2015年彩電產業在空前動蕩中走過。無論是技術創新、品牌爭雄，還是宏觀市場環境，都上演了一幕幕驚天動地的大戲。而2016年，這些戲份還會再次升華。更多的行業動蕩即將如暴雨般來臨。下面就讓我們做一次“神棍”，預測一下2016年彩電業會有那些“大片”和“大戲”。

    技術篇：OLED鋒芒盡露時刻

    2015年，僅下半年的一輪沖刺，OLED電視銷量就已較2014年增長了8倍以上。這是新技術的巨大能量。因此，創維說：2016年OLED電視要銷售20萬臺。

    細想，從2012年OLED電視正式登堂入室以來，并非一方風順。現有技術瓶頸難于突破，后有三星的只能而退，更有LG和三星兩大廠商互訴專利侵權和技術盜竊。即便是到了2015年初，本應按時兩場的LG E4線，居然因為其它線的一次事故，而拖延了2個季度的時間。

    古人云，天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為——這些預言，OLED是真的都趕上了。困難，無論是計劃中的、還是計劃外的都一股腦的已經呈現。

    至此，按照概率看，OLED也應該有一段平靜上升的日子了。2015年底，LG宣布投資87億美元建設OLED 九代線，正式拉開產量競爭的序幕。而國內市場，京東方和華星光電也已經投入8.5代OLED實驗項目。全球面板業進入OLED時代的號角已然吹響。這一切的前提是OLED 8.5代線2K面板的成品率依然超過85%，達到經濟量產的水平。

    所以，哪怕上游供給依然不甚充分、哪怕OLED成本依然比較高，但是即便是為了品牌的“領先技術”形象，OLED的預熱都已經需要展開。在加上創維、LG兩大領頭羊的高調，2016年OLED絕對是彩電行業最炙手可熱的詞匯。甚至，我們還可以期待柔性OLED、透明OLED、拼接OLED、多曲面OLED等全新概念產品的亮相。

    技術篇：曲面、激光到底能有多便宜

    2015年曲面電視按照最低價格產品看，價格幾乎下降了50%；而激光影院電視，按照最低價格產品看，價格下滑也超過35%。但是，這看似巨大的降價，卻并未達到消費者的心理預期：二者的銷量就是最好的證據。

    目前，激光電視的年銷量不足萬臺，曲面電視也僅僅是百萬臺的規模。這對于國內4500萬的彩電行業而言，是一個很小的數目。阻礙其普及的關鍵因素就是價格。

    價格、規模、成本：三者之間結成了一個“困難”三角。即，價格是規模的前提、規模是成本的前提、成本又是價格的前提。這三者是一個突破，都突破，沒有突破則是一潭死水的關系。

    而已例往的經驗看，曲面電視如果銷量想上500萬臺每年，需要價格最低下降到4000元左右；激光影院電視要突破10萬臺每年的規模，價格應在萬元左右。對此，前者至少還要下降三分之一的最低價，后者也還要下降幾乎50%的最低價格。

    對于品牌企業而言，沒有規模的產品就需要暴利才能生存。然而，激光電視和曲面的降價通道已經打開、維持暴利的機會早已不存在。所以，2016年，曲面和激光的價格下降幾乎不可避免。而下降幅度，亦不會小于30%。

    技術篇：3D能否借4K回歸

    2015年彩電最賺的概念，莫過于4K了。借著價格下降的東風，4K產品的普及程度首次超過三分之一。中國也再此榮登4K銷量最多、普及速度最快、占比最高的，全球4K第一市場。

    2016年4K產品的加速滲透不可避免：因為，第一，4K的價格還會小幅下滑；第二，人們對大電視的最求會更顯著，而大電視4K產品也更多；第三，4K產業鏈也會更為成熟。這些因素作用下，一個超過50%市場比的4K產業規模不是不可預期。

