2020：LED屏“一統(tǒng)天下”步伐加快

    前言：2020年，小間距LED顯示屏領(lǐng)域注入了諸多新變化，譬如，mini LED的落地應(yīng)用，品牌巨頭的跨界而來(lái)……而疫情防控常態(tài)化和新基建的背景，也為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文對(duì)2020年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了梳理，總結(jié)如下：

    1.

    如果說(shuō)，幾年前我們還在用三足鼎立來(lái)形容大屏商顯行業(yè)的技術(shù)格局，那么，近幾年，特別是經(jīng)歷了2020年，這一鼎足而立的結(jié)構(gòu)逐漸傾斜。伴隨LED顯示版圖的擴(kuò)張，LED在大屏商顯行業(yè)占據(jù)半壁江山的局面已經(jīng)穩(wěn)固，而其“一統(tǒng)天下”的步伐也在加快。

    4月，三星顯示宣布將在7月底停產(chǎn)液晶視頻墻顯示器，同時(shí)，旗下的數(shù)條液晶電視面板生產(chǎn)線也將陸續(xù)關(guān)閉或轉(zhuǎn)手。種種跡象表明，以三星為代表的顯示巨頭或正在逐步退出液晶拼接業(yè)務(wù)。相關(guān)消息顯示，在退出液晶拼接業(yè)務(wù)后，三星將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了小間距LED顯示技術(shù)，原因是，在許多關(guān)鍵性的垂直領(lǐng)域，譬如企業(yè)、零售、交通等，LED正在對(duì)液晶顯示造成巨大的挑戰(zhàn)，這在過(guò)去幾年已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。就在2020年底，三星推出110英寸micro LED電視，分辨率為4K，點(diǎn)間距為P0.6。

    再來(lái)看另一個(gè)顯示巨頭，在首度改為線上舉辦的InfoComm 2020 Connected虛擬貿(mào)易展覽會(huì)期間，商用顯示巨頭LG一口氣發(fā)布了多達(dá)46款全新的LED標(biāo)牌產(chǎn)品。其中涵蓋0.9mm至16mm像素間距的室內(nèi)和室外型號(hào)。

    作為傳統(tǒng)液晶、OLED等顯示技術(shù)業(yè)界的“標(biāo)桿性”品牌，卻將關(guān)注點(diǎn)放在了小間距LED上，足以因起行業(yè)關(guān)于技術(shù)格局新變化的猜想。事實(shí)上，就在InfoComm China 2020期間，這種小間距LED一枝獨(dú)秀的趨勢(shì)就更加明顯了。

    近年來(lái)，伴隨像素間距的減小，分辨率的提升等因素，小間距LED顯示技術(shù)的用武之地逐漸擴(kuò)大，除去穩(wěn)坐室內(nèi)大屏顯示頭把交椅外，也將觸角逐步向以會(huì)議室為代表的商用領(lǐng)域和家用領(lǐng)域延伸。特別是mini LED、micro LED的良好前景，吸引了諸多企業(yè)的布局，而巨頭們的紛紛“倒戈”更是加速了這一進(jìn)程。

    至此，LED顯示已基本形成了從工程大屏到商用顯示，再到家用顯示和消費(fèi)顯示的全盤覆蓋，初步具備了進(jìn)一步開(kāi)疆辟土的能力。

P0.5量化，P0.9落地，超微間距進(jìn)展喜人

    2.

    近年來(lái)，關(guān)于小間距LED顯示的技術(shù)高點(diǎn)之爭(zhēng)，主要集中于P1.0以下，即P0.X的范疇。而2020年以來(lái)，相關(guān)進(jìn)展是P0.9產(chǎn)品已開(kāi)始落地應(yīng)用，P0.5產(chǎn)品也已初步實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)，為推動(dòng)行業(yè)跨入超微間距時(shí)代助力。

    從年內(nèi)各類顯示主題展會(huì)和新品發(fā)布會(huì)不難發(fā)現(xiàn)，P0.5級(jí)別產(chǎn)品的推出，逐步從去年的個(gè)別廠商，擴(kuò)散到更多廠商。譬如，利亞德、AET阿爾泰都推出了P0.4產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也推出了這一等級(jí)的顯示模塊，可以說(shuō)，在2020年，P0.5已成為技術(shù)的前沿。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一檔產(chǎn)品的推出，將小間距LED屏真正帶入到百寸以下實(shí)現(xiàn)4K顯示的時(shí)代。也就意味著，小間距LED的應(yīng)用不再僅限于大尺寸，而是可以在中等尺寸應(yīng)用上大做文章，這無(wú)疑將為小間距LED開(kāi)啟新的市場(chǎng)。

