紅火的背后又顯現(xiàn)出家電市場的新特點(diǎn)，彩電、空調(diào)方面，國產(chǎn)品牌一舉擊退合資品牌開始唱主角，同時平板彩電擠掉空調(diào)充當(dāng)領(lǐng)頭羊領(lǐng)跑市場，數(shù)碼產(chǎn)品異軍突起增幅最大。

　　國產(chǎn)彩電品牌全面崛起

　　在剛剛過去的“五一”小長假對國產(chǎn)彩電廠家來說值得高興的是，國產(chǎn)品牌在這個假期全面擊退了合資品牌。

　　5月1日，記者從各大家電賣場看到，盡管不少合資品牌彩電依然擺放在賣場中的顯眼位置，但其人氣卻不如部分國產(chǎn)品牌。“合資品牌除了夏普外，其他品牌都遠(yuǎn)低于海信、TCL、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)品牌的銷量。”河南蘇寧電器黑電采購部經(jīng)理李正剛分析說，出現(xiàn)這樣的情況，主要是合資品牌受金融危機(jī)影響，企業(yè)無力旁顧在華合資企業(yè)的假日運(yùn)營，不僅出現(xiàn)了斷貨情況，而且促銷力度也比較小。但國產(chǎn)彩電廠家因?yàn)橛屑译娤锣l(xiāng)國家宏觀政策撐腰，大力度爭奪內(nèi)銷市場，不惜投放促銷資源，大幅降價促銷，從而取得了不小的收獲。

　　平板彩電成賣場里的“龍頭”

　　往年“五一”，都是空調(diào)銷售的旺季，空調(diào)也在家電連鎖賣場里年年占據(jù)著“五一”銷售的“頭把交椅”，但今年卻出現(xiàn)了新情況，平板彩電銷售額的急劇飆升讓彩電成為“龍頭”。“雖然空調(diào)銷售與我們當(dāng)初預(yù)期的一樣，但平板彩電卻出人意料出現(xiàn)了井噴情況。”李正剛高興地說。

　　從幾個家電賣場的銷售看，旺季來臨以及廠家促銷力度加大，空調(diào)熱銷如約而至，但是從銷售絕對量和增幅來看，空調(diào)卻被平板彩電打敗了。“我們的平板彩電銷售單品類可比門店同比增長就達(dá)到130%以上，占整個銷售額的三分之一還要多，成為‘五一’銷售的最大戶。”李正剛說。

　　他分析說，平板彩電的走俏，除了國產(chǎn)品牌大力度促銷之外，主要是彩電更新?lián)Q代的剛性需求上升，整個彩電銷售中95%以上都是平板彩電。而空調(diào)被彩電超過，除了一部分原因是今年“五一”前后天氣還不是特別炎熱，市場需求還沒有完全激發(fā)出來之外，也與今年從2月底美的發(fā)起了三四輪的空調(diào)降價大戰(zhàn)引起全行業(yè)跟進(jìn)，并提前消化掉了一部分市場需求有關(guān)。

　　數(shù)碼產(chǎn)品躍升成為“黑馬”

　　“與往年相比，今年數(shù)碼產(chǎn)品成為最大的‘黑馬’，占了整個銷售的一成多。”蘇寧電器總經(jīng)理王軍介紹說。

　　今年“五一”，河南蘇寧電器花園路中環(huán)店、大學(xué)路店、南陽市新華城市廣場店、洛陽南昌路貴都店等相繼開業(yè)，都取得不俗的銷售業(yè)績，尤其是數(shù)碼產(chǎn)品增幅很大。“‘五一’是傳統(tǒng)的旅游節(jié)假日，并且今年河南各地都派發(fā)了旅游消費(fèi)券，甚至有的地方在‘五一’期間旅游景點(diǎn)免費(fèi)，這自然帶動了數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等消費(fèi)類電子產(chǎn)品的銷售，加之高校放假，也帶動了手機(jī)、MP4、筆記本電腦的銷售，數(shù)碼產(chǎn)品整體銷售額比往年增長了兩三倍。”蘇寧電器數(shù)碼事業(yè)部部長韓冬表示，“可以說，數(shù)碼市場剛剛起步，明年會成為大家爭奪的焦點(diǎn)。”