2016年上半年，投影行業的基本規律是什么？不再是頭兩年的“行業性”低迷占主導，而變成了“結構性”機遇顯現。

    傳統產品依然整體“向下”

    傳統投影機產品是指以汞燈為基本光源的經濟性投影產品。這類產品是教育和商用市場的“大路貨”。2016年上半年，這類產品繼續演繹價格和規模“雙”下滑。

    從競品角度看，固態光源微投替代一般性娛樂產品的比率幾乎超過7成，且呈現增長態勢；教育應用中平板互動產品依然增長強勢，阻礙了投影教育市場的復蘇；激光光源投影機產品銷量提升，多數廠商已經把教育作為僅次于工程的“第二大激光潛在市場”來開拓，長期看不利于傳統產品。

    相對于教育和家用而言，商用市場，傳統投影產品受競品因素影響甚小。但是，商用市場卻遭遇了“經濟低迷”的寒流，整體采購欲望不強。同時，上半年大尺寸液晶平板，尤其是60+以上產品價格下降迅速，這潛在的改變了中小會議室的“采購方向預期”，對傳統投影商用市場的應用形成挑戰。

    與規模因素低迷并行的是汞燈光源產品的價格依然處于下降通道。雖然經過長達10年以上的持續價格下降，市場均價已經接近底線。但是，從消費結構看，高清和全高清產品占比提升，并價格下降成為主要銷售額下滑動力。即，價格市場的底線穩定，與中高端指標產品價格下降、整體采購取向更偏向經濟化產品兩個趨勢并行。這些因素是導致傳統投影產品市場萎縮的關鍵。

    市場“向上”看，汞燈產品也有亮點

    上邊年投影市場，汞燈光源投影機并非“一無是處”。在“大路貨”量價雙重承壓下，市場也有一些亮點。

    首先，1080p和WUXGA產品的市場占比持續提升，增幅達到2成。從整個顯示產業角度看，4K已經成為大勢所趨。彩電市場，4K產品占比已經接近半數。這使得人們對分辨率的認可和認知產生了新的變化。追求更高分辨率，成為選購的關鍵標準之一。雖然投影在4K產品上依然進步緩慢，但是全高清標準卻首先受益市場趨勢的變化。

    第二，高亮產品更受歡迎。一方面，抗光幕隨著激光電視概念成為一個新的市場亮點，客觀上促進了行業對亮度的需求；另一方面，4000-7000流明亮度產品門檻降低、價格下降、應用需求增長，形成了多方正向互動，有利的促進了高端工程產品的增長。

    第三，汞燈投影產品創新加強。包括智能型產品、短焦型產品、高色彩表現技術產品和4K產品的問世，帶給了市場更多的“差異化”色彩。這擴充了汞燈投影產品市場定位的廣度，增加了產品的可用性和購買可能。

    第四，部分市場的需求“高端化”。一方面是整個國內市場環境的“消費檔次”有整體性的提高，另一方面是部分效益較好的單位，選擇采購更好的產品。同時，高性能產品價格走低，也促進了高標產品銷售。這促進了汞燈投影高端市場的穩定和發展。

    整體上，汞燈投影市場的表現可以概括為：沒亮點的低端市場，歷史最差；有亮點和特色的高端市場結構性提升；廠商之間比拼對創新的需求增加。

    固態光源拉升行業表現

    2016年上半年，固態光源投影機是整個市場的最大贏家，量化指標上市場規模接近同比翻番。

    固態光源投影的核心優勢不言而喻：沒有燈泡維護的煩惱。同時激光和LED也到來了色彩表現上的巨大提升——理論上，最一般的LED和激光光源的色彩能力，也超過最優秀的傳統汞燈、鹵素燈和氙氣燈（當然，不同光源的色彩偏好差異的美學價值，更取決于消費者自身的愛好）。

    2016年，上半年LED光源高亮產品市場逐步打開。微投產品的1000流明形成了新的行業標準，同時微投1080p分辨率產品也進入市場。這兩個進步改變了LED光源產品市場的基本結構，促進了整體市場量價齊升。同時，傳統產品中的高亮LED光源產品也逐漸獲得市場認可，成為一個可以選擇的項目，意味著投影LED光源技術供給多元化時代的開啟。

    激光光源產品上，價格下降、產品增多、4K問世、配套抗光幕供給豐富性大為改善等因素正在形成合奏，共同促進激光投影市場的發展。對于激光產品，目前核心的命題依然是技術創新。更新一代的產品在技術水準上的提升，是比銷量更為漂亮的成績。

    混合光源市場，依然是卡西歐獨家天下。作為過渡性方案，混合光源在固態光源產品中具有最強的經濟性優勢，是商用市場目前最好的選擇之一。2016年，卡西歐在鞏固低價保量策略的同時，加大了次高端產品的投放，亦在一定程度上調整了其產品銷售結構。

    固態光源投影機市場的整體趨勢是積極和健康的。其自身的高端位置，決定了他們更符合“不斷升級”的國內消費者的胃口。例如，以分辨率看，固態光源產品高分辨率占比明顯高于汞燈產品；以亮度看，除了微投產品外，固態光源投影機最低亮度起始是3000+，行業目標則是提升到4000+。