    同時(shí)值得關(guān)注的還有，P0.9級(jí)別的產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)啟大規(guī)模的應(yīng)用落地。譬如，三星P0.84的micro LED顯示產(chǎn)品The Wall，可在7米銀幕上實(shí)現(xiàn)8K顯示。這款產(chǎn)品通過(guò)DCI認(rèn)證，目前已在全球多地的數(shù)字影院取代傳統(tǒng)放映機(jī)。目前，多家頭部企業(yè)均表達(dá)了對(duì)影院LED屏的高度關(guān)注，伴隨DCI認(rèn)證的取得，將有望為市場(chǎng)帶來(lái)更多選擇。

    作為室內(nèi)顯示品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的“金字塔尖”，電影市場(chǎng)對(duì)放映設(shè)備的顯示效果和可靠性有著極致的要求，而P0.9級(jí)別小間距LED屏走進(jìn)影院，也真正坐實(shí)了這一檔產(chǎn)品技術(shù)高度成熟，市場(chǎng)逐步打開(kāi)的事實(shí)。

    事實(shí)上，站在今天的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，幾乎所有擁有小間距LED室內(nèi)顯示產(chǎn)品線的企業(yè)都已經(jīng)在P1.0以下間距的產(chǎn)品上布局。憑借更加精細(xì)的畫(huà)面、更為舒適的觀感，以及更加豐富的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)能力，P0.9正在成為室內(nèi)大屏的新寵，甚至有望對(duì)目前主流的P1.2產(chǎn)品在高端應(yīng)用領(lǐng)域構(gòu)成威脅。

    2020年，行業(yè)全面跨入P0.X時(shí)代，如果說(shuō)P0.5產(chǎn)品的問(wèn)世代表了行業(yè)技術(shù)的制高點(diǎn)和進(jìn)化方向，那么，P0.9產(chǎn)品的真正應(yīng)用落地，則真正地改寫(xiě)了室內(nèi)大屏顯示的標(biāo)準(zhǔn)，將高端室內(nèi)大屏顯示的入行競(jìng)爭(zhēng)門檻拉到了P0.X時(shí)代。

LED會(huì)議屏：疫情下的逆勢(shì)成長(zhǎng)

    3.

    2020年以來(lái)的新冠疫情，對(duì)包括大屏商顯在內(nèi)的諸多行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)壓力，特別是在上半年，此種現(xiàn)象就更為明顯。不過(guò)，在這樣的背景下，仍有一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這就是會(huì)議屏。

    2020年LED會(huì)議屏的熱度，與會(huì)議顯示市場(chǎng)整體的需求趨勢(shì)一致。一直以來(lái)，會(huì)議顯示市場(chǎng)需求伴隨應(yīng)用場(chǎng)景變化，也逐漸對(duì)設(shè)備選型提出了迭代要求。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，會(huì)議屏市場(chǎng)的主流尺寸不斷升級(jí)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至年中，會(huì)議市場(chǎng)主流顯示尺寸從以往的65英寸躍升至86英寸，用戶對(duì)于尺寸的需求正在朝向大尺寸化邁進(jìn)。而在大尺寸顯示方面，特別是在百寸以上領(lǐng)域，傳統(tǒng)技術(shù)難以滿足畫(huà)質(zhì)和成本的需求，而這恰恰是小間距LED的優(yōu)勢(shì)地帶。

    不僅如此，伴隨行業(yè)整體跨入P0.X時(shí)代，以mini LED和micro LED為代表的新型微間距顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了LED顯示分辨率的革命性提升，使其在百寸以下產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)4K，乃至8K分辨率成為可能，這有效推動(dòng)小間距LED應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬，使其能在更廣闊的維度上參與傳統(tǒng)技術(shù)品類的競(jìng)爭(zhēng)。

