當當網的電子書平臺“數字書刊”正式上線，5萬本電子書隨之開售。此后不久，其主要競爭對手之一的京東商城也表示，將會在明年上半年推出電子書的銷售服務。

    加上之前已經涉足電子書領域的漢王、盛大等企業，國內的電子書市場即將迎來一場激烈的競爭。

    然而，看似熱鬧的電子書業務，能否發展起來甚至成為盈利的增長點，還要打一個大大的問號。握有版權的出版商是否支持？拿著鈔票的讀者是否買賬？這都是電子書市場亟待解決的問題。

    價格的確誘人

    在中國的網上圖書市場，“賠本賺吆喝”已成一種常態。當當、卓越、京東等商家的慘烈競爭，使得網上圖書市場長期處于“賤賣”的狀態，“低價”策略似乎成了唯一的法寶。

    此次，當當網的“數字書刊”平臺依然打出“低價”的大旗。

    當當網副總裁易文飛透露，首批當當網電子書主打的就是低價優惠：“我們首期上線的5萬本電子圖書，90%單價都在10元以下，是紙質版本的三折左右。”與此同時，當當網還推出“滿10返10”“10萬電子券瘋狂搶”等促銷活動。

    記者登錄當當網“數字書刊”網頁，發現出售的電子書價格的確誘人：原價29.8元/本的《金陵十三釵》，電子書售價僅1.5元/本；39.7元/本的《藏地密碼10》，電子書僅售5元/本。

    “上線一天，我們就售出了近十萬本電子書，其中《金陵十三釵》開售頭一天就售出幾千本。”易文飛告訴記者。

    服務有待改善

    在電子書領域，當當網無疑是一個后來者，之前，漢王、盛大等企業已經在這一領域耕耘多時。不過，如此大手筆的開場，讓當當網似乎有后來居上的勢頭。

    “我們進入電子書行業，是因為這個行業非常有發展空間，我們很看好這個行業，而且我們認為當當網在圖書行業是非常有優勢的。”易文飛說。

    不過記者也發現，剛剛上線的“數字書刊”平臺，在讀者體驗環節，還有很長的路要走。

    讀者在當當網上可以免費閱讀圖書的部分內容，但絕大多數只能看到20%左右的篇幅，想要閱讀全書，就需要付費購買。

    購買以后，讀者能夠下載的電子版圖書，并非txt或者pdf等常規格式，而是epub格式，這種格式雖然頁面精美，卻需要專門的閱讀器。

    在智能手機方面，目前當當網推出的電子書客戶端軟件僅支持蘋果iOS系統和谷歌安卓系統，使用其他系統的手機都無法閱讀。

    更哭笑不得的是，數量眾多的蘋果平板電腦iPad用戶想要閱讀購買的圖書還需要等待一段時間，因為“當當讀書”的客戶端軟件至今仍未在蘋果軟件在線商店內上線。

    “這主要是因為我們的軟件仍然在接受蘋果公司的審核，相信不久以后，讀者就能下載使用了。 易文飛解釋道。

    “電子書服務剛剛上線，肯定還有一些不完善的地方，我們會努力改進。”易文飛說，“我們計劃明年上半年推出配套的閱讀器，真正讓讀者做到把電子書拿在手上看。”

    出版商有顧慮

    “目前與當當網開展電子書業務合作的出版社已經近200家，正在洽談當中的還有100余家，相信很快當當網的電子書就將突破6位數。”易文飛告訴記者。

    然而，首批上線的5萬本電子書中，真正稱得上暢銷書的數量寥寥。記者拿當當網自己的暢銷書排行榜做了對比，排名前十的暢銷書中只有《喬布斯傳》和《于丹趣品人生》有電子版，其中《喬布斯傳》電子版標價高達42元，并沒有比紙質書便宜多少。

    “出版社方面肯定有自己的顧慮，否則也不會只把那些過了年頭的書拿出來做電子書銷售了。”一位不愿意透露姓名的出版人告訴記者，“顧慮主要還是在價格和分成細節等方面。”

    據易文飛介紹，此次當當網銷售的電子書，利潤方面和出版商按照四六分成，當當拿四成利潤。

    四六分成看起來當當網拿的是小頭，但比起其他商家卻已經高了不少。在國內電子書市場中，漢王與出版商之間是二八分成。

    而在國際電子書市場，這個分成比例更是遠遠高于“行情”。以蘋果應用商店為例，電子書的定價權完全掌握在出版商手中，蘋果只是從中抽取很少的“中介費”。之前蘋果也想和出版商分成，但遭到出版商的集體抵制，最后只能無奈妥協。

    “至少在目前，出版商仍是圖書出版發行的絕對‘上游企業’。”這位出版人說，“所以出版商肯定不會將剛剛出版的新書或暢銷書版權拱手相讓，還讓別人以白菜價去叫賣。”

    侵權如何防止

    創作者方面，對電子書問題更加敏感。

    “在經歷了谷歌數字圖書館、百度文庫等侵權事件之后，著作權人對電子書這一塊實際上是高度不信任的。”這位出版人說，“要使著作權人放心，除了法制進一步完善以外，更需要當當網等企業仔細掂量。”

    日前，當當網總裁李國慶在微博上呼吁出版界和作家們接受兩點：讓買了紙書的顧客可以免費下載電子書，因為顧客付費就是買了內容；讓付費下載的數字書可以免費轉發1次，“傳閱1次在紙書時代也是常有的。”

    “這樣的建議看似有道理，但要讓出版商和著作權人接受，當當網要在技術層面上讓人完全放心。”這位出版人說，“你怎么保證買紙書和下載電子書的是同一個人？怎么保證電子書只轉發1次？你起碼要拿出技術上能解決的方案來。當當網在過去也出過不少技術上的漏洞，如何能讓人放心，也需要仔細掂量。”