前不久剛曝出松下將放棄在上海的等離子(PDP)生產線的消息,近日,有日媒爆料,松下公司計劃從2013年度開始,在三年內縮小電視事業,同時還將在2014年度內從等離子電視業務中退出,這些消息引起家電行業的廣泛關注。曾經被譽為具有高端技術與完美畫質的等離子顯示屏,似乎被液晶(LCD)逼上了絕路,松下即將甩掉等離子包袱,長虹方面則表示不放棄等離子,將主推智能戰略。曾經熱極一時的3D顯示技術未能救起等離子,那么智能戰略會是等離子的福音嗎?
松下 成也等離子敗也等離子
最新行業數據顯示,2013年第一周,平板電規總體監測零售規模73.0萬臺、32.4億元。其中,液晶電視監測銷量70 .1萬臺,銷售額31.1 億元,監測銷量同比上升99.8%。等離子監測銷量2.9萬臺,銷售額1.3億元,同比下降7.6%。這樣的數據,無疑是很鮮明的對比。
曾今,很多用戶在選電視機的時候,首選等離子。不過,這種情況在2004年左右發生了微妙的變化,平板電視開始在中國市場崛起,從那時起,等離子和液晶的競爭就一直存在,從標清向高清,從高清到全高清,從2D到3D,每一次技術升級,兩大陣營都要為各自的優勢搖旗吶喊一番。不過,在這些年來,等離子的產量和銷量都在不斷下降,不到十年,等離子就被市場推到了邊緣地帶。曾今憑借等離子電視業務風光無限的松下電器,在巨虧之下,似乎動搖了。
近日,據日本新聞網發布的消息稱,松下公司計劃從2013年度開始,在三年內縮小電視事業,同時還將在2014年度內從等離子電視業務中退出。
松下即將退出等離子電視業務,對企業本身來說是合乎自身發展的選擇。不過對發展不順的等離子產業來說,松下的決定無疑加劇了等離子品牌進一步集中,也相應加大了等離子電視市場的風險。在國際金融危機沖擊和成員不斷減少的雙重壓力下,等離子電視市場前景又平添許多變數。
今年的1月份,松下(中國)上海等離子電視組裝工廠就已全面停工,處于關閉狀態。而日前,松下總裁津賀一宏在美國拉斯維加斯參加國際消費電子展(CES)時表示,若情況嚴重惡化,公司可能關閉部分部門并出售業務,以節省開支籌集更多資金。看來,在持續巨虧的形勢下,松下終于打算放棄其堅持已久的等離子電視業務了。
在松下逐步放棄等離子之際,長虹多媒體產業公司董事長林茂祥昨天表示,長虹還會繼續做等離子,而等離子只約占長虹今年彩電新品的30%。與此同時,“長虹已基本完成智能電視的戰略布局”,智能電視將成為長虹今后發展的聚焦點。
3D不行 “智能”戰略有優勢?
對等離子稍有了解的人都應該很清楚,等離子顯示屏的畫質絕對可以秒殺市面上大多數中低端的液晶產品,然而,在最為重要的市場份額上,等離子卻完全敗給了液晶,最終面臨退市的危險。等離子顯示屏對比度高、色彩鮮艷、響應速度快,無論從哪個層面來說,等離子顯示屏的制造技術和畫質效果都比液晶顯示屏更為高級。但這并不意味著它就是完美的,大多數消費者其實并不關心技術。等離子雖好,但卻并未帶來革命性的改變,即使搭上紅極一時的3D顯示技術,也沒能將它激活。
家電市場和之前的手機市場一樣,大件家電產品在一二線市場基本上趨于飽和。從諾基亞的發展可以看出,廠商如果走智能化路線,如果在市場定位、系統選擇、客戶體驗、經營理念等方面中,只要有一個決策發生錯誤的選擇,那么,面臨的問題大概不會只有虧損那么簡單。
從手機、洗衣機、冰箱、熱水器再到電視機,家電產品正發生著質的改變。聰明的電器逐漸增多,智能化成為了家電產品未來發展的重要趨勢之一。搭載安卓系統的智能手機正受到越來越多的年輕消費者所喜愛;智能化的洗衣機也備受家庭主婦們的歡迎;擁有智能系統的電視機正改變著人們的生活方式。電視機不僅僅智能“看”電視了,用戶還能“用”電視機完成如體感游戲、微博互動、看在線影視、大屏傳小屏和語音操控電視機等應用。
等離子和液晶電視都可以搭載上智能系統,變身智能電視。智能電視目前風光雖好,但是它還將面臨超高清技術和OLED技術的挑戰。目前,智能電視還處于發展的初級階段,雖然廠商們正在對產品進行不斷的升級,但是想要達到人性化操作的目的,可能還需要一段較長的時間。
相關業內人士表示,智能化雖然是家電產品未來發展的重要趨勢之一,但它并不能點石成金。只有革命性的產品,才能給市場帶來生機。就像IPHONE打破傳統手機市場格局一樣。當前的彩電市場想要靠智能戰略打開新局面不難,不過,等離子想靠“智”翻身,可能會有點難度。