員計劃。

　　同期，來自日本的報道顯示，東芝公司將停止生產相關產品，包括播放機、空白光盤、刻錄機等，分析人士認為停產將使東芝公司遭受數億美元的經濟損失。

　　不過，雖然即將結束新產品的生產制造，東芝明言對于已經售出的產品，該公司依然將繼續提供售后服務。根據道瓊斯（Dow Jones）報道，東芝售出的新式光驅大約為100萬臺，其中有3成是用在微軟游戲機Xbox 360的外置應用或是個人電腦應用方面，另外則有70萬臺是HD DVD規格的錄像機或影碟機。另外就地區而言，在已經售出的百萬臺機器中，約有60萬~70萬臺是在北美市場與歐洲市場。

　　東芝的惡夢，從華納倒戈的那一刻便開始。見機行事的零售商、片源商們全然不顧往昔情分，紛紛效仿華納集體“跳槽”，此舉無疑是給HD DVD聯盟傷口上撒了一把鹽。

　　受到華納影響，其合作發行商國家地理很快就宣布，不會再發行獨立制作的東芝格式影片，目前華納的合作發行伙伴中只有BBC仍然保持格式中立。

　　當地時間2月11日，美國零售巨頭百思買與在線DVD租賃巨頭Netflix同時宣布，今后將把銷售重點放在索尼的藍光格式之上。

　　據本刊記者了解，作為全美最大的消費電子連鎖店，百思買將于今年3月開始為藍光播放器及其碟片分配更多的貨架空間和銷售份額，超過了同類產品所享受的待遇。百思買家電部門副總裁Mike Vitelli表示，促使百思買作出這一決定是由于近期藍光在高清格式之戰中逐漸占據上風。他稱：“面對各種層出不窮的新技術，如今消費者希望找到更加準確的購物方向，我們及時站出來向他們提供一些合適的建議。”

　　Netflix的內容總監Ted Sarandos表示，將擴充藍光格式的標題庫存，并還會向顧客推薦該格式。希望今后所有電影公司都發行藍光格式的影碟，這樣就能顯著降低高清DVD影碟的價格。

　　接踵而至的“拋棄”事件，讓HD陣營猝不及防，盡管其宣稱，“Best Buy和Netflix并沒被藍光全部霸占”，但面對市場的窘境，這種聲明多少顯得有些自欺欺人。

　　2月15日，全球最大零售商美國沃爾瑪公司也宣布，將僅支持藍光制式產品，這無疑給HD宣判了死刑。

　　沃爾瑪公司在當天的新聞發布會上表示，未來旗下連鎖店及網上商城將僅銷售藍光制式的影碟、碟機及其他硬件設備，所有HD DVD制式產品將在今年6月前下架。 沃爾瑪公司負責家庭娛樂業務的高級副總裁加里塞維森說：“我們聽取了消費者的意見，他們在購買行為中明顯表現出對藍光制式產品的偏好。”

　　在失去了片源商和銷售商的支持后，東芝方面所做的只有大幅降低產品價格，以求刺激市場消費，不過這種舉措很快也被認為是極其失敗的市場策略。

東芝效應眾盟友如何應對？

　　根據業內人士分析，東芝每售出一部HD DVD播放器最高虧損數百美元。這也成為媒體分析東芝退出的主要依據。對此，東芝北美消費產品部門營銷副總裁裘蒂薩利(Jodi Sally)表示，公司尚未作出正式決定，“根據技術的發展，基于東芝播放器產品的價值和持續的質量保證，我們仍然相信HD DVD是消費者最佳的(高清)格式。”但薩利暗示：“考慮到過去一個月的市場變化，東芝會繼續研究近期降價等措施對市場的影響及消費者的價值取向。”

　　東芝從一開始就采取低價手段，這使其產品形象要落后于藍光，而過低的價格也讓電影公司感到利潤微薄從而放棄了對其支持。在失去片源商支持后，自殺式的降價促銷更是加速了其死亡進程。而東芝公司的突然抽身退出似乎是明智之舉。它打算在本財年結束即3月底之前完全放棄HD DVD業務，這樣就可以將相關的資產和投資注銷，避免影響到下一年的營收。據高盛公司預計，東芝公司在下一財年的營利能力將因此提高37億~46億美元。而在東芝放棄HD的消息一傳出，東芝的股價順勢上漲了6.4％。