    值得一提的是，疫情催生的云辦公需求，也是LED會(huì)議屏成長(zhǎng)的動(dòng)力之一。伴隨各類會(huì)議、展會(huì)、發(fā)布會(huì)向云端轉(zhuǎn)移，以往主要面向PPT應(yīng)用的會(huì)議顯示設(shè)備，如今則要面對(duì)遠(yuǎn)程視頻會(huì)議的應(yīng)用挑戰(zhàn)，催生了對(duì)品質(zhì)的追求。不僅如此，會(huì)議攝像的新需求，對(duì)顯示設(shè)備提出了高清、高亮、無(wú)頻閃的要求，這些都凸顯出了小間距LED技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

    量與質(zhì)的雙輪需求驅(qū)動(dòng)，成為L(zhǎng)ED會(huì)議屏逆勢(shì)增長(zhǎng)的需求因素，也就是外因。另一方面，從小間距LED屏企自身而言，進(jìn)軍會(huì)議顯示市場(chǎng)，則是當(dāng)下及未來(lái)的必然選擇。首先，技術(shù)的進(jìn)步使得小間距LED擁有了在中小尺寸上實(shí)現(xiàn)高清顯示的能力，使得屏企擁有了挖掘新市場(chǎng)的武器。其次，在P1.0以上常規(guī)顯示市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸趨于白熱化，增長(zhǎng)放緩的背景下，尋找新的高增長(zhǎng)應(yīng)用市場(chǎng)成為屏企的新方向。技術(shù)的可能性和尋求新藍(lán)海的需求共同組成了LED屏企熱衷會(huì)議屏市場(chǎng)的內(nèi)因。

技術(shù)與成本壓力下，mini LED多路線并進(jìn)

    4.

    伴隨市場(chǎng)需求的不斷晉級(jí)，小間距LED像素間距的微縮化成為一種持續(xù)性的趨勢(shì)，包括在百寸級(jí)別上實(shí)現(xiàn)4K/8K的應(yīng)用需求，都成為推動(dòng)mini LED落地應(yīng)用的背后推手。正如前文所述，P0.X級(jí)別產(chǎn)品的大量推出，也意味著，mini LED距離大規(guī)模商用只有一步之遙了。不過(guò)，這個(gè)進(jìn)程也并非那么輕松，擺在眾多屏企眼前的諸多問(wèn)題之中，技術(shù)和成本就是兩個(gè)始終繞不開(kāi)的難題。

    值得關(guān)注的是，具備量產(chǎn)能力并不等同于擁有了大規(guī)模商業(yè)化生產(chǎn)的能力。首先，邁入mini LED的微間距時(shí)代，就意味著LED顯示屏模組的點(diǎn)間距進(jìn)一步縮小，這對(duì)于封裝工藝、良品率等封裝技術(shù)提出了更高要求。專家指出，在P1.X時(shí)代已相當(dāng)成熟的SMD封裝工藝，在P0.4級(jí)別上已經(jīng)達(dá)到極限，并且在mini LED時(shí)代，其還面臨技術(shù)難度提升，成本上升的考驗(yàn)。

    而近年來(lái)大熱的COB方案，則相對(duì)具有更高可靠性、整屏組裝效率、面光源發(fā)光等優(yōu)勢(shì)，理論上可用于毫米級(jí)的任意間距，但其所需材料昂貴，并且需要解決顯示和外觀一致性方面的問(wèn)題。

    SMD與COB兩種既有技術(shù)路線的看似“不完美”，也催生了第三種方案，即IMD多合一封裝的誕生。其不僅在性能方面繼承了SMD封裝方案的低成本、色彩/外觀一致性好等優(yōu)點(diǎn)，又汲取了COB封裝方案的防磕碰、可靠性高的精華，有效解決了拼接縫、漏光、維修等問(wèn)題。此外其降低了工藝難度，使得屏企可以沿用常規(guī)小間距封裝的多數(shù)設(shè)備，有效降低了制造難度和成本，因此近年來(lái)也備受部分企業(yè)的青睞。

    目前來(lái)看，mini LED規(guī)模商用已經(jīng)穩(wěn)步推進(jìn)，但規(guī)模尚未上量，短時(shí)間內(nèi)成本對(duì)于普及應(yīng)用的阻力作用仍將較為明顯。在此背景下，相關(guān)企業(yè)在技術(shù)路線的選擇上，也有著各自的考量。一段時(shí)期內(nèi)，多技術(shù)路線并存將成為行業(yè)的常態(tài)。

看好下一輪“風(fēng)口”，屏企積極布局Micro LED

    5.

