華錄信息產業有限公司商務部市場經理 左偉明

    在09年，國外藍光高清市場，特別是在日本和歐美，藍光已從接受階段，過渡到初步進入普及的階段。而在擁有3000萬臺高清電視保有量的中國市場，足夠的市場信心、獨一無二的市場發展條件，藍光高清在2010年將會進入更快速普及發展階段。

中國

    中國華錄作為第一家在國內推出藍光DVD的中國企業。從2008年度推出第一款藍光高清播放機BDP0801開始，一直致力于推動國內藍光市場的平民化進程，很值得慶幸的是，09年我們華錄在推動藍光高清市場的普及道路上取得了驕人的成績：

    華錄藍光獨有的“一機兩用”產品定位，軟硬結合，充分發揮產業鏈的實力，更多的了解和解決了消費者的現實需求，為消費者提供更高性價比的產品，惠民讓利，有效的拉動并刺激了市場的快速發展，這也是華錄藍光受到廣大消費者的歡迎最直接的原因。更重要的是，在過去的一年，我們成功的打通了藍光市場發展的瓶頸，我們成功的將我國唯一一項自主研發的音頻技術標準DRA推向國際并已實現產業化--打破了Dolby、DTS在音頻編解碼領域的壟斷地位；硬件方面,華錄首推1680元全國冰點價藍光機，并陸續推出不同定位的5款藍光產品，撼動并加速了整個國內藍光市場的發展；而在內容方面，華錄在將部分發行的藍光碟片價格降至49元/張，相比全球藍光碟片的價格直降七成，打破了藍光市場普及的瓶頸。華錄09年推出了《建國大業》《風聲》《十月圍城》等62部藍光熱門影片，成為國內最大的高清內容提供商之一，并計劃在2010年華錄將推出300部藍光影片。

    中國華錄作為服務于消費者視聽體驗的企業，同時作為“音視頻產業國家隊”， 肩負高清產業普及的國家使命及義務。讓消費者擁有更多可選性、更高性價比、更具價值的產品和服務，讓更多消費者能更快速的體驗更多、更優質的高清節目，是華錄一直在做的，也是藍光高清賦予中國華錄的機會和挑戰。

憶捷市場總監：周世卷

    新生活、新視界！辭舊迎新，2009年已經離我們遠去，2010年一個全新的時代正式到來！在平板電視快速普及，國內網絡環境不斷提速，高清片源內容來源廣泛及操作便捷技術成熟等優勢推動下，高清播放機已逐漸得到諸多消費者的認可與喜愛。率先體驗高清數字生活、提升生活娛樂品位，已成為消費者追求新潮流。

憶捷市場總監：周世卷

    回顧剛剛過去的2009年高清播放市場，市場變化無窮且充滿著激情與挑戰，過程可謂驚心動魄、高潮迭起。從720P到1080P視頻革命，從1073DD到TRD1283的方案升級，從藍光DVD到硬盤式高清播放機的商戰，從產品為王到渠道圍城的轉變，這一切都推動著國內高清播放機的高速發展，成為2009高清元年最具代表性的里程碑！

    2009年開啟高清新時代，2010高清將全面提升生活品位，并推動市場的專業化、普及化、訂制化，為用戶提供隨需應變與全方位的家庭娛樂解決方案。以品牌、品質、品位為主導，以產品、服務、功能為輔助，結束以方案為導向的市場初級階段，向方案成熟期、市場高速發展期邁進。明年的成功將不在于領先的方案，而領先的商業模式或品牌運作實力至關重要，整合與應變能力將考驗著每一個企業、每一個人。

    2010年，是值得期待的一年、充滿挑戰的一年、更是把握機遇的一年，我們拭目以待！

    隨著人們品位的提高和科技的進步，高清娛樂已成為未來家庭影院市場進化的必然趨勢。讓用戶更好、更便捷的體驗高清所帶來的視覺享受，是如憶捷一樣的各高清播放機品牌的責任與目標。