　　業界不禁質疑，東芝放棄了HD，是否會加入藍光陣營？對此西田厚聰表示“絕對沒有可能”。分析人士認為，東芝如果加入藍光陣營，它就必須購買藍光技術專利許可，還要花更多的錢去重組裝配線或者尋找供應商為其生產東芝品牌的產品。由于進入市場的時間問題，它可能沒有足夠的時間來實現批量生產以保持其產品價格上的競爭力。

　　據悉，東芝陣營的微軟、NEC、英特爾、環球公司和派拉蒙公司等也將受到HD退市的影響，而不得不緊急調整戰略。

　　此前微軟已經表示考慮在Xbox 360中支持藍光技術，近日又傳出了微軟將傾銷目前所有的HD DVD光驅，在此期間Xbox 360將會研發帶有藍光的外置光驅，并且會在五月后上市。微軟一直不透露HD DVD光驅的銷售數量。業內推測其銷量并不大，因此微軟的這次選擇失誤可能不會造成很大的損失。

　　被HD波及的還有中國市場，業內默認HD DVD中國替身的CH DVD一直在國內廠商的生產計劃中。在傳出東芝將放棄HD技術后，CH DVD便處于尷尬的境地，其能否生存下去也成為未知數。

　　負責該項目研發工作的清華大學光盤國家工程研究中心副主任陸達表示，東芝放棄HD DVD，對中國CH DVD并無太大影響。雖然研發初期很多硬件設備依賴技術較成熟的東芝，但目前廠家已有多元化選擇。CH DVD上市后比藍光碟機在華價格低，將瞄準自己的顧客群爭取市場份額。不過，目前暫時還沒有相關的數字加密技術通過相關部門批準的確切說法，CH DVD的未來顯得更加岌岌可危。

　　索尼效應能否引起壟斷？

　　藍光聯盟在得到眾多商家的支持后，索尼公司開始布局全球市場。這卻讓很多人擔憂，索尼會否成為一家獨大的價格王者，消費者的未來是否將步入無選擇的死角？目前從藍光進入中國市場的現狀看，未來不容樂觀。

　　1月27日，索尼在中國推出的首款藍光DVD產品——BDP-S300，其上市標價為4990元。賣場工作人員向本刊記者介紹，產品雖然贏得了廣泛關注，購買者卻少之又少。針對這種情況，索尼相關工作人員表示，藍光碟機海內外不同的銷售價格，是根據銷售市場的政策環境和消費特點等因素來確定的。短期內此款碟機不會有調價打算，且碟片沒有配套銷售。

　　BDP-S300成為索尼開拓中國市場的第一炮，也填補了藍光銷售的區域空白。藍光來到，引起了一陣騷動，卻也讓消費者深深失望，面對廠方的強硬定價，消費者似乎只有等待。而全球數十億美元的巨大市場利潤，可以讓把控技術精髓的索尼松動價格嗎？

　　也有分析師樂觀預測，隨著藍光DVD的普及，價格障礙將漸漸消除，以索尼為代表的生產廠家，也許會研發出更多不同消費價格區間的產品。

　　面對藍光的來勢洶洶，中國本土碟機標準EVD也正處在水深火熱之中。

　　據市場統計，2007年，EVD專賣店及產品不斷萎縮。片源稀缺，產品滯后，宣傳乏力，盡管EVD聯盟正考慮對聯盟內企業的生產銷售免收專利費，但至今沒有喚起市場熱情。曾是EVD忠實擁躉的國美，此次卻成為引進索尼藍光的主渠道商，其中市場利益的誘惑可見一斑。

　　中國EVD產業聯盟秘書長張寶全坦言，EVD仍有待進一步的技術升級，今年下半年將推出真正可以與HD DVD和藍光DVD抗衡的EVD。不過留給EVD的時間恐怕不多了，藍光一旦觸探到消費者的底線，便會大舉吞食市場份額，那時EVD再如何應對呢？

　　在藍光陣營一片歡呼的時刻，也有人提出“藍光陣營也將步HD后塵”的說法。

　　有分析人士認為，近幾年互聯網視頻呈現出爆發式的增長，眾多網民已經培養出了在網絡上觀看視頻的習慣。另外，包括蘋果iTunes、亞馬遜以及Netflix影碟租賃商都已經推出了數字電影的下載服務。除了互聯網之外，有線電視運營商以及推廣IPTV的固定電信運營商紛紛推出了視頻點播服務，可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點播服務。

　　目前來看，大部分消費者對于這些零成本的廉價服務充滿興趣，這些對手也可能比HD陣營更具威脅，藍光獨霸市場的美夢仍充滿變數。