【投影時代“打造大屏產業升級版”專題策劃之系列報道】:

    大屏行業未來十年展望之二：從單一應用到復雜應用的需求發展

    在未來十年，國內大屏行業市場的發展不將僅僅是“量”增而已。在市場規模不斷擴大的基礎上，產業應用方式、市場需求方向都會發生顯著的變化。越來越復雜的應用系統，將是大屏產業主要的發展方向。

    早期的大屏產業應用是以顯示技術為中心。大屏系統就如同一個特別的顯示器，無論是拼接墻、邊緣融合技術、還是LED大屏或者單屏顯示系統，他的核心目的都是把或多或少的視頻信號，按照客戶業務的要求，在完全可控的情況下，快速的予以顯示和展示。這類系統的構成相對簡單、系統通信鏈路也相對簡單。

    但是，隨著信息化的發展，功能性的大屏系統開始成為市場關注的焦點。觸摸系統、快速的查詢系統、軟件控制的切換系統、遠程互動系統、具體行業業務的融合、具有行為判斷的管理和監控系統等等，都在成為市場發展的熱點。

    導致大屏系統應用訴求變化的關鍵因素在于基于信息化的IT技術的發展。其中，包括通信技術、多媒體處理和識別技術、輸入輸出技術、軟件技術、通用計算技術的發展和成本的降低，與大屏顯示自身在關鍵性能指標上的不斷提升一起構成了大屏顯示系統向多元化應用發展的關鍵技術前提。

    大屏應用客戶需求的多元化，導致大屏行業最大的變化在于，大屏企業自身從單一的硬件企業發展為軟件和硬件通吃的企業；大屏企業從單一的功能性設備供應商發展為集成型、定制性系統供應商；大屏企業從單一的顯示技術企業、發展為多種管理技術、信息技術、計算技術和通信技術交叉的企業。

    簡而言之，大屏應用市場客戶需求的多元，并不是簡單的表現在大屏企業在顯示技術上的成長，更多的是表現在大屏企業因此涉足了除基本顯示技術以外的“其它技術行業”。比如，威創不僅是大屏系統廠商，同時也是國內重要的觸控大屏和電子白板企業，GQY進入安防攝像頭領域，彩訊開拓LED大屏租賃市場等等。

    未來十年的發展，單一提供顯示系統的大屏企業將逐漸減少。單一聚焦顯示系統的企業，要么退出市場競爭，要么成為其他系統集成商的“配件”供應者。而市場的主角，將日趨是硬件和軟件結合，設備和功能結合的企業。

    在這樣的競爭中，大屏企業將涉足更多的軟件技術、多媒體處理技術、通信技術，甚至會在硬件產品鏈條上進一步擴充，成為擁有系統性完整產業鏈的企業。這也符合大屏產業中代表性品牌，發展到一定階段之后，尋求“適度多元化”的趨勢。

    而在大屏企業采取適度多元化的戰略的過程中，這些企業將面臨諸多新的挑戰：不僅包括新的技術和客戶需求，以及新的客戶關系的挑戰，更包括一系列新的文化和行業規則的挑戰。比如，此前一些廠商可能業務側重于高端市場，在地鐵、機場、綜合調度指揮或者廣電系統市場份額較高。這些市場具有客戶相對穩定，市場附加值更高的特點。如果令這樣的企業進入企業安防市場、普及型教育市場，其首先會發現自己的高品質高附加值產品并不適合客戶的需求：這些市場屬于經濟型產品的天堂。固然，高端企業開發適合這類市場的產品沒有技術問題，但是卻會面臨如何平衡不同市場的業務收益、保持品牌內涵等諸多管理和文化方面的課題。

    因此，大屏應用需求的多元化，帶給大屏產業的不僅僅是一個技術性的命題、創新性的市場環境，也會是一個涉足管理與企業文化等深層次經營哲學的問題。

    在未來的十年發展中，大屏企業如果想在適度多元化和滿足日益豐富的大屏產業應用需求上利于不敗之地，就不僅要實現技術上的躍進，更要實現管理水平和企業文化上的升華。這對于現在大屏市場集中度不高、中小型企業為主的產業現實而言，是一個不小的挑戰。