2020年上半年，受COVID-19疫情影響，數字標牌整體市場受到影響，出貨同比下降60.2%。但“無接觸”習慣的養成，以及防疫信息發布的剛需也促進了在交通、商場、園區等諸多場景下的應用發展。

    二季度市場回溫，環比增長近2成

    數據顯示，2020上半年，中國大陸數字標牌出貨22.9萬臺，同比下降60%。一方面原因在于疫情導致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產品仍有部分尾貨，存在同比基數。其中，戶內數字標牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%；戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。

    分季度出貨看，2020年一季度數字標牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環比增長19.8%，其中戶內數字標牌占比98%，出貨達12.2萬臺，環比增長18.9%。

    戶內非梯媒市場中，交互和大尺寸成趨勢

    戶內數字標牌市場中，從產品結構來看，2020上半年非梯媒數字標牌產品出貨18.5萬臺。疫情帶來的“無接觸”概念催生了新的商業產品興起；其次，防控和疫情注意事項信息的全天候提示，對大尺寸數字標牌交互產品的需求越來越顯著。據洛圖科技（RUNTO）調研數據，2020上半年，非梯媒市場中，交互產品的出貨量在8.4萬臺，同比增長18.4%。

    從需求尺寸看，非梯媒市場中，40-59寸段比重達59%，與同期比增長15個百分點；60-79寸段產品增長次之，與同期比增長3.5個百分點，份額增至10.7%；30-39寸段產品份額微降0.6個百分點，保持在14%左右。2020年上半年中國大陸戶內非梯媒數字標牌尺寸結構

    戶內梯媒標牌深跌80%，舊改加裝仍可期

    梯媒市場數字標牌產品今年上半年出貨達4萬臺，同比下降80%。2018年激增過后，開始趨于平常。但是電梯廣告的未來仍具備前景。根據調查，在消費意愿轉化能力方面，電梯廣告和客廳電視廣告并列第一，為 18%，是促進消費的最主要動力之一。因此，接下來，梯媒標牌和梯媒廣告會在二三線城市快速覆蓋，并影響23歲以上的中青年群體家庭。

    洛圖科技（RUNTO）早前的專題文章《老舊小區加裝電梯提速，百萬梯媒廣告機增量待挖掘》中提到，2020年開始，舊改加裝電梯的方向從2018年的 “鼓勵加裝”發展為“支持加裝”，被敲黑板列為重點內需端投資。各省市紛紛出臺加裝電梯補貼政策，每臺電梯補貼金額在5-25萬元不等。全國2000年以前建成的小區近17萬個，住戶超4200萬戶，考慮部分樓棟不可加裝，未來電梯需求量約在200萬部左右。老舊小區加裝電梯市場測算表

    數據來源：洛圖科技(RUNTO）測算

    洛圖科技（RUNTO）分析師Holly預測，2020年加裝電梯數量將達35.6萬部。2018-2022F中國老舊小區加裝電梯規模預測

    傳媒需求仍為主，園區和政府增長顯著

    戶內數字標牌的傳統需求主要在傳媒行業，用于廣告的分發宣傳。疫情期間的采購增量則來自于具備防疫防控需求的政府和企業園區。據洛圖科技(RUNTO)數據，傳媒行業需求占比36.7%，下降9.3個百分點；商業零售（含餐飲娛樂）占比18.5%，與同期比下降0.5個百分點；企業園區的增長最為明顯，與同期比增長7.3個百分點，市占9.2%；其次政府（含公共場所）需求增長接近2個百分點，市占8.9%；此外，交通需求比重在9.2%，亦有所增長。

    短期恢復看商業零售

    從戶內數字標牌應用分別來看，除了傳媒行業，其它主要集中在了商業零售（含餐飲娛樂）方面。隨著經濟活動的復蘇，下半年零售行為逐漸步入正軌。洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2020年上半年，商業零售（含餐飲娛樂）出貨量4.2萬臺，二季度出貨2.3萬臺，環比增長20%。

    疫情期間所積蓄的消費需求大概率會在疫情后釋放。從國家統計局數據來看，餐飲行業4月份環比增長25.9%，5月份環比增長30.6%，6月份環比增長8.3%。行業正在快速恢復。

    2020年3-6月餐飲行業月收入及環比增長

數據來源：國家統計局，單位：億元，%

    數字標牌在餐飲、娛樂等應用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費占居民消費比例較高，并且中國人口基數大，奠定了雄厚的餐飲消費基礎；二、隨著城鎮化率不斷提高，人均 GDP持續增加，居民收入水平上升，中國消費者外出就餐消費水平提升，推動中國餐飲市場的規模擴張；三、隨著社會細化，生活節奏加快，消費主體年輕化，中國人外出就餐習慣得到培養，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業對顯示終端的鋪設會越來越多，并且互動體驗也將升級。

    2020全年數字標牌規模將達85萬臺洛圖科技(RUNTO)預測，2020年全年廣告機市場規模將在85萬臺，其中戶內廣告機達84萬臺。

    應用方面，在傳媒和零售市場之外，國家“新基建”政策值得更大的期望，尤其在城際高速鐵路和城際軌道交通以及新能源汽車充電樁的增長，還有智慧燈桿的快速發展之下，未來對于數字標牌產品的需求會越來越多。未來5年數字標牌市場復合增長率將達21%，2025年市場規模將超220萬臺。

    洛圖科技（RUNTO）《中國大陸數字標牌市場分析季度報告（Chinese Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式等產品市場出貨規模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。