你可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)利亞德，但你很有可能見(jiàn)過(guò)利亞德的產(chǎn)品：2008北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上令人驚嘆的巨幅卷軸和美輪美奐的夢(mèng)幻五環(huán)，國(guó)慶60周年天安門(mén)廣場(chǎng)閱兵慶典上色彩斑斕的LED大屏幕……

    利亞德的全稱是利亞德光電股份有限公司，其英文名字是LEYARD。近年來(lái)，印有“LEYARD”字樣的LED顯示屏還走出國(guó)門(mén)，在國(guó)際高端市場(chǎng)上大放異彩：2012年韓國(guó)世博會(huì)、美國(guó)休斯敦火箭隊(duì)主場(chǎng)豐田中心、德國(guó)某頂級(jí)汽車(chē)品牌總部……

    美國(guó)松下公司技術(shù)總監(jiān)慨嘆：利亞德LED顯示屏無(wú)可挑剔的品質(zhì)，顛覆了中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的低端印象！

    在競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈、產(chǎn)能過(guò)剩的LED領(lǐng)域，利亞德何以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，并成為傲視群雄的國(guó)際品牌？

    利亞德董事長(zhǎng)李軍的回答是：技術(shù)創(chuàng)新。

    1.不創(chuàng)新企業(yè)就沒(méi)法生存

    硬件、軟件全方位持續(xù)創(chuàng)新，大雜院飛出金鳳凰

    利亞德的總部，在北京海淀區(qū)頤和園附近一個(gè)毫不起眼的“大雜院”內(nèi)。這個(gè)由廢棄的襯衣廠改建而來(lái)的公司總部，由兩幢二層高的老樓組成，樓內(nèi)找不到一部電梯。難怪去年加盟的市場(chǎng)部經(jīng)理陳娜第一天上班就心生疑問(wèn)：這哪像個(gè)上市公司？我是不是被獵頭公司騙了？

    經(jīng)過(guò)幾天的了解，陳娜知道“來(lái)對(duì)了”：利亞德是中國(guó)LED顯示領(lǐng)域名副其實(shí)的領(lǐng)軍企業(yè)。

    天安門(mén)廣場(chǎng)、上海世博會(huì)、十一屆全運(yùn)會(huì)、廣州白云機(jī)場(chǎng)……自1995年成立至今，利亞德已在全國(guó)各地承建了5000多個(gè)項(xiàng)目，安裝了數(shù)十萬(wàn)塊大小不一、形狀各異的顯示屏；鐵路運(yùn)輸、民航交通、體育場(chǎng)館、公共傳媒展屏、城市景觀照明所采用的LED設(shè)備，都有利亞德的牌子……

    讓李軍董事長(zhǎng)倍感自豪的，除了市場(chǎng)占有率，更有超強(qiáng)的盈利能力：去年公司的毛利率是32.9%，今年上半年為36%。在全行業(yè)利潤(rùn)總體下滑的情勢(shì)下，逆勢(shì)上漲。“我們從來(lái)不打價(jià)格戰(zhàn)，靠的是持續(xù)不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品。”

    “不創(chuàng)新企業(yè)就沒(méi)法生存。”大學(xué)教師出身、讀完經(jīng)濟(jì)學(xué)博士的李軍已在LED行業(yè)摸爬滾打20多年，深諳這一生存之道。自公司創(chuàng)立以來(lái)，他就一直緊盯行業(yè)的技術(shù)變化和市場(chǎng)需求，不惜重金招攬LED所涉的各類(lèi)技術(shù)人才，從硬件、軟件到操作平臺(tái)，持續(xù)進(jìn)行全方位的技術(shù)創(chuàng)新——

    首次研發(fā)出中國(guó)第一塊移動(dòng)中連續(xù)播放視頻畫(huà)面的異形LED屏,在國(guó)慶50周年天安門(mén)廣場(chǎng)彩車(chē)游行上大放異彩；

