看著今年春節銷售的成績單，各大彩電廠商都松了一口氣。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，春節促銷期間（15W06-15W08,2015年2月2日至22日）彩電市場銷量規模達到408萬臺，同比14年春節促銷期（14W03-14W05,2014年1月13日至2月2日）上升0.5%。其中，TCL憑借具有更高溢價能力、軟硬兼備的量子點、真彩、曲面產品，在今年開年市場上，表現尤為出色，其1月份LCD電視產品實現銷量161.4萬臺，國內智能互聯網電視銷量同比增長53.5%，為2015年彩電市場注入了一劑強心針。

    據行業觀察人士預測，2015年彩電市場將繼續處于深度調整期，在此背景之下，產品高端化發展繼續擴大，從一味強調智能內容、硬件配置，重新回歸理性競爭，從用戶最需要的內容服務、音畫質并行發展成為了行業共識。而在眾多品牌產品中，TCL依靠TV+量子點、真彩電視等在顯示技術域領域及內容服務搶先發力，率先引領行業全面回歸綜合產品力競爭，無疑已搶得市場先機。

    TCL TV+量子點電視

    高端產品成主力軍，TCL TV+更受市場青睞

    行業觀察人士指出，春節期間的彩電購買需求主要以更新換代為主，而且今年市場呈現出兩大特點。一是“高大智”等高端主流產品需求較大。奧維云網(AVC)數據顯示，春節促銷期前兩周，智能電視的滲透率為72.4%；50寸及以上電視的滲透率為28.5%；曲面電視的滲透率為0.9%。二是高技術含量的新產品更受消費者青睞。以TCL TV+為例，春節促銷期間，TV+旗下多個熱門中高端機型銷量大幅領跑市場，最新推出的TV+量子點電視和真彩電視甚至出現缺貨脫銷的情況。

    據某家電賣場工作人員介紹，在今年年初美國CES上大放異彩的TCL TV+量子點電視H9700，成為了整個家電賣場的明星單品。很多消費者沖著最新量子點顯示技術和110%的色域覆蓋率前來咨詢，現場體驗后就直接下單購買了。此外，TCL TV+真彩電視率先采用了行業頂級高色域背光源，其畫質效果甚至媲美OLED電視，也受到色彩發燒友們的狂熱追捧。

    行業觀察人士認為，春節市場TCL TV+等彩電產品受寵，一個根本原因在于，這類產品擁有高端品牌、高超技術、高性價比特色。作為中國彩電領導品牌，TCL在去年率先引領行業重新關注電視產品最本質屬性——音畫質，打造創新產品和顯示技術革命兩大新引擎，憑借TV+游戲電視、芒果TV+、微信互聯、量子點電視、真彩系列等一系列行業領先產品，成功幫助其在2014彩電互聯網轉型競賽中脫穎而出，并一舉晉級千億企業行列，而TV+也成為了行業高端標桿產品的代名詞。

    TCL TV+真彩電視

    該觀察人士同時表示，目前彩電市場仍然處于深度調整期，內需市場天花板效應凸顯，競爭日趨加劇，在未來較長一段內，都將面臨巨大的競爭壓力和生存考驗。在此背景之下，彩電廠商必須驅動產品的軟硬件綜合實力發展，進一步加快顯示技術升級和內容服務創新，推動了產品的更新換代，推出更多擁有更高的溢價能力的“三高”產品。“回歸產品硬件、內容綜合發展，將成為2015年彩電廠商們的共同選擇。”

    引領彩電回歸產品綜合實力競爭， TCL搶先實力更突出

    “隨著產品回歸成行業共識，將產品再次放入傳播中的強勢地位，市場競爭將向產品的音畫質、內容服務綜合實力轉移。因此2015年彩電在超高清晰度、高色域、曲面、大尺寸、創新內容方面勢必迎來新的爆發。”觀察人士認為，從去年下半年開始，彩電市場開始出現轉變：很多品牌的旗艦級新品，賣點不再盲目偏重智能，游戲和視頻內容，而是將關注點重新轉移到畫面顯示及工業設計的方面并打造更符合用戶行為習慣的創新內容。中怡康的最新數據顯示，在超高清方面，2015年1月份4K的滲透率已經達到26.4%；而在產品尺寸方面，1月份50寸及以上產品占比為29%，32寸的份額則從去年同期的30.7%，下降至23.4%。在功能細分市場方面，據奧維云網（AVC）預測數據顯示，今年曲面電視銷量將達到150萬臺，滲透率為3%；廣色域電視銷量將達到320萬臺，滲透率為7%。

    而事實上，無論在高色域、4K、曲面、大尺寸等音畫質方面，還是在游戲、視頻、微信互聯等內容服務方面，TCL都具有無可爭議的領先優勢。

    作為首個將量子點顯示技術運用在電視產品并量產化的企業，TCL在電視顯示技術遠遠走在行業前列。旗下量子點電視憑借驚人的110%超高色域覆蓋、極致高清4K畫質、完美哈曼卡頓A級音響以及北歐極簡主義工業設計，徹底征服了行業及消費者，被譽為近年來彩電高新技術的集大成者。1月H9700更是在全球權威的2015CES展會上全球上市，將量子點電視熱潮強勢引領到國際舞臺上，而在TCL的強勢帶動下，長虹、三星、LG等國內外彩電企業也紛紛跟進推出量子點電視，再次印證了量子點技術將引領2015年顯示領域潮流。同樣值得一提的是TCL TV+真彩系列H7800，其率先應用了TV+真彩顯示技術以及行業頂級高色域LED背光源，是新一代高色域電視的絕對領先者。憑借著領先的產品力，TCL量子點電視H9700和真彩H7800不僅獲得了中國電子商會、中國電子視像協會等行業權威機構認可，榮獲了2015創新產品等諸多殊榮，并且更受到了消費者的熱捧，春節促銷活動期間更一度脫銷缺貨。

    在內容服務上，TCL也率先布局，搶占先機。2014年在集團雙+戰略的指引下，多媒體構建了一個強大的產品陣營：TV+，并在TV+產品上已陸續布局了視頻、游戲、教育、生活等內容生態圈。在內容生態圈中已聚集了百度愛奇藝、ATET、Gameloft等國內外專業領域強者，共同為TCL用戶提供了豐富優質的內容服務。在此背景之下，TCL作為其創領者的地位也將得到進一步鞏固和提升。而據接近TCL的人士透露，TCL近期還將在高色域、曲面、內容服務等領域有更多大的動作，預計將繼續進一步擴大其在產品上的領先優勢。

    TCL TV+H9600

    此外，大屏幕、超高清也是當前彩電市場發展的一個主要方向。TCL依托其全產業鏈優勢，在推動電視高清大屏化方面一直不遺余力。據了解，作為國內唯一具備“液晶面板—背光模組-整機制造”的產業鏈垂直一體化優勢的企業，TCL在大尺寸4K液晶面板方面具有獨一無二的成本整合能力，這也將為TCL決勝2015如虎添翼。

    “可以說，TCL在高端品牌、高超技術、高性價比產品方面的搶先布局，讓自己擁有了其他品牌所無法比擬的領先優勢，勢必會在未來彩電行業的爆發中大放異彩。”該觀察人士認為，作為互聯網轉型最早最深的企業，TCL無疑是走在了行業前列，從轉型布局到品牌定位，從技術突破到新品問世都全面領先行業。該人士預測，在2015年，引領彩電全面回歸產品力競爭的TCL，將憑借快人一步的布局，將提前鎖定勝局。