受COVID-19疫情影響，2020年上半年，中國數字標牌市場出現大幅度下滑。隨著下半年國內宏觀經濟的整體回暖，新消費賽道迅速崛起并高速增長，信息宣傳顯示設備的需求開始恢復，帶來數字標牌行業在年末快速反彈。

    據洛圖科技(RUNTO)數據，2020年，中國液晶數字標牌市場整體出貨量達72.8萬臺，同比下降32.8%。其中，上半年同比下降超50%，下半年降幅放緩至8.3%。分季度來看，前三季度整體液晶數字標牌的表現均不如去年同期，第四季度因宏觀環境轉好，媒體刊掛率不斷提升，零售市場復蘇，與同期比增長13.8%。

    2020年中國液晶數字標牌市場規模及變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺

    分場景來看，本報告中的液晶數字標牌分為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌產品僅統計戶外液晶數字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶墻等大型顯示產品。

    2020年，戶內液晶數字標牌市場規模71.9萬臺，與同期比下降32.7%；戶外液晶數字標牌市場規模0.9萬臺，同比下降39.3%，其中第二季度戶外液晶數字標牌的出貨同比增長19%，主要由于一季度部分訂單延至二季度，其次對于疫情防控宣傳的需求增加。

    戶內梯媒產品：鼎盛時期之后，市場規模持續萎縮

    2018年，中國電梯媒體的跑馬圈地競爭達到頂峰。自2019年以來，樓宇媒體廣告行業疲軟，傳媒公司紛紛調整擴張戰略。受其影響，近兩年梯媒產品市場持續低迷。市場下行疊加疫情影響，2020年梯媒產品市場出貨9.8萬臺，同比大幅下降62.4%；在戶內液晶數字標牌市場占比13.7%，同比下滑11個百分點。

    戶內非梯媒產品：超一半可以交互

    數字標牌已經不再只是廣告展示和信息傳播的單功能顯示設備，也成為信息和數據采集的入口。因此，交互的需求和要求越來越豐富。據洛圖科技(RUNTO)調研，2020年，戶內液晶數字標牌中非梯媒產品出貨量達62.1萬臺，與同期比下降23%。但交互產品比重已達53.7%，與同期比增長超20個百分點，出貨量增長23.7%。非交互產品市占降至46.3%，出貨量與同期比下降46.4%。

    2020年中國戶內非梯媒數字標牌交互結構

    內圈：2019年；外圈：2020年

    戶外液晶數字標牌：四成在交通應用近兩年，戶外液晶數字標牌（特指一體機產品，不包括拼接）出貨量均在1萬臺左右，2020年全年出貨0.9萬臺，同比下降39.3%。主要應用領域在交通行業，占比39%；其次是在社區和商業地產，分別均為18%。

    戶外大屏產品：蓬勃發展，規模超150億元事實上，戶外數字標牌還包括大型產品，如液晶拼接墻和LED屏。從近期戶外媒體推廣和需求看，LED屏創意顯示成為了新的風向。LED屏是伴隨2008年奧運會舉辦而興起的，隨后進入蓬勃發展期。

    據洛圖科技(RUNTO)調研，2020年，戶外大型數字標牌（包括液晶拼接和LED屏，不包括液晶一體機）市場規模接近153億元，與同期比微增0.3%。隨著“夜經濟”的發展推動和新基建政策的拉動，預計未來五年，戶外大型數字標牌增長保持在10%以上，2025年市場規模達270億元以上。

    零售自助設備：出貨量達28萬臺，同比增4.6%廣義的液晶數字標牌范圍定義還包括自助終端（以上統計數據未包含）。據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，數字標牌在傳媒行業應用居多，占比37%，其次為零售市場，占比19%。

    自助終端是數字標牌市場中“智慧傳媒”的一個備受矚目的新興發展領域；零售市場則受疫情沖擊最大。但是，零售市場“無接觸”需求正在快速增長，自動售貨機、無人零售門店、智能貨架/貨柜、智能購物車、收貨機器人、服務機器人、無人娛樂與休閑服務設備等自助商業設備逐漸深入到消費者生活各處。

    據洛圖科技(RUNTO)數據，2020年零售市場自助設備出貨規模近28萬臺，同比增長4.6%，未來5年復合增長率將維持在19%。2018-2025F年中國零售市場自助設備出貨規模及變化

    整體來看，中國數字標牌市場具備幾個特點：1）應用場景對數字標牌產品的個性化和定制化需求正在增加；2）市場參與品牌眾多，市場集中度低，行業格局隨時變化；3）數字標牌的進階新趨勢是人工智能的應用和人機交互技術的優化。未來，盡管廣義數字標牌市場仍將是一個藍海，但個體企業想擺脫混戰，脫穎而出并不容易。 洛圖科技（RUNTO）《中國大陸數字標牌市場分析季度報告（China Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式產品以及戶外一體機市場出貨規模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。