    引領(lǐng)小間距LED燈不斷創(chuàng)新，研發(fā)出全球首臺(tái)1.2mm微間距LED電視面板……

    自2011年在創(chuàng)業(yè)板上市后，利亞德更是加大了技術(shù)創(chuàng)新力度，研發(fā)經(jīng)費(fèi)始終保持在行業(yè)最高水平，達(dá)到銷(xiāo)售收入的4%—7%。身為董事長(zhǎng)，除了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，李軍重點(diǎn)只關(guān)注研發(fā)方向和技術(shù)創(chuàng)新。

    “作為上市公司，研發(fā)投入多了無(wú)疑會(huì)影響財(cái)務(wù)報(bào)表。”李軍坦言，這個(gè)矛盾讓他“很糾結(jié)”。“但不搞創(chuàng)新就沒(méi)有明天，我們寧可辦公條件簡(jiǎn)陋一些，也不能在研發(fā)經(jīng)費(fèi)上縮手縮腳。”

    2.從不用別人的牌子

    產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略讓“LEYARD”品牌閃耀世界

    在國(guó)際市場(chǎng)上，LED已經(jīng)有20多年的發(fā)展歷史，“貼牌”被國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)視為發(fā)展的“捷徑”。在開(kāi)拓市場(chǎng)特別是海外市場(chǎng)的過(guò)程中，也有一些同事和國(guó)際合作伙伴勸李軍：“我們也貼個(gè)牌吧，這樣會(huì)走的快一些。”

    “放棄這個(gè)念頭吧。利亞德今天不貼別人的牌子，將來(lái)更不會(huì)這樣做！”面對(duì)好心的勸說(shuō)，李軍態(tài)度決絕。因?yàn)樗�深知，貼牌固然會(huì)帶來(lái)一時(shí)之利、一時(shí)之“快”，但公司也會(huì)因此淪為“低端、廉價(jià)”的打工仔，永遠(yuǎn)抬不起頭、翻不了身。

    如何樹(shù)立利亞德的自主品牌？

    “武器”是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

    在研發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中，李軍始終堅(jiān)持兩手抓：一手抓技術(shù)創(chuàng)新，一手抓知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，圍繞關(guān)鍵核心技術(shù)建立自己的專利池。截至目前，利亞德在LED電視方面通過(guò)全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，逐漸建立起完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。截至目前，利亞德已擁有專利33項(xiàng)，其中發(fā)明專利7項(xiàng)。

    在實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的同時(shí)，利亞德不忘質(zhì)量制勝：產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精、好上加好，每一項(xiàng)服務(wù)都盡心盡力、力求完美。其結(jié)果是：每賣(mài)出一件產(chǎn)品、完成一個(gè)項(xiàng)目，利亞德（LEYARD）的品牌知名度和影響力就隨之提升、擴(kuò)大。

    堅(jiān)持使用自己的品牌，也曾讓利亞德的海外拓展之路險(xiǎn)些受阻。去年夏天，利亞德的50平方米3D顯示屏在德國(guó)某頂級(jí)騎車(chē)品牌總部的國(guó)際競(jìng)標(biāo)中脫穎而出，成功入選。但在安裝過(guò)程中卻發(fā)生了一件意想不到的事：該公司的一名董事發(fā)現(xiàn)用的是中國(guó)產(chǎn)品，就責(zé)問(wèn)工程師：為什么要用中國(guó)貨？工程師回答說(shuō)：我在全世界考察了一年多，發(fā)現(xiàn)就數(shù)利亞德的東西最好。從產(chǎn)品質(zhì)量到穩(wěn)定性，找不出比利亞德好的第二家公司。

    這位董事聽(tīng)完還是將信將疑，一直放心不下。最后，與投標(biāo)說(shuō)明分毫不差的實(shí)際效果打消了他的疑慮。從此，這位董事對(duì)中國(guó)貨刮目相看。

    利亞德這個(gè)名字的寓意，是“利益亞于品德”。李軍常常對(duì)員工們說(shuō)：做一個(gè)企業(yè)，不光看你是否賺錢(qián)，還要看市場(chǎng)對(duì)你的認(rèn)可、用戶對(duì)你的評(píng)價(jià)和中國(guó)品牌在國(guó)際上的自豪感。

