距離2021年只有一個(gè)月的時(shí)間，回顧2020年的投影市場，上半年疫情的原因，對投影機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了一定的影響，但由于投影機(jī)的大尺寸、護(hù)眼、交互、移動(dòng)便攜等優(yōu)勢，家用場景、商用場景的熱度越來越高，消費(fèi)者的需求必然進(jìn)一步拉大，尤其是在線教育、商用會(huì)議等領(lǐng)域?qū)⒖焖僭鲩L。

    投影行業(yè)的上半年

    疫情的影響無法改變，但可喜的是在上半年，投影機(jī)依然出貨量累計(jì)達(dá)到169萬臺，同時(shí)激光投影機(jī)的占比越來越高，雖然同比下降23.1%，但是在2020年這個(gè)的特殊時(shí)期，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非常的給力，遠(yuǎn)好于預(yù)期。

    具體到細(xì)分市場上，IDC數(shù)據(jù)顯示，上半年家用投影機(jī)汞燈產(chǎn)品銷量為5.24萬臺、占比下降到4%；激光投影機(jī)銷量7.86萬臺、占比6%，激光產(chǎn)品銷量首次超過汞燈產(chǎn)品。LED光源越來越亮、激光光源越來越便宜，汞燈自處的空間越來越小。從數(shù)據(jù)上看投影行業(yè)細(xì)分市場格局進(jìn)一步調(diào)整，押寶家用和激光光源已經(jīng)成為市場最核心的“賺錢”門道。

    由于激光光源擁有20000小時(shí)以上的長壽命，相比傳統(tǒng)燈泡機(jī)的壽命只有3000-5000小時(shí)優(yōu)勢十分明顯，同時(shí)激光技術(shù)亮度更高，色彩還原更好，能耗低，體積小的特點(diǎn)，在各個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)成為市場主流。

    相比于家用場景，商教、工程等傳統(tǒng)投影機(jī)領(lǐng)域，2020年上半年成績并不如意：非家用投影市場出貨量38萬臺，同比下降55%。對比2019年上半年出貨量依然有85萬臺，商用市場提升的空間還很大。

    投影行業(yè)如何破局

    如何抓住激光光源優(yōu)勢來擴(kuò)大商用市場占有率依然是當(dāng)下各企業(yè)最急需解決的問題，對此索諾克CEO朱諄認(rèn)為，投影技術(shù)應(yīng)不斷突破新高度。一方面，在光源和亮度上不斷提供差異化選擇。在散熱為核心的產(chǎn)品內(nèi)環(huán)境技術(shù)、熱對流理論與工程、散熱和熱傳導(dǎo)材料與技術(shù)上不斷進(jìn)步，突出激光技術(shù)的市場領(lǐng)先價(jià)值。另一方面，在保證產(chǎn)品技術(shù)穩(wěn)定的同時(shí)，如何讓價(jià)格更親民。

    在控制成本的同時(shí)，應(yīng)該再往前邁一步，索諾克首當(dāng)其沖做了表率，在雙12期間，索諾克對旗下SNP-LX3105激光商務(wù)投影機(jī)打出了驚爆3999元的價(jià)格，引起了行業(yè)內(nèi)的熱議。

    目前一款日系同配置的汞燈商務(wù)投影機(jī)最低價(jià)格在4000+，而索諾克一步到位將價(jià)格推向了“冰點(diǎn)”，可以看出其對行業(yè)用戶帶來的誠意，同時(shí)也是希望通過親民的價(jià)格讓更多的用戶都能體驗(yàn)到激光投影機(jī)呈現(xiàn)的視覺效果。

    投影機(jī)如何抓住3000萬間會(huì)議室

    另一方面給投影機(jī)造成壓力的還有交互智能平板。過去十年，投影從占據(jù)教學(xué)多媒體顯示的絕對主力，變成配角——液晶交互平板搶占了大部分市場；過去3年商用會(huì)議室中，小間距LED在準(zhǔn)工程應(yīng)用中異軍突起、會(huì)議平板在中小會(huì)議室加速前進(jìn)。商用場景亦然出現(xiàn)被動(dòng)局面。

    這幾年借助大尺寸降價(jià)和一體化的優(yōu)勢，更是吸引了許多巨頭入局商用市場，包括聯(lián)想、海康、華為以及海信、TCL等彩電企業(yè)紛紛布局。據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度商用會(huì)議平板銷量達(dá)到9.1萬臺，其中，環(huán)比增長45%，同比增長也高達(dá)39%；銷量額約14.9億元，環(huán)比 38%，同比增長5%。

    巨頭的進(jìn)入同時(shí)也能反應(yīng)出市場的前景，商用會(huì)議市場依然是“藍(lán)海”，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國有3000萬間會(huì)議室，但是絕大多數(shù)還沒實(shí)現(xiàn)基本的多媒體化。對投影企業(yè)來說，未來誰能夠率先做出技術(shù)升級、戰(zhàn)略調(diào)整，如抓住下一個(gè)十年以5G為代表的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、AI智能化等未來的改革方向、誰將更有機(jī)會(huì)獲得行業(yè)話語權(quán)。

    投影作為一種特殊的顯示技術(shù)，有其不可替代的技術(shù)特性和應(yīng)用優(yōu)勢。這決定了只要找對了方向，投影品牌就會(huì)“如魚得水”。而激光投影機(jī)于2013年前后開始在市場應(yīng)用，經(jīng)過了7年反復(fù)打磨升級，已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展階段。后疫情時(shí)代正是大展拳腳的好機(jī)會(huì)。

    后記：

    相比低端燈泡投影機(jī)需求下滑、液晶大屏整體規(guī)模增速和利潤水平下跌，必然刺激市場競爭加劇，而索諾克此時(shí)利用3999元的價(jià)格，先人一步撬動(dòng)整個(gè)商務(wù)投影的市場變革，用積極的態(tài)度推動(dòng)產(chǎn)品和應(yīng)用落地，或?qū)⒁龑?dǎo)行業(yè)走向良性發(fā)展。