圖美營銷總監：王智

總結2009

    進入09年以來，國內高清播放機市場發生了很大變化。產生了很多技術進度：多種格式通吃、到目前最頂級的1080P視頻解碼、次世代音頻輸出、網絡下載、在線播放、多種網絡多媒體功能的集成，DVD光盤播放、硬盤錄像傳統家用播放設備功能的集成，促使高清播放機產業迅速進入高速成長階段。高清播放機產品和升級換代，也是走在這樣的軸心線上。

    2009年高清播放機的品牌有40幾個，從產品實力與營銷能力的角度分析可以粗略分布如圖所示品牌圖。如圖美、邁樂專業廠家、愛國者 WD等數碼品牌、海信等家電廠家，杰科等DVD廠家紛紛進入行業，切割蛋糕。在2009全年品牌和產品最為混亂，品牌的塑造與規劃缺少系統性，充斥著急功近利的思想與淘金夢想。

    2009年高清播放機的各個品牌采用了務實的推廣方式，以促銷為主要推力，從地面的活動到專業網站（思路網，投影時代、IT168，ZOL PCHOME 等等），行業網站（sina，搜狐等）平面媒體（電器世界、沙龍）形象化的終端展示等進行了品牌的受眾傳播。

    2009年的高清播放機主要在高購買力和認知度的區域進行了快速增長，集中在北京、上海、廣州、深圳等經濟發達地區。

    2009年產品的低端價格從5月份1000元的均價，過渡到第三季度的800元，以及在第四季度達到600多元的零售價，

    高清播放機的高端產品價格始終維持在1000元關口，平均價格在每個季度以100元的跌幅下降。低端產品的價格已經出現如圖所示的曲線。

1、在09年最大的成功莫過于成功的意識到了“多種功能整合”的重要性也可以說是真正找到了未來市場發展的“正軌”。

2、功能上進行了網絡，數碼的各種整合，應用的面更寬，在DTS 杜比等專業應用上更加適用，已經完全提升了產品的網絡化和專業化。

3、各個品牌的洗牌速度更加快速，競爭相對紊亂無序。

深圳市圖美電子技術有限公司營銷總監：王智

展望2010

    2010年，產品會隨著方案的發展而快速變化，從高清錄制，到遠程網絡控制 都在不斷變化，關注方案，關注大方向。

2010年品牌與用戶群以及渠道會發生變化
    1 用戶群： 從影音愛好者過渡到新潮的家庭用戶直至DVD群體用戶；
    2 渠道：從IT渠道過渡到大眾渠道，延伸到家用電器賣場；
    3 產品品牌： 從品牌的知名度建立過渡到忠誠度的提高，很多廠家品牌會大力推動重復購買，體驗購買的推廣。

I-BOX（愛寶）總經理：何軍

    隨著高清電視的逐步普及，人們對于高清內容的需求也是與日俱增，但實際情況是，現在很多家庭雖然購置了昂貴的高清電視，大家能夠看的內容還是模擬信號，效果跟普通電視沒有多大差別，這就等于說消費者花了大價錢，但根本沒有實現他們想要的生活品質。

    高清播放機是幫助消費者真正實現看高清、享受高清的最佳途徑，但當消費者購買了高清播放機之后，卻發現沒有足夠多以及獲取方便的高清內容，內心的苦惱可想而知。

I-BOX（愛寶）總經理：何軍

    目前，高清內容的獲取方式主要有三種：一種是直接購買藍光盤，這個方式不僅價格昂貴，而且國內基本沒有銷售；第二就是通過網絡下載，且不說這種操作方法的專業性，僅僅下載時間一項就讓很多普通消費者退而卻步，我們知道，一部1080P的電影一般都在幾十個G左右，如果網絡速度不夠，一部電影下載兩三天甚至一周都是平常的事情；第三就是到電腦城直接拷貝，這里面也存在著大量的時間成本，對于普通消費者來講也是很難實現的。

