內容導航：第1頁：DVD市場的品牌競爭是導致價格下滑的主要原因第2頁：高清市場啟動雖慢 但絕對是未來趨勢　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    2009年3月5日，中國權威ICT研究與管理咨詢機構賽迪顧問股份有限公司（股票代碼：HK8235）在“2009中國消費電子市場年會”上發布《2008-2009年中國DVD播放機市場研究年度報告》顯示：中國DVD播放機市場經過十多年的風雨歷程，已經進入成熟期。2003年到2006年中國DVD播放機的銷量雖保持增長，但是增長幅度越來越小。中國DVD播放機銷量在2007年首次出現下滑，2008年其銷量仍延續此趨勢。2008對于中國DVD播放機市場可謂是危機四伏，人民幣升值、金融危機的波及、知識產權使用費及專利費的困擾，中國DVD產品出口正在經歷前所未有的考驗；勞動力成本急升，原材料成本高漲，使DVD播放機的價格再次受到挑戰；氣候和自然災害因素給DVD播放機運輸和銷路造成了阻礙。

面對種種困境，DVD播放機廠家舉步維艱，紛紛加快突圍的步伐，產品的跨界和渠道的擴容成為DVD播放機企業破繭出新的舉措。隨著中國廣播電視數字化的全面推進和奧運會高清電視的轉播，極大地拉動了中國高清晰度數字顯示產業的發展，中國迎來了全高清的盛會，也帶動了中國對高清DVD播放機的需求增勢。2009年對于中國的DVD市場來說是充滿機遇和挑戰的一年，中國DVD市場能否持續發展，如何演變，很大程度上取決于DVD企業的態度。

2008對于中國DVD播放機市場注定是不平凡的一年……

（一） 市場開始走向萎縮，銷量再次下降

2008年中國DVD播放機市場銷售量延續了2007年的軌跡，呈下降趨勢。2003年到2006年，中國DVD的銷量一直保持增長，但是增長幅度越來越小，這期間推出的DVD產品功能大同小異，沒有革命性的突破，并且由于廠商的激烈競爭引起了價格戰，2006年的銷售額相比2005年還出現了小幅回落。

2008年中國DVD播放機市場銷售量中仍以普通標清DVD為主，標清DVD市場經過多年的快速發展，市場飽和度進一步提高，功能大同小異，沒有革命性的突破，有效的需求減少，導致標清尤其是臺式DVD的銷量大幅下降，行業利潤萎縮。市場表現說明中國傳統標清DVD播放機產業周期已發展到成熟末期，正在朝衰退期邁進，新的替代品正在孕育成長。2008年全高清的盛會加快了中國DVD產業由“標清”向“高清”的過渡，但高清DVD播放機價格昂貴和片源上稀少成為其快速發展中的絆腳石。因此，“高清”DVD的增長幅度遠遠不能彌補“標清”DVD播放機下降速度。

圖1 2006－2008年中國DVD播放機銷售額規模與增長

（二） 品牌過度競爭，導致價格走低

由于DVD播放機生產準入門檻不高，已有眾多中小型企業涌入，競爭激烈，同時經濟的不景氣，使消費者的消費行為變得更為謹慎，DVD播放機銷售的大幅下滑，商家不得不用價格戰來搶占市場份額，但過度競爭使國內DVD生產企業的利潤縮減，很多底子薄的企業很難抗衡持續的價格戰，不得不面對生存的困境。同時DVD播放機產品的不斷成熟使價格更為透明化，暴利時代已一去不返。

2008年，中國DVD播放機市場中的主導產品仍然是500元以下的較低端產品，中低端市場份額繼續保持其主力地位，臺式DVD機市場穩步衰退，價格下降空間有限，沒有較大波動，而移動DVD播放機、刻錄DVD播放機等高端產品的價格下降較快。