日系投影機正在遭受痛苦期

     中國和日本在有關釣魚島問題上的爭端使得許多中國人都開始對日本產品避而遠之。筆者身邊很多朋友都表示，將不再購買日本產品。許多人認為，“這是一個國家大事，我將會始終與中國政府站在同一條戰線上�！�

    可以說當下是日本與中國近四十年來的商業關系以來面臨的最大的困境。在過去數十年的發展中，日本的汽車、電子產品以及服裝已經在中國市場上享有很高的信譽度。統計數據顯示，在2011年，日本對華出口規模達到了1614.7億美元。

    但隨著當前中日有關釣魚島爭端的升級，日系品牌以及在華企業將面臨很大的風險。在本周三的市場交易中，日經225平均指數下滑了2%，創出了自今年5月以來的最大單日跌幅。中國反日系品牌的行動已經持續了近兩周的時間，讓許多日系品牌在中國市場的業績遭到很大的影響。

    受此影響，一直處于主導地位日系投影品牌也蒙受巨大損失。一位京城投影機代理商朋友向投影時代網透露，但受當下特殊形式的影響，一些日系投影品牌不但讓許多原本勝算很大的標單失去了優勢，甚至在之前已經簽單后的采購標單也“流產”了。據內部消息，愛普生在西北地區一筆上百臺高端投影機項目標單，因為當下整體環境問題，采購方已經取消這筆項目標單。

    上海萬律宏基投影機產品總監胡熹告訴投影時代網，近一段時間一些主流日系投影品牌確實因為大體宏觀形勢緣故，有意或無意在低調做單。因為，日系投影品牌確實項目采購中極為敏感，這讓許多原來做日系投影機代理商有點忐忑。再加上今年一些日系主流品牌本身的渠道調整，進入9月份很多原來只專注做日系投影機的區域代理商都紛紛接洽宏碁投影機，紛紛表達對宏碁新光源投影機以及家用投影機的好感。

    據投影時代網從各個渠道獲悉：目前，日系多個投影品牌都是選擇觀望甚至是選擇性“避雷”。愛普生、NEC、索尼、日立、松下等投影機品牌，已經極為低調停止許多市場宣傳，靜等整個事態的發展。

    而一些日系投影機總代理方面也向投影時代網表示，當下形式下代理日系投影機確實很扎眼。因此，在許多項目標單中，都選擇性的放棄了日系投影品牌，或者改換由臺系和國產投影機上去打單。另外，原本和日系廠商做好的市場計劃都取消了，盡管有損失和有影響，但必須要做出一些抉擇。

    “ 屋漏偏逢連夜雨”，投影市場遭遇2012，在整體形勢方面也是“火上澆油”，這對于許多今年要突破20萬臺以上日系投影機廠商來說無疑是巨大的挑戰。面對內憂外患的2012投影市場，日系投影廠商將面臨著一個大坎。一位資深的投影媒體人士如此表示。許多日系投影廠商原本對于今年中國投影市場寄予了特別高的期望，以愛普生、日立、松下為首的日系投影軍團更是在今年提出極為苛刻的市場目標，可是面對著市場萎縮和局勢敏感雙重因素的影響下，日系投影品牌今年將全面受阻，盡管還有幾個月才能到年底。但局勢已經非常明朗，日系投影機今年在中國市場的日子非常不好過。

    品牌專家表示，由于中國市場上社交服務的崛起，日系品牌面臨的困境更大，因為這將使得那些反日的消費者的數量迅速擴大。

非日系品牌努力上位

    過去國內投影市場的政府采購標單中一直以來是日系投影品牌所占據，無論教育市場的采購、還是政府相關部門的行業采購，都是日系投影品牌是首選。出現這樣的局面，這是與整個投影市場的日系品牌主體地位有關系。從整體上看，日系投影品牌無疑在技術上還是品牌拉力上在過去的很長一段時間都是占據著主導地位。因此，過去的許多行業采購把首選都鎖定在日系品牌身上。