    但是，4K普及的背景下，廠商也有如下問題：我的4K產品的差異在哪里？同樣是4K產品如何賣出更高的價格？

    答案當然是，4K+戰略。也就是在4K基礎顯示性能的上進一步創新。例如曲面4K、超薄4K、高色域4K。而筆者最希望的產品則是3D 4K。

    因為，4K電視雖然好，4K內容畢竟還不多。更何況五六十英寸的畫面，也難以根本展現4K的魅力。反而，此前的3D電視，尤其是偏光3D電視，受到分辨率限制，顯示畫質一直飽受詬病。如果讓4K與偏光3D結合，后者的效果提升將非常顯著。

    這個思路引領下，消費者也許可以看到3D電視市場占比，經過2014和2015年，兩年的下滑之后，再次上升。3D或許可以說：我胡漢三又回來了！

    技術篇：超薄的新追求

    2015年主打超薄技術的廠商眾多。BOE、小米、樂視、創維、索尼等品牌，都把超薄設計最為了核心競爭點。其中，小米和BOE在實現通體超薄的時候，不得不采用分體式的彩電設計。樂視和索尼則充分發掘康寧新型玻璃導光板的技術價值。創維則是OLED超薄派的代表。

    但是，電視能有多薄，還是一個未知命題。12月創維稱，明年9月份創維將推出厚度只有1毫米的OLED電視。對此，業界戲稱，電視壁掛架可以下崗了，這么輕薄的產品用雙面膠粘在墻上即可。

    平板液晶電視，從最開始的厚度超過15厘米，到現在的一般厚度也就在1-3厘米，超薄設計已經進步巨大。但是，這種變化還只是“視覺效果上”的不同。因為，10厘米和1厘米的產品，在擺放、應用方面的差別并不大。消費者對超薄的第一映像是科技感，而非“新體驗”價值。

    超薄產品唯有繼續向亞厘米級別，甚至3毫米以下級別挺進，并與柔性等技術結合，才能因由這種技術進步而誕生嶄新的應用價值。如“膠水壁掛技術”，以及其他現在還無法想象的應用。

    或者說，超薄化是必然趨勢。超薄也是柔性化的前提。同時，只有極致超薄才能引起應用模式的徹底變革，產生新價值。所以，此前的進步皆是在未來而努力，超薄顯示還遠遠沒有到達終點。

    技術篇：HDR、QLED與直下背光源的婚姻

    2015年，液晶電視直下背光源的應用超過8成。為什么呢？因為，從歷史看，直下背光源解決了成本問題、也解決了厚度問題，同時具有側邊式背光沒有的窄邊效果。而從未來看，只有直下背光的液晶才能最終進化成DHR。

    高動態范圍圖像（High-Dynamic Range，簡稱HDR），相比普通的圖像，可以提供更多的動態范圍和圖像細節，根據不同的曝光時間的LDR(Low-Dynamic Range)圖像，利用每個曝光時間相對應最佳細節的LDR圖像來合成最終HDR圖像 ，能夠更好的反映出真實環境中的視覺效果。

    對于以上這段專業性描述，也許普通人并不能很好的理解。但是，筆者可以這樣普及這個知識：人眼是天然的高動態圖像感知系統，此前的電視機、影碟機和電影制作過程則是幾乎固定范圍圖像系統。現在，從內容制作，到最終效果展示的電視，都要引入HDR技術。這會使得彩電的工作于人眼的視覺習慣更匹配。典型的變化是畫面不再有那么多的暗場或者高亮失真，以及細節丟失。

    但是，液晶顯示技術，只有采用直下背光的時候，才能引入更寬范圍的HDR技術。而其競爭者OLED技術則天然適用于HDR技術。

    2015年液晶電視在高端市場引入了QLED背光技術，意圖提升產品的色彩表現。這一技術成為高端液晶電視的標志。2016年QLED必然會與HDR更多的結合，不僅在色彩效果，也在最根本的色彩細節和色彩分辨率指標上獲得效果提升。