品牌格局:三星與臺電令牌品牌關注榜

    2014年5月中國通話平板電腦市場上，國產品牌繼續擴大領先優勢，所占市場關注份額接近六成。值得關注的是，本月臺電以21.3%的品牌關注度獲得亞軍，同領頭羊三星之間的差距僅為5.4%。參數方面，本月用戶關注焦點向9-10英寸產品轉移，導致其所占關注比例大幅上漲10.1%。

    報告要點

    品牌關注格局：臺電品牌關注排名上升至亞軍位置。

    產品關注格局：三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售價最高。

    價格結構：500元以下低端市場產品熱度下降。

    產品類別：本土品牌在通話平板電腦市場更具競爭力。

    存儲容量：16GB及以下存儲容量產品占據主流。

    屏幕結構: 9-10英寸產品關注比例大度上漲。

    品牌分析：三星品牌關注比例呈下滑走勢。

    一、品牌關注格局

    三星與臺電令牌品牌關注榜

    5月通話平板電腦市場上，三星與臺電領跑品牌榜，所占關注比例分別為26.7%和21.3%。聯想與華碩處于第二陣營，用戶關注度為15.6%和12.7%，兩家品牌之間差距僅為2.9%，競爭較為激烈。酷比魔方等六家品牌所占市場關注份額均在10.0%以下，用戶關注度相對較低。

    臺電品牌關注排名上升至亞軍位置

    本月市場格局變化較大，三星雖然保持排名不變，但關注度較上月下滑7.8%。關注榜第二至第四名均發生變化，臺電與聯想、華碩與酷比魔方排名互換，其中臺電用戶關注度由14.4%升至21.3%，增加6.9%。第五到第十名中，五元素和品鉑為新晉品牌，其余三家保持不變。

（圖）2014年5月中國通話平板電腦市場品牌關注比例分布

    表 2014年4-5月中國通話平板電腦市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注格局

    臺電 X98 3G用戶關注度最為集中

    5月通話平板電腦市場上，臺電在三月推出的重磅新品X98 3G，以13.9%用戶關注度登上本月產品榜首位。三星 GALAXY Tab 3 8.0（T311）與華碩 MeMO Pad HD 7雙卡版分列第二、三位，產品關注比例為7.0%和6.7%，差距僅為0.3%。臺電 G17s（3G四核）等七款產品所占關注比例主要集中于3.0%-6.0%之間，其他產品用戶關注度相對較低，均在3.0%以下。

    三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售價最高

    本月上榜的十款產品分屬五家品牌廠商，三星獨占四款，臺電與華碩均有兩款入圍，聯想與龍酷則只有一款產品上榜。參數方面，四核心產品占據六款，其中三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售價最高，達到3050元；臺電 G17s（3G四核）價格優勢明顯，市場報價僅為399元。

（圖）2014年5月中國通話平板電腦市場產品關注排名

    表 2014年5月通話平板電腦市場產品關注排名及主要參數 　

    (二)產品屬性

    1、價格結構

    500元以下低端市場產品熱度下滑

    5月通話平板電腦市場上，1000-1999元產品占據市場主流，關注比例達到44.6%。500-999元與2000-2999元價格段產品關注比例較為接近，分別為19.7%和15.7%，其它價格段產品關注比例均不足15.0%。同4月相比，本月500元以下低端市場產品關注比例大幅下滑，流失的用戶關注度主要轉向500-1999元中端價位產品。

（圖）2014年4-5月中國通話平板電腦產品價格關注比例對比

    通話平板電腦市場平均價格下降30元

    ZDC監測數據顯示，本月通話平板電腦市場產品均價為1321元，較上月下降30元。主流品牌中，三星產品均價相對最高，達到2244元。龍酷、五元素與品鉑產品均價同市場均價較為接近，主要分布于1200-1500元之間。聯想、臺電與華碩均價都在1000元上下，以中端價位產品為主。本月產品均價最低的品牌為Colorfly，均價僅為399元。

（圖）2014年5月中國通話平板電腦市場產品均價對比

    3、產品類別

    本土品牌在通話平板電腦市場更具競爭力

    5月通話平板電腦市場上，從產品歸屬地的角度來看，本土品牌依舊占據用戶關注優勢，產品關注比例達到59.6%，較國際品牌高19.2%。關注比例變化方面，本月國產品牌繼續擴大領先優勢，用戶關注度較4月增長6.0%，反映出本土品牌在通話平板電腦市場上更具競爭力。

（圖）2014年4-5月中國通話平板電腦產品類別關注比例對比

    4、存儲容量

    16GB及以下存儲容量產品占據主流

    從產品存儲容量的角度來看，5月16GB存儲容量的通話平板用戶關注度最為集中，所占關注比例為40.2%。8GB存儲容量的產品以27.2%的關注比例排在第二位，16GB以上與8GB存儲容量產品用戶關注度較為接近，分別為16.9%和15.7%。整體來看，通話平板電腦市場16GB及以下產品占據市場主流。

(圖) 2014年5月中國通話平板電腦產品存儲容量關注比例分布

    5、屏幕結構

    9-10英寸產品關注比例大度上漲

    5月通話平板電腦市場上，7-8英寸產品繼續占據市場主導地位，用戶關注度達到60.7%，8-9英寸與9-10英寸產品處于第二階梯，關注比例分別為14.0%和15.4%。本月用戶關注度分布同4月相比變化較大，9-10英寸產品關注比例由5.3%升至15.4%，增加的用戶關注度主要來自7-8英寸產品。

(圖) 2014年4-5月中國通話平板電腦產品屏幕尺寸關注比例對比

    三、品牌分析

    （一）關注比例走勢

    三星品牌關注比例呈下滑走勢

    5月通話平板電腦市場上，三大廠商所占市場關注份額均超過15.0%以上，用戶關注度較為集中。具體走勢方面，本月三星品牌關注比例呈下滑走勢，7-23日下滑幅度最大，月末較月初降低5.1%。臺電與聯想的亞軍之爭較為激烈，月末兩家品牌之間的差距僅為2.3%，預計下月兩家品牌之間的競爭將更加激烈。

（圖）2014年5月三大通話平板電腦廠商品牌關注比例走勢

    （二）產品價格分析

    臺電1000-1999元價格段最受用戶關注

    5月通話平板電腦市場上，三星旗下2000-2999元通話平板是其主打產品，用戶關注度占據自身總和的53.3%。用戶對于臺電1000-1999元價格段最為關注，占比達到65.5%，位居三大廠商首位。與之相比，本月聯想500-999元價格段產品對用戶吸引力最大，關注比例接近七成，遠高于臺電。

（圖）2014年5月三大通話平板電腦廠商不同價格產品關注比例對比

    （三）單品關注率分析

    三星旗下產品市場平均競爭力最強

    ZDC監測數據顯示，本月三大廠商在售產品數量分別為6款，8款和14款，聯想占據數量優勢。從單品關注率的角度來看，本月三星旗下產品市場平均競爭力最強，單品關注率達到4.5%。臺電以2.7%的單品關注率排在第二位，聯想由于品牌關注度方面處于劣勢，單品關注率排在三大廠商末位，僅為1.1%。

    （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

（圖）2014年5月三大通話平板電腦廠商單品關注率對比