    在mini LED大紅大紫的2020年，顯示設(shè)備制造商已經(jīng)在開(kāi)始嗅探行業(yè)的下一輪“風(fēng)口”。正如業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)，在未來(lái)的十年甚至二十年內(nèi)，micro LED都將是一種非常重要的顯示技術(shù)，將開(kāi)啟顯示時(shí)代的新紀(jì)元。由此，2020年，在大力推動(dòng)mini LED應(yīng)用落地的同時(shí)，廣大屏企也已前瞻性地在micro LED顯示領(lǐng)域積極布局。

    值得關(guān)注的是，與小間距LED技術(shù)領(lǐng)域此前的技術(shù)革新不同，micro LED所代表的技術(shù)革新不僅僅是技術(shù)指標(biāo)上的進(jìn)步，還有應(yīng)用領(lǐng)域的顛覆性創(chuàng)新，以及可能由此引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的顛覆性變化。

    像素分辨率的提升，使得micro LED打破了“監(jiān)控大屏”的局限，不僅開(kāi)始向電影院等高端商用大屏領(lǐng)域進(jìn)軍，還以“百寸以下4K/8K”對(duì)標(biāo)液晶而邁進(jìn)會(huì)議應(yīng)用領(lǐng)域。不僅如此，未來(lái)還有望在諸多消費(fèi)類設(shè)備上應(yīng)用，形成對(duì)B端和C端的全覆蓋。

    micro LED可期的未來(lái)，引發(fā)了全行業(yè)，甚至全產(chǎn)業(yè)鏈的高度關(guān)注，除去傳統(tǒng)小間距LED屏企外，還不乏“非傳統(tǒng)小間距LED屏企”。當(dāng)前，包括索尼、三星、LG等在內(nèi)的跨國(guó)顯示巨頭，以及包括京東方、華星光電等在內(nèi)的傳統(tǒng)商顯巨頭，甚至包括康佳、TCL在內(nèi)的傳統(tǒng)電視巨頭，都開(kāi)始在micro LED方向上大力布局，從側(cè)面印證了行業(yè)對(duì)其發(fā)展前景的肯定。

    也正是如此，micro LED技術(shù)的發(fā)展，有望破除技術(shù)應(yīng)用壁壘，打破現(xiàn)有的品牌格局。甚至可以肯定地說(shuō)，不僅在小間距LED屏行業(yè)內(nèi)部，產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)系將重新調(diào)整，并且企業(yè)還將面臨諸多新晉玩家的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，這給未來(lái)的顯示應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)了技術(shù)形態(tài)和品牌格局的更多變數(shù)與猜想。可以說(shuō)，面對(duì)未來(lái)的這種局面，當(dāng)前的布局不僅是企業(yè)參與未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券，更是在未來(lái)致勝的伏筆。

多條腿走路：打通內(nèi)外雙循環(huán)“任督二脈”

    6.

    2020年初新冠疫情的突如其來(lái)，打亂了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏，也給包括小間距LED在內(nèi)的大屏顯示市場(chǎng)帶來(lái)了空前的壓力。工程的停擺，訂單的取消，新市場(chǎng)開(kāi)拓的停滯，給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。在這一點(diǎn)上，即便是頭部企業(yè)，也難以回避。而如何破局的思考和行動(dòng)，又再度凸顯了多條腿走路的重要意義。

    譬如，在某次采訪中，利亞德領(lǐng)軍人李軍明確指出：“疫情之后，我更加明顯地感覺(jué)到，一定要國(guó)內(nèi)和國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展”。一季度，公司總收入12億，同比下降了一半；但在這12億里，海外收入達(dá)6億，占50%。所以，在國(guó)內(nèi)疫情嚴(yán)重的時(shí)候，海外市場(chǎng)給公司很大的支撐。而三季度，海外疫情形勢(shì)加重，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻迎來(lái)了報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，公司的訂單爆滿，彌補(bǔ)了海外疫情造成的損失。