    桃李不言下自成蹊。目前，美國(guó)松下等國(guó)際知名LED銷(xiāo)售商已成為利亞德忠實(shí)的戰(zhàn)略合作伙伴，利亞德產(chǎn)品已遍布全球五大洲、100多個(gè)國(guó)家，在國(guó)際頂級(jí)市場(chǎng)上聲名鵲起。

    3.閉門(mén)造車(chē)沒(méi)有前途

    協(xié)同創(chuàng)新催生世界首款LED大尺寸電視

    自今年7月25日至8月初，利亞德在股市整體低迷的情勢(shì)下，連續(xù)多天漲停，成為股民熱議的焦點(diǎn)。

    引發(fā)漲停的，是利亞德7月25日在北京高調(diào)舉行的LED大尺寸電視發(fā)布會(huì)。

    北京市科委組織的專家鑒定結(jié)果是：利亞德研發(fā)成功的高清高分辨LED大尺寸電視為國(guó)際首創(chuàng)，具有多項(xiàng)重大技術(shù)創(chuàng)新，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，得到了國(guó)內(nèi)外用戶良好的市場(chǎng)評(píng)價(jià)，應(yīng)用前景十分廣闊，建議進(jìn)一步加大專利申請(qǐng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、盡快進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品高清高分辨LED大尺寸電視在全球的迅速推廣和應(yīng)用。

    甚至有業(yè)界人士預(yù)言：利亞德LED大尺寸電視將掀起電視產(chǎn)業(yè)的革命，成為電視機(jī)歷史上的新一代主流顯示技術(shù)。

    這并非聳人聽(tīng)聞。作為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，電視已經(jīng)歷了從黑白到彩色、從電子管到晶體管的歷史更替。目前，超高清、大屏幕、智能化、節(jié)能高效，成為電視發(fā)展的大勢(shì)所趨。與方興未艾的液晶電視、等離子電視相比，利亞德LED電視具有明顯優(yōu)勢(shì)：尺寸更大、能耗更小、亮度更高、價(jià)格更低、無(wú)縫拼接、多形狀、可組裝，等等。

    在反響熱烈的發(fā)布會(huì)上，與李軍同時(shí)同臺(tái)發(fā)言的，還有臺(tái)灣億光、美國(guó)TI、小米手機(jī)的負(fù)責(zé)人。李軍直言相告：LED大尺寸電視是利亞德與這些合作伙伴協(xié)同創(chuàng)新的結(jié)晶。

    臺(tái)下的人聽(tīng)完，不僅感慨于李軍的坦誠(chéng)，更為他寬闊的胸襟所折服。

    “在全球經(jīng)濟(jì)、科技日益交融的當(dāng)下，需要競(jìng)爭(zhēng)也需要合作，關(guān)起門(mén)來(lái)搞創(chuàng)新沒(méi)有前途。”李軍告訴記者， LED大尺寸電視涉及電子電路、軟件、光學(xué)、熱力學(xué)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、材料學(xué)、化工等眾多技術(shù)領(lǐng)域，利亞德不可能包打天下，必須協(xié)同創(chuàng)新、共克難關(guān)、共享成果。陳娜告訴記者，正是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、協(xié)同創(chuàng)新，使大尺寸LED電視在LED燈的微小體積、畫(huà)質(zhì)高亮度、畫(huà)質(zhì)的穩(wěn)定性、強(qiáng)勁芯片的運(yùn)算速率，以及內(nèi)容的娛樂(lè)體驗(yàn)、便捷的操作方式等方面取得了整體突破，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一馬當(dāng)先。

    據(jù)介紹，在LED大尺寸電視推廣上，利亞德將先主打指揮調(diào)度、大型會(huì)議、機(jī)場(chǎng)等公共顯示商用市場(chǎng)。

    采訪結(jié)束時(shí)，記者問(wèn)起李軍是否有壓力。李軍說(shuō)，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外同行正奮起直追，壓力能不大嗎？”他認(rèn)為，雖然目前利亞德占領(lǐng)了全球LED小間距電視80%以上的市場(chǎng)，但仍要加快創(chuàng)新步伐，力爭(zhēng)在技術(shù)和市場(chǎng)上成為全球LED大尺寸電視的持久領(lǐng)創(chuàng)者。

    《 人民日?qǐng)?bào)》（ 2013年08月19日 20 版）