平板電腦市場上正在刮起“降價風”。RIM日前宣布，將全部PlayBook平板電腦價格集體降到299美元。無獨有偶，不久前索尼也將其S系列平板電腦的價格下調了100美元。另外，在銷售市場上，千元左右的平板電腦最為俏銷。

    平板低價化已成趨勢。一方面，蘋果iPad推出以來，一直占據著平板市場的大部分份額，而眾廠商則以低價策略應對，事實也證明這一策略是有一定效果的；另一方面，平板電腦出貨量不斷增長也促使整體價格下行。2011年全球平板電腦的總出貨量達到了驚人的7270萬臺，相比2010年實現了256%的增長。然而，廠商之間單純的價格比拼并非長久之計，產品的內容、硬件和體驗缺一不可，應探究細分領域，深挖消費者需求。

    “降價風”勁吹，終端產品上演肉搏

    平板電腦市場上正在刮起一陣“降價風”，廠商紛紛打出“價格牌”。RIM日前宣布，將全部PlayBook平板電腦的價格集體降到299美元。在未降價之前，16GB版本為499美元，32GB版本為599美元，64GB版本為699美元。而降價之后統一為299美元。雖然是限時促銷，但力度不可小覷。無獨有偶，在此不久前，索尼將其S系列平板電腦的價格下調了100美元。

    在銷售市場上，據媒體報道，年關將近，千元左右的平板電腦最為暢銷。其中，亞馬遜(微博)近期的戰績令人矚目。據媒體報道，網絡零售商亞馬遜公司日前表示，2011年圣誕銷售旺季期間，僅美國范圍內，公司已售出月400萬臺Kindle Fire及兩款電子書，而Kindle Fire則是其中的銷售明星。

    分析機構指出，平板市場迅速壯大，性價比高的中低端平板成長最快。亞馬遜、巴諾、三星(微博)、華碩等廠商紛紛出招，而蘋果iPad雖然穩固占領高端市場，但市場總體份額卻在不斷被蠶食。日前，中國臺灣地區科技新聞網站DigiTimes援引Google供應鏈消息人士的話報道稱，Google在開發一款7英寸平板電腦，價格相當低，將與亞馬遜價格為199美元的Kindle Fire爭奪市場。

    蘋果的平板電腦沒有受到“降價風”的影響。蘋果的iPad價格在499至829美元之間，每個月的銷售量仍然超過1000萬臺。由于蘋果在高端市場的地位難以動搖，低端市場又被有先見之明且不惜血本的亞馬遜Kindle Fire占領，在中端產品市場的搏殺成為眾廠商的策略焦點，而降價成為最直接和有效的銷售策略。

    平板價格“平民化”成大勢所趨

    平板低價化或將成趨勢，究其原因，是消費需求、市場行情和廠商策略共同作用的結果。

    一方面，高端有蘋果，低端有亞馬遜的市場現狀讓廠商紛紛打出降價牌。蘋果iPad推出以來，一直牢牢占據著平板市場霸主的地位，特別是在高端市場鶴立雞群。而眾廠商在去年又遭遇亞馬遜的“橫插一杠”，低端市場被迅速搶占。原本競爭激烈的中端市場面對前狼后虎，競爭更為慘烈。眾廠商一方面需要消化巨大的庫存，另一方面需要希望在競爭中搶占優勢，低價策略成為理所當然的選擇。而事實也證明這一策略的效果十分顯著，消費者相當買賬，中低端市場得到有效挖掘。

    去年11月時，某消費電子零售商曾以199美元促銷16GB版本的PlayBook，取得了不錯的銷售成績。此前，惠普(微博)也曾對TouchPad平板降價銷售，最終達99美元，后迅速銷售一空。在2012年平板市場被普遍看好的情況下，降價風還將吹得更加猛烈。

    另一方面，平板電腦出貨量不斷增長也促使市場行情發生變化。來自市場研究機構NPD Displaysearch的最新數據顯示，2011年全球平板電腦的總出貨量達到了驚人的7270萬臺，，相比2010年實現了256%的增長，但平板市場的潛力依然未得到充分挖掘。各大廠商也沒有閑著，亞馬遜成功通過價格優勢打開了7寸平板的巨大市場。索尼日前對平板降價100美元，一方面是順應降價潮，另一方面則是為了試探10寸平板市場是否值得投入更多精力。Google則正在開發一款7英寸平板電腦，希望與亞馬遜在低端市場一決高下。

    此外，平板電腦“平民化”的市場發展趨勢決定了其價格走向。平板電腦在2011年可以說是“賣瘋了”，其主要原因正是因為其價格越來越平易近人，而性價比高成為消費者選擇平板時最為看重的因素之一。眾多廠商大打降價牌，可以說正是這一市場發展過程中所帶來的必然結果。

    精耕細作才是廠商出路

    對于消費者來說，平板電腦有其功能優勢。與智能手機相似，高端平板電腦放低姿態，“走入尋常百姓家”已是大勢所趨。但廠商之間單純的價格比拼并非長久之計，產品的內容、硬件和體驗缺一不可，應探究細分領域，深挖消費者需求。

    蘋果是IT領域里的一個“現象”，其對于產品的精耕細作讓其他廠商難以企及。iPad之所以受到萬千人喜愛，除了上網方便、觸控時尚外，豐富的游戲性能尤為關鍵。據傳iPad 3將會進一步提升屏幕分辨率，并且加入3D高清支持，進一步靠攏PC性能。

    用戶對于平板電腦的全方位需求是客觀存在的。平板電腦市場要想做大，廠商需要對細分市場的用戶需求進一步滿足，制造差異化的產品。IDC研究總監湯姆@曼尼里說：“亞馬遜和巴諾書店正在給平板電腦市場帶來改革。他們的成功將證明，除了iPad之外，用戶還渴望其他產品。”

    宏碁(微博)董事長王振堂認為，平板電腦主要用于娛樂目的，與用于工作和學習的筆記本有所不同。一旦平板電腦市場飽和，消費者更新換代的積極性要低于筆記本，因此平板電腦銷量在達到一定水準后就會停滯不前。NPD DisplaySearch資深分析師Richard Shim認為，短期間平板計算機會成為整體移動PC的成長觸媒，不過長期來看筆記型計算機出貨將有所反彈。所以，平板廠商應居安思危，時刻不放松產品的技術革新。

    價格戰是平板市場成長到一定階段的正常現象，持續時間不會過于長久。當平板市場發展遇到新瓶頸時，眾廠商依然要回到對產品和市場精耕細作和技術革新的主題上來。2012年，鎖定細分市場，深挖消費需求，主打高性價比將成為眾多平板廠商的共同主題。