    享受到內(nèi)外雙動(dòng)紅利的還有艾比森。疫情發(fā)生后，以出口業(yè)務(wù)為主的艾比森加大了開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)潛力的步伐，加速了公司CD337項(xiàng)目的落地實(shí)施。CD即中國(guó)渠道，337即國(guó)內(nèi)337個(gè)地級(jí)市，CD337就是要在整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立起一個(gè)覆蓋所有地級(jí)市的、高生產(chǎn)力的渠道網(wǎng)絡(luò)。至第一階段結(jié)束，公司已收獲超500家經(jīng)銷商伙伴，三個(gè)階段完成后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的驚艷表現(xiàn)給艾比森國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓結(jié)出碩果：公司產(chǎn)品經(jīng)理饒雄透露，以三四月份訂單數(shù)量為基準(zhǔn)，到7月，公司的訂單已經(jīng)翻番。

    當(dāng)然，這些只是整個(gè)小間距LED顯示行業(yè)的縮影。從2020年全年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅復(fù)蘇迅速，并且潛力巨大。事實(shí)上，面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)LED屏企，特別是擁有跨國(guó)業(yè)務(wù)的國(guó)際化公司而言，內(nèi)外雙市場(chǎng)同步發(fā)展，是企業(yè)提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力的有效途徑，也就是老話說(shuō)的“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里”。

    事實(shí)上，近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷深化結(jié)構(gòu)化升級(jí)，同時(shí)在智慧城市、新基建等政策的引導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)無(wú)可限量；一帶一路等政策又提升了海外市場(chǎng)的活力。正如習(xí)近平總書(shū)記在經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域?qū)＜易�談�?huì)上提出的“要以暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)為主，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。”

    在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力，以及疫情防控常態(tài)化的外因之下，充分挖掘內(nèi)需動(dòng)力，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，將是未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向，也將為大屏商顯行業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。而構(gòu)建內(nèi)外雙循環(huán)的生態(tài)，將成為企業(yè)立足未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的底氣。

小間距LED影院應(yīng)用加速起跑

    7.

    在技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，近年來(lái)，小間距LED屏企一直在探索如何“解鎖”小間距LED新應(yīng)用。特別是在mini LED及micro LED技術(shù)的推動(dòng)下，高分辨率大尺寸應(yīng)用關(guān)注度持續(xù)提升，LED影院屏應(yīng)用也在逐步提速。

    自2017年始，三星就開(kāi)始推出影院LED產(chǎn)品，2018年，全球首個(gè)14米Onyx影廳落戶首都電影院西單店。2020年8月26日，UME上海新天地影城迎來(lái)第一個(gè)“無(wú)放映機(jī)”影廳的開(kāi)業(yè)，這是上海第七家配置了三星Onyx影廳的影城，同時(shí)也是上海第一個(gè)14米寬的三星Onyx影廳。

    除三星的大力布局外，國(guó)內(nèi)LED屏企也表達(dá)了高度關(guān)注。9月底的InfoComm China 2020期間，利亞德發(fā)布數(shù)款量產(chǎn)micro LED商用顯示產(chǎn)品，并表達(dá)了希望將其應(yīng)用于包括電影院在內(nèi)的商用/家用市場(chǎng)的愿望。同期AET負(fù)責(zé)人也表示，正在積極申領(lǐng)DCI標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，力求加快國(guó)產(chǎn)LED屏走進(jìn)電影院實(shí)現(xiàn)商用的進(jìn)程。

    2020年上半年，影院行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，而在下半年重啟后，實(shí)現(xiàn)了快速的復(fù)蘇，同時(shí)也凸顯出，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)差異化體驗(yàn)的重要意義，這使得小間距LED電影屏的市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)走高。

    與傳統(tǒng)的數(shù)字影院放映機(jī)相比，小間距LED在亮度方面的天生優(yōu)勢(shì)，使其不僅可以滿足黑暗環(huán)境觀看，更可在明亮環(huán)境下使用，這使得小間距LED屏不僅能夠提供獨(dú)特的觀影新體驗(yàn)，還能滿足發(fā)布會(huì)、演唱會(huì)、賽事轉(zhuǎn)播等商業(yè)活動(dòng)的使用需求。同時(shí)，LED屏色域?qū)拸V，具有1024-4096級(jí)灰度控制，色彩逼真，伴隨mini LED、micro LED技術(shù)的落地應(yīng)用，其分辨率足以實(shí)現(xiàn)4K、8K應(yīng)用需求。更好的畫(huà)質(zhì)，也使其成為影迷追逐更好觀影體驗(yàn)的焦點(diǎn)。

    伴隨小間距LED電影屏在全球多地逐漸落戶，一場(chǎng)影院放映技術(shù)革命也在醞釀之中。顯著的性能優(yōu)勢(shì)作為后盾，在相關(guān)商業(yè)化應(yīng)用逐步推進(jìn)，帶動(dòng)規(guī)模逐漸上量后，其應(yīng)用成本也有望進(jìn)一步拉低。LED影院屏的應(yīng)用已踏上起跑線，并大有加速前進(jìn)之勢(shì)。

虛擬背景屏：LED顯示的另一種玩法

    8.

