“86英寸巨幕7999元！”這是紅米彩電2021年的當頭一炮：尤其是在2020年5月以來，全球液晶面板均價提升超過3-5成，眼下漲價潮并未結束的背景下，紅米這輪價格突圍可形容為“市場唯一的暴走者”。

    對此，行業分析界觀點頗顯一致：這是彩電行業從需求、技術到品牌陣營，進入新一輪質變時刻的標志。

    2021年的紅米目標不簡單

    如果說2019 年紅米的誕生是“嘗試”，2020年紅米的戰略集中在“布局”，那么小米系彩電對紅米2021年的成績要求顯然是“沖量”。

    2021年2月紅米新春新品發布會，不僅有Redmi MAX 86英寸智能電視售價僅為7999元，這種大屏突圍，也有Redmi L32R6-A這種小屏的布局：即紅米正式從“布局主流產品線”——例如榮耀、華為、OPPO等品牌均以55/65英寸為開山之作——變成了全尺寸線布局。32英寸到98英寸的覆蓋，是紅米承擔起“普及型市場銷量重任”的基礎。

    且，從2020年下半年，紅米產品線下沉40+之后，至此下沉32英寸，紅米基本填平了與此前小米品牌產品的“尺寸線對比空白”。這意味著，小米品牌在高端化道路上可以“淘汰歷史產品線”、“發力高端產品線”，甚至在2021-2022年率先主打“5G+電視”新技術升級。

    可以說，恰是在這個春天，紅米和小米兩個品牌具有了完成“既定的高低搭配”布局戰略的基礎。小米系彩電的戰略格局也將進入一個嶄新的歷史階段。此前那種，互聯網品牌主導性價比市場，新秀品牌在高端市場建樹不豐的格局將改變。小米系雙品牌，實現高中低全方位競爭的產品布局就在眼前。

    “一方面自己沖量、一方面解放小米品牌：這就是紅米現在的關鍵目標。”行業人士的分析多指出，看待紅米的新品，至少要在整個小米系彩電戰略內分析，而不能僅僅局限在一款產品上。這是標準的“打仗親兄弟”的玩法！

    便宜”卻不簡單，這才是殺手

    大屏電視是彩電市場的消費趨勢。紅米品牌問世的2019年到2020年，國內彩電市場65英寸及其以上產品市場規模增長了一倍以上。這部分彩電更是占據整個彩電市場半數以上的利潤。沒有大尺寸的成功，彩電企業就根本立不住腳。這也是為何2019年開始的新品牌，紅米、華為、榮耀、OPPO都以中大尺寸展開布局的原因。

    其中，紅米彩電70英寸第一款產品后，先后實現了70/75/86/98英寸的大屏布局。其中，Redmi MAX 86代表的86英寸，是2020年國內彩電市場銷額量幅最快的第二名：第一名是75英寸。但是，行業預估在75英寸市場逐漸增幅減速下，86英寸很可能是2021年增量之王。

    在紅米這款86英寸新品上，紅米帶給市場的不僅僅是“7999”的爆款價格，也包括90分區動態背光系統、120HZ刷新頻率、MEMC動態插幀技術、AI動態場景與畫質優化技術、DCI-P3 92%廣色域覆蓋范圍、HDR、HDR10+ 、HDR10和HLG的全部支持、HDMI 2.1標準接口、獨有辦公商用模式等“高品質配置”。即紅米依然堅持“底價”但是“中配”的產品吸引力模式。

    對于市場而言，可靠的配置與較低的價格，形成的競爭合力，才是紅米彩電的套路：也許這也是雷軍所謂利潤不超5%承諾，在“大尺寸彩電，這一高利潤產品線上”必然的結果。——但是，無論這一套路如何符合小米系的傳統文化，都與彩電、乃至大屏視聽產業的“現實”格格不入。紅米的策略打破了既有品牌產品線價位組合的“平衡”。

    也恰是后者，讓紅米的動作被認為一定具有產業性的應用，具有市場品牌格局分布上的“上帝之手”意義。站在整個彩電產業角度看，紅米打破了既有產品線的價格和價值平衡、結合預期中的小米品牌的高端發力，小米系彩電在2021年對傳統彩電品牌的沖擊，將超過“2019-2020年，單純依靠低端走量帶來的銷售量第一”，而真正成為一匹“重塑市場格局之狼”。即便傳統品牌可以給紅米帶上規則破壞者的帽子，其也必然需要正視這新一輪競爭開始之后的戰場規則之變。

    86英寸進入普及市場，大屏視聽怎么消費

    面對7999元的86英寸電視，需要著急的不僅僅有“傳統”彩電品牌，也包括新興的大屏顯示技術門類。

    比如，mini/micro-led大屏產品，現在必須進一步面對自己的價格劣勢、再比如此前覆蓋75-120英寸的激光電視，在七八十英寸還怎么玩、或者家用投影，LED智能投影的大屏吸引力是否會受到沖擊，這都是“潛在變數”。

    從歷史角度看，LED智能投影和激光電視開始崛起的2012-2014年，70英寸以上液晶電視銷量只是鳳毛麟角。有行業統計數據顯示，2014年國內70英寸及其以上液晶電視銷量不足3萬臺——而現在，大尺寸液晶市場規模已經有“百倍”增長。或者說，早期的LED智能投影和激光電視在大屏視聽市場“沒有競爭者”。這與現在大尺寸液晶不斷降價和普及的宏觀供給格局截然不同。

    從應用角度看，有了7999元的86英寸電視，70-90英寸市場，其他大屏技術的吸引力會大大下降——從價格或者顯示效果上，液晶往往具有優勢。同時，86英寸已經幾乎達到100英寸顯示面積的四分之三——這樣對比下，100英寸的mini/micro-led大屏、激光電視、家用投影的吸引力也會受到抑制；乃至于這些產品在商用會議市場的吸引力都會因此受到抑制。

    事實上，2020年作為80+液晶普及的元年，在淘寶系、天貓系等，激光電視、智能家投比較集中的銷售平臺，很多產品的宣傳口號已經從“100英寸”提升到“120英寸”。以筆者的經驗看，投影畫面尺寸宣傳2019-2020年，伴隨液晶大尺寸化，出現了一次質變：即120英寸替代100英寸，成為“話語權中的消費期待目標主流”。

    在紅米86英寸產品的介紹中，紅米特別強調：經過在58個城市，330個電梯實測后，電梯通過率達99.9%，重新定義了帶包裝可進電梯的最大電視。這一點，不僅是打消消費者的購買疑慮，指出產品的可普及性，更是強調了其在運輸上沒有“對比拼接顯示或者投影顯示的劣勢”。

    因此，看待紅米超大尺寸電視攻勢，還必須在更大的“家庭視聽消費”場景中思考。掌握住廉價大尺寸液晶，對整個居家大屏市場的影響。其中，特別是對亮度較低、尺寸在70-90英寸范圍內的激光電視將有“殺手性的沖擊”——LED投影還可以強調自己的小體積和靈活性優勢，70-90英寸的激光電視則沒有這一點競爭力。

    綜上所述，紅米2021年的春季新品、大小尺寸全面突破，不僅僅對紅米品牌沖量、小米系陣營布局調整與升級有重大影響；其對整個彩電產業競爭格局、品牌和產品的市場平衡，乃至于對整個家庭視聽消費的競品較量，都會有較為深遠的影響。“紅米暴走之際”，整個產業都需要重新梳理“產品價值的定位”原則了。