    高增長、高定位、高創新，這三高是2016年上半年固態光源投影產品的核心趨勢。

    開發新增量，固態光源的大任務

    2016年上半年，固態光源投影產品的市場方向亦有嶄新動作。如何穩固既有方向，并開拓新市場成為行業的核心選擇。

    激光投影機產品上，除了繼續深化工程與家用市場外，教育市場成為另一個重點拓展方向。與家用和商用市場不同，教育市場的核心采購主體是各級政府。這就使得教育市場采購具有如下兩個特點：第一，采購主體數量少，投影廠商營銷教育市場所需的“面性”資源投入更少。這符合新興行業“用最低的投入創造最高的產出”的經營目標。第二，教育市場采購的主體，各級政府對本土產品具有更好的“親密”度。這對于激光投影產品本土創新品牌而言，是一個更好的消息。

    同時，與家用和工程市場比較，教育是一個“10倍”規模的市場。本土激光產品現在正處于產能放量階段，獲得一個能夠有效消化前期產業投入成本的市場規模，是此階段行業發展的重大需求。在投影不同細分市場中，無疑教育最能擔當這一責任。

    LED光源微投產品方面，1000流明和1080p的分辨率，正在給予這類產品更多的應用內涵。這兩個技術指標，和上一代產品對比，都是翻番性的提升。這種變化顯著改善了微投產品的“只是玩具”的不入流形象。且這一技術進入，使得消費市場認為：微投是有充足的進步希望與空間的產品。

    形象改觀，這是新微投產品的一個很大的特點。它影響了消費者的選購預期。同時，1000流明的亮度，所能提供的產品體驗也是“革命性”的變化。這個亮度足以促使消費者的應用屏幕尺寸擴大，或者在更為寬泛的環境光下應用。這種變化，可以使得微投足以代替傳統家庭影院投影機，且價格更低。

    上半年，固態光源投影的發展，可以概括為：應用和創新拓展加速，市場增長具有穩定性和嶄新性，市場偏好向高端化發展。

    高度決定未來，投影行業進入轉型期

    2013-2015年，投影市場的宏觀表現是：數量增長，金額持平或者略降。即缺乏有效價值的“成長”。

    2016年上半年投影市場的表現是：量價齊跌，但是新興領域、高端領域增長突破，技術創新數量和質量空前。即，市場在整體疲軟下，表現出結構性成長和市場機遇，宏觀形勢進入以“轉型”為主的戰略期。

    雖然2016年上半年投影市場問題很多，例如，傳統產品持續低迷、新興創業企業持續虧損、激光等新技術產品依然難當“規模”大任。但是，市場好消息也是頻出，例如，高分辨率和高亮度占比提升、新光源產品持續經濟化、4K產品問世、教育顯示平板化的速度下降、高端抗光幕進一步得到市場認可，供給多元化、家用市場持續增長，且表現出空前潛力、傳統投影大佬加速新技術方向布局等等。

    “投影行業從未有如此巨大的‘內部差異’”，一位行業元老如此描述2016年上半年投影行業的特點。他說，很多廠商似乎正在做相反的事情，做那些自己和自己打架的事情。這種變化恰恰最能體現“新舊”交替過程的出現。

    市場的確如此：極米剛剛說完5年后投影戰勝彩電，堅果就說現在就開始；奧圖碼和日立，不僅在激光上高調，在汞燈、LED光源上同樣高調；國內投影品牌，有些加速拋棄汞燈全面激光化，有些以激光為起點的品牌卻推出了汞燈產品線……

    在這種背景下，一些傳統的認識已經徹底改變。例如，三四年前4000流明是高亮工程的標準，而現在廠商們只把6000+以上的產品定位為成工程投影機；三四年前，10000+亮度的產品是絕對高端，而現在幾乎絕大多數投影廠商都會在2016年上市這樣標準的產品；三四年前，教育市場是比拼價格的領域，而現在沒有超短焦、激光光源，投影廠商都不敢高調強調教育市場；三四年前，價格下降還被認為是推動家用市場普及的關鍵所在，而現在只有強調好的效果、更高端產品的品牌，才能進入消費者的法眼……

    投影市場的種種變化，不是一朝之功，而是長時間產業進化、創新的結果，也是國內市場消費結構從“溫飽”向“享受”轉變的必然。

    雙重“革命”，投影行業重構

    一方面，新技術、新品牌、新規律正在促使投影行業進入一個“創新大爆發”的時期。包括激光和LED光源、短焦與4K的新技術，包括本土創新品牌代表的新行業陣營，包括電商、互聯網文化和生態應用在內的新規律，這些力量正在發生“發酵”，促使投影行業呈現出新面貌。

    另一方面，國內消費者的消費方向也發生了變化。從解決有無問題，到更好的享受是根本趨勢。例如，2016年上半年，全球接近一半的4K電視在中國市場銷售，市場中4K產品占比達到4成以上——這個比例是日本的2倍。“中國消費者有錢了，再也不能用從前那種‘便宜就好’的眼觀看待中國市場”——這種轉變是整體性的。這將促進全社會供給側改革的發生，投影行業自然不容例外。

    所以，國內投影市場與海外市場相比，具有獨特的復雜性：不僅是投影行業內部在變革，整個中國消費市場也在變革。雙重變革的疊加是2016年上半年國內投影產業“結構性”市場撕裂的根本所在。對于行業企業而言，這種變化意味著風險也意味著機遇。一個顯然的數據是，全球投影新品牌幾乎都出在中國市場——這是國內市場雙重革命疊加的本能結果。

    “大戲酣暢”。中國投影行業正在經歷前所未有的巨大而深刻的改變。2016年上半年只是個開始，更多的好戲還在后面。對此，諸位投影人準備好了自己的“洪荒之力”了嗎？