    伴隨LED顯示應(yīng)用拓展的腳步，許多新生應(yīng)用開(kāi)始逐漸出現(xiàn)，為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了顛覆性的改變。其中，作為高清、無(wú)縫大屏，LED背景屏的應(yīng)用正在成為電影、電視制作領(lǐng)域的關(guān)注熱點(diǎn)。

    與傳統(tǒng)的綠幕技術(shù)先拍攝，再摳像加背景的方式相比，以LED屏模擬出的“實(shí)景”來(lái)代替綠幕，不會(huì)出現(xiàn)因拍攝與制作“時(shí)空不同步”而產(chǎn)生的諸多問(wèn)題，比如合成圖像光影不夠真實(shí)，透明材質(zhì)光效不自然等等。更加重要的是，直接采用LED屏虛擬背景，可以看做是變相的“實(shí)景拍攝”，不僅可以讓演員仿佛身臨其境而擁有更加真實(shí)到位的表演情緒，并且還節(jié)省了大量的后期制作成本。

    近年來(lái)，LED虛擬背景屏應(yīng)用引起了行業(yè)的關(guān)注，2020年更是有諸多相關(guān)應(yīng)用問(wèn)世。比如艾比森推出的LED數(shù)字虛擬影棚應(yīng)用解決方案；洲明雷迪奧推出的LED屏幕+虛擬制作技術(shù)；利亞德基于運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)+小間距LED的可視化拍攝技術(shù)等等，LED虛擬技術(shù)在電影、游戲、電視節(jié)目制作中，已經(jīng)得到大量應(yīng)用。

    值得關(guān)注的是，2020年8月，國(guó)家電影局、中國(guó)科協(xié)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出將科幻電影打造成為電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能，把創(chuàng)作優(yōu)秀電影作為中心環(huán)節(jié)，推動(dòng)我國(guó)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。其中指出，在特效技術(shù)方面，要以科幻電影特效技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)帶動(dòng)電影特效水平整體提升。

    近年來(lái)，小間距LED顯示技術(shù)在顯示效果提升，技術(shù)指標(biāo)進(jìn)步的同時(shí)，亦與時(shí)俱進(jìn)，同3D、VR、AR、AI等前沿科技跨界融合，為《意見(jiàn)》的落地實(shí)施提供了技術(shù)鋪墊。不止于此，從影視制作的全產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，包括前端拍攝到后期制作，再到終端放映，都已經(jīng)有小間距LED屏的參與，全產(chǎn)業(yè)鏈的共同推進(jìn)，有望加速小間距LED虛擬背景應(yīng)用的落地。

品牌：小間距LED競(jìng)爭(zhēng)新格局

    9.

    在經(jīng)歷了數(shù)年爆發(fā)式增長(zhǎng)后，小間距LED屏企紛紛感受到了不斷增大的競(jìng)爭(zhēng)壓力：傳統(tǒng)室內(nèi)大屏幕應(yīng)用替代性需求的天花板效應(yīng)顯現(xiàn)，再加上產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題凸顯，帶來(lái)利潤(rùn)空間不斷被壓縮的困境。面對(duì)如何破局的難題，小間距LED圈子的競(jìng)爭(zhēng)思維也在悄然發(fā)生變化。

    持續(xù)關(guān)注行業(yè)發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，小間距LED行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，一直在變化。從最初比拼產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)的產(chǎn)品思維，到后來(lái)的關(guān)注整體解決方案的應(yīng)用思維，直至如今的更加關(guān)注品牌價(jià)值的品牌思維。