    但是，在今年極為復雜的市場環境下，以往在國內投影市場呼風喚雨的日系投影品牌受到很大阻力。一些非日系投影品牌是表示在今年要強勢上位。不但有Acer、奧圖碼、麗訊、優派、明基等臺系品牌積極在國內投影市場布局，而且雅圖等國內本土投影品牌也是借機能有出頭之日。

    經濟大環境的惡化使得今年日系LCD受阻，以愛普生為代表的日企大佬在進行戰略型調整，必然是非日系的一個重要崛起機會，而德州儀器推行最新的技術的目的也在于此，以LED技術為代表的新技術就是催化劑之一，DLP技術陣營已吹響反擊號角……

    特別今年日系投影品牌不斷變化和調整，卻更多的給了臺系品牌和國產品牌以機會。雖然日立、愛普生還是在占據榜首的位置。但是，宏碁、明基、雅圖、麗訊、奧圖碼等品牌在這幾年的國內投影市場是風生水起。

    宏碁、明基等品牌都已經可以時不時的到三甲圈玩上一玩。第二，日系軍團在整個國內投影市場、乃至全球市場的銷量雖在上升，但是市場占有率卻在顯著下降。此外，特別在幾年市場廣為熱門的投影技術當中，比如微型投影、LED加激光投影技術、3D投影機等幾乎都是DLP陣營在唱獨角戲，而愛普生、日立為首的3LCD陣營幾乎沒有無動于衷。這些變化足以說明，質量和品質上，日系品牌的傳統優勢也在喪失。

    明基投影產品總監黃振宇曾向投影時代網表示，今年，日系投影品牌一些產品和渠道商的調整，給了明基等品牌一個很好的機會。明基會借助短焦、3D以及激光投影機等新興技術，進一步搶灘國內投影市場更多的先機。

    黃振宇說，以前教育市場是明基等品牌重災區，可是隨著明基全力發力布局短焦投影機產品之后，已成為教育市場主力玩家。今年，明基在短焦的技術上進一步在投影光源上進行了革命性的創新，推出短焦+激光技術投影機LX60ST之后，這會更好的幫助明基馳聘在教育市場。

    宏碁投影機今年會借助利用方正原有渠道資源，面向中小型商用用戶提供相關產品的銷售及服務。宏碁投影機不影響既有渠道布局的前提下，進一步的加強商務零售渠道拓展，有利于宏碁面向全國中小企業市場滲透。

    據宏碁投影機內部人士介紹，根據目前的計劃，宏碁將針對中小型企業客戶，打造更加豐富的產品方案，投影機將有特定的機型加入，以便更好的滿足市場需求。結合2011年，面向中小型商用用戶，宏碁投影機整體將引進新的產品陣線，總體而言，低亮度商教投影機的燈泡使用壽命都可以達到7000小時，保持宏碁在行業內的領先。

    多年來一直堅持做雅圖、宏碁投影機鄭州廣益天地總經理何爽表示，做雅圖投影機讓我看到民族品牌的自信。剛做雅圖時由于品牌拉力緣故，在一些項目標單中往往受到采購方和競爭對手的排擠�？墒墙涍^幾場雅圖投影機和一些日系品牌正面點亮機器直接PK之后，發現雅圖投影機的性能效果并不比松下、NEC、愛普生等日系巨頭差，相反在保持高性能同時，雅圖的價格更有競爭力。因此，雅圖這兩年河南地區多個項目標單中成功奪魁，已成為中原地區響當當的投影主流品牌。

    另據了解，奧圖碼、優派、雅圖、LG、麗訊等品牌也都在今年全面在短焦、3D以及固態光源技術方面全面發力，借助這些領先的投影技術進一步擴大在中國市場的影響力。

    雖然表面上看起來，2012年上半年風平浪靜，但是其背后的卻暗藏玄機。一股強大的市場洗牌風暴即將在全面的刮起，誰時暴風雨過后的強者，除了擁有傳統的品牌優勢外，還將在產品技術和渠道端保持優勢，這樣才能真正國內市場的王者。