    可喜的是，目前已經有實力進行資源整合和長遠發展的廠商開始努力在高清內容方面進行有益的探索，i-box(愛寶)就是其中的杰出代表。

    進入09年以來，國內高清播放機市場發生了翻天覆地的變化。不僅擁有比如方正等的大牌IT企業紛紛加盟。更擁有著高清播放機歷史上最巨大的一次技術進步：多種格式通吃、到目前最頂級的1080P視頻解碼、次世代音頻輸出、網絡下載、在線播放、多種網絡多媒體功能的集成，DVD光盤播放、硬盤錄像傳統家用播放設備功能的集成，促使高清播放機產業迅速進入高速成長階段。高清播放機產品和升級換代，也是走在這樣的軸心線上。

    高清播放機產業在09年最大的成功莫過于成功的意識到了“多種功能整合”的重要性，也可以說是真正找到了未來市場發展的“正軌”。在功能日益完備的基礎上，2010年高清播放機產業或將進入最佳發展期。功能多元化，產品獨立化，網絡縱深化，將成為2010年的發展方向。

    i-box(愛寶)高清播放機根據市場的需求變化，目前已經開發出帶大藍光機芯，帶3.5寸硬盤接口，網絡下載等多功能一體機，正在測試階段, 預計在年后推出。相信2010年，高清播放機行業將會越來越好。

    綜上所述，如果要實現國內高清播放機的突破和大發展，高品質產品和特色增值服務將是其中的關鍵所在，基礎就是強大的自主研發實力和資源整合能力

天敏科技市場部經理:劉作飛

    09年受到國內高清平板電視市場的快速增長影響，高清播 放機越來越受到消費者的關注，其銷量也有一定的增長。 目前以價格千元以內的產品為主力，用戶群體由以往單純 的高清發燒友向普通人群不斷擴大。

天敏科技市場部經理:劉作飛

    展望2010年，隨著更多的電腦城、淘寶店可以拷貝高清片 源，以及寬帶的不斷普及而使得片源的容易獲取，我認為 未來的家庭娛樂中心，高清播放機一定會取代DVD機，成為 家庭播放設備的首選。

高清銳視總經理：劉久明

    從黑白到彩色、從平面到立體、從模擬到數字、從標清到高清，無時不刻體現出人們對于生活品質和清晰度的追求從來沒有停止過，高清產業的發展趨勢已經毋庸置疑，我公司在2009年年初時曾提出一個概念——2009是中國的高清元年。高清行業以及高清銳視2009年的發展狀況也印證了這一觀點，即，高清消費意識覺醒、家電路線、品牌、銷售與服務并舉的終端、上下游更深層面的融合。高清銳視09年基于此認識及戰略構想，實現了跨越式發展。

    2010年，又將是把高清行業做到更好更極致的關鍵年。高清播放器不能只停留在制造這個層面上發展，必須把產品和服務結合起來，才能獲得持續的發展，才能為用戶提供持續的服務。

上海銳視清信息技術有限公司總經理 劉久明

    近期，市場上不斷涌現新的高清播放機，高清銳視為迎合消費者市場需求，推出了N3型號的高清播放機。高清銳視N3采用的是目前最高端的芯片，smp8642/43,主頻達到1G，FLASH也達到1G，可擴展到4G，通吃光盤、硬盤各種內容，從藍光到VCD均能輕松解碼播放，解決了一直困擾的rmvb格式播放問題，網絡功能很強大，真正實現了播放器上網，此外，其擴展性非常強，可移植應用WII游戲、加載地面數字電視等。高清銳視N3的競爭優勢在于三個方面，1、家電化---穩定、易用、外觀精美；2、功能強---通吃各種格式；3、擴展能力高---可加載移植包括游戲在內的各種應用。

    09年已經辭去，迎來的是2010年高清行業的展望，在未來的一段時間里，高清銳視將期待與高清業同行通過一年的努力能為高清用戶提供更順暢更便捷更全面的服務。