    事實(shí)上，當(dāng)前我國(guó)制造業(yè)整體正在向結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級(jí)邁進(jìn)，產(chǎn)品方案不僅要能解決用戶“能用”的問(wèn)題，更要“好用，耐用”，這使得品牌價(jià)值的關(guān)注度得到提升。以每年規(guī)模超百億的國(guó)內(nèi)LED顯示渠道市場(chǎng)為例，2020年3月，艾比森以線上發(fā)布會(huì)方式發(fā)布了昆侖KL和滾石GS兩大租賃屏新品，就是針對(duì)渠道市場(chǎng)打造的。面對(duì)價(jià)格敏感，魚(yú)龍混雜的渠道市場(chǎng)，打造以品牌為基礎(chǔ)的高品質(zhì)信用體系顯得格外及時(shí)。

    在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌不僅是企業(yè)綜合實(shí)力、產(chǎn)品可靠性的代言，更是企業(yè)安身立命的根本。背后的根本原因是，如今的小間距LED顯示市場(chǎng)，已經(jīng)從多年前的賣方市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，用戶對(duì)產(chǎn)品方案的選擇余地更多，需求標(biāo)準(zhǔn)更高，對(duì)品牌背書(shū)更加看重。不僅如此，近年來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈透明度提升，產(chǎn)品價(jià)值更多向品牌能夠提供的附加值聚集。在此背景下，未來(lái)市場(chǎng)逐步向頭部品牌聚攏也是大勢(shì)所趨。這些都使得品牌成為當(dāng)前及未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

場(chǎng)景創(chuàng)新：增量市場(chǎng)的新希望

    10.

    近年來(lái)，小間距LED顯示技術(shù)的發(fā)展之迅猛，令整個(gè)顯示行業(yè)矚目。短短十余年，從室外到室內(nèi)，從大屏到小屏，可謂進(jìn)步神速。2020年，整個(gè)行業(yè)跨入P0.X時(shí)代。P0.4的問(wèn)世，P0.5的量產(chǎn)，以及P0.9的商業(yè)化應(yīng)用，為小間距LED顯示帶來(lái)的，絕非只有技術(shù)指標(biāo)進(jìn)步而已，而是更大的增量市場(chǎng)。

    最直觀的結(jié)果是，P0.X界別產(chǎn)品令小間距LED擺脫了只能大屏幕應(yīng)用的限制，能在百寸以下實(shí)現(xiàn)4K顯示，使其與LCD等技術(shù)的畫(huà)質(zhì)細(xì)膩度更加逼近。這使得小間距LED具備了在更多應(yīng)用領(lǐng)域深耕的可能性。譬如前文提到的影院應(yīng)用，能夠滿足對(duì)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)要求極為苛刻的影院對(duì)4K、8K超大銀幕超高清顯示的需求，意味著小間距LED電影屏在技術(shù)上已經(jīng)成熟。

    不過(guò)也有人指出，在中小尺寸端，往往對(duì)應(yīng)近距離觀看，因此如何改善成本可能更加緊迫，由此，2020年以來(lái)，爭(zhēng)奪室內(nèi)80-200英寸智慧會(huì)議和數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場(chǎng)就成為屏企場(chǎng)景創(chuàng)新的重中之重。典型應(yīng)用譬如具備觸摸和書(shū)寫(xiě)功能的LED大屏以及強(qiáng)調(diào)超薄的產(chǎn)品與安裝方便性的LED大屏產(chǎn)品等等。

    不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，屏企包括應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)于小間距LED顯示的追求，早已不再單純是像素間距的小型化，或者說(shuō)，屏企技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)已經(jīng)從“實(shí)現(xiàn)更小間距”向“更好的產(chǎn)品形態(tài)友好性”和“低成本擁有技術(shù)”邁進(jìn)，向更加豐富的應(yīng)用形態(tài)邁進(jìn)。

    這方面的例子已經(jīng)有很多，譬如三星的電影屏、利亞德的智慧電視機(jī)、聯(lián)建光電的醫(yī)療屏、洲明的液晶與LED大屏聯(lián)動(dòng)會(huì)議方案等等，都是在應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新方面的積極探索。由此，P0.X對(duì)于小間距LED行業(yè)而言，更多意味著新的應(yīng)用市場(chǎng)，這也將為行業(yè)開(kāi)啟更多增量空間，進(jìn)一步加速LED顯示多領(lǐng)域覆蓋局面的到來(lái)。