家用投影市場，經歷過2018和2019年，年增量百萬臺的高峰之后，增幅已經顯著下降。這一背景下，行業企業更需要“全新技術加持下的產品突破”！2021年4月15日，堅果推出“超短焦LED智能投影——智慧墻O1”正在成為家投“重啟高速增長”的關鍵創新！

    定義未來的力作：第二代家投

    超短焦投影機的應用好處顯而易見：傳統焦距投影機，雖然能夠通過精巧的應用設計，安裝在屋頂、或者放在室內適合的位置——但是，這種位置選擇，必然需要“精巧”才能對觀看過程、應用過程、非應用狀態的居家美觀“友好”。

    但是，超短焦投影機幾乎就是“隨便放在電視柜上”，就可以滿足所有的居家美學與應用便利性——就像電視機、機頂盒、音響等任何傳統家電一樣，“貼邊”應用，這是最適合家用投影普及的“光學設計”。

    然而，真正推動超短焦投影普及，必然需要“成本力”的允許。近三年來，超短焦投影機價格持續下降。包括教育、商用等行業需求在內的產品，價格已經降低到5000+的門檻——這是傳統家用投影機市場已經可以接受的成本。堅果O1產品更是打出了3899元的超低價位：按照行業分析人士的觀點，堅果是以“超短焦每年百萬臺以上、上千億市場規模出貨量的‘大規模均攤成本’定價的產品”，但是卻符合這一技術最終必然走向普及、以及品牌主動推動產品普及的競爭需求。

    同理，堅果O1的超短焦新款，在定價上也沒有使用“新技術溢價”策略，而是直接按照“規模市場競爭”的原則進行定價。同時，堅果產品的外觀和主機功能與傳統智能投影有著明顯差異，能為消費者提供多元化選擇，也充分體現了堅果O1智慧墻不但可以滿足大眾消費者日常的觀影需求，更重要的是徹底解決了傳統投影或平板電視在不使用時所呈現的“冰冷”場景的困境。

    “未來超短焦投影將無處不在！”更為重要的是，2021年開始超短焦投影正在改變投影板塊中最大的細分需求場景：LED智能家用。行業內將超短焦投影機視為LED智能家用投影的“第二代”革命性產品。這也是LED智能家投在“基本好用之后”，實現“差異化應用”和“理想化應用”的新跨越。

    拓展新增量的力作：改變應用場景

    談到電視柜上的投影機應用，就不得不提“激光電視”這個品類。這是國內投影市場，萬元以上機型，突破20萬臺年度銷量的“功臣”。在家投市場，平均價位2300元的背景下，萬元以上產品20+萬的銷量，激光電視的秘密就是“超短焦”鏡頭。

    由此可想，如果三千多元的家投也能用超短焦、同時亦能不受墻面顏色、平整度等外界干擾，而且在規模價值引導下，未來該類產品價格進一步大幅下降到“普及型合理價位”，那么未來的家投市場將“大不一樣”。

    實際上，堅果智慧墻O1的諸多黑科技已經完全擺脫了“抗光幕”的束縛，進而轉化成為家投產品的“場景升級”：目前，年度300萬臺的LED智能投影家用市場，主要的使用方法是“臥室、宿舍、驢友”等，用的時候“拿出來”、不用的時候“收起來”。這種“收放”之間的不方便，以及來回擺弄機器的“專業性”，顯然“隔絕了”一部分消費需求。

    但是，電視柜上的“擁有家庭固定位置”的超短焦家投產品，卻可以“彩電一樣開機就用”！或者說，傳統的LED智能家投，主要是作為“第二臺電視、差異化大屏、彩電外的補充，或者不便于購買彩電人群”的選擇。而堅果智慧墻O1，作為第二代革命性的升級作品，則可以直接“替換傳統彩電應用”！

    即傳統焦距家投產品是“彩電的補充、彩電之外的差異化”、堅果智慧墻O1則是“彩電的平行應用、亦可以完全替代彩電產品，甚至在功能應用層面還有過之而無不及”、激光電視這種超短焦+抗光幕的產品則是“彩電的替代者，另一種彩電選擇”……這三種應用場景和應用價值的“抉擇”，在堅果智慧墻O1上市之前，存在“中間檔”的巨大斷崖。

    顯然，現在市場和品牌通過創新填補上了這一“產品供給端空缺”，將極大的豐富消費者選擇、重塑家投產品的應用習慣與文化，通過帶給家投應用嶄新的價值，實現推動市場新一輪高速發展的目標。

    現在國內市場傳統彩電市場規模在五千萬臺上下、各種類型家投銷量也高達350萬臺，這已經是不小的規模。在此基礎上傳統投影如果要想市場還有大幅度的躍升，僅僅依靠既有產品是不行的，搶占傳統彩電市場份額則是必然的選擇。”行業專家認為，通過讓超短焦鏡頭從“少數產品的奢侈配置，變成大多數產品玩得起的普及配置”的變化，家投市場規模才能持續高速增長，并在現有基礎上在次翻番——家投沖擊千億級市場規模，一定是建立在進一步產品技術、體驗和成本力創新之上的。

    重樹行業競爭格局的力作：家投的超限戰

    未來超短焦LED投影在亮度不斷進步下，如果加上功能與體驗的大幅度提升以及與AIOT生態鏈的融合會是什么？”那就是對比傳統電視有過之而無不及的產品、是未來智慧家庭迫切需求的產品類！這種應用，包括兩個大層面的競爭改變：第一是，LED投影與激光電視的競爭；第二是，LED投影與彩電產品的競爭。

    如果產品之間能夠如上相互替代，這種替代性也會導致不同類型產品的“廠商”之間的“關系復雜化”。例如，一個激光電視品牌，會不會利用既有的技術推出LED光源的超短焦投影，在超短焦鏡頭技術和產品部件采購上構建更大的規模優勢？或者，彩電企業會不會對于“300萬臺LED智能投影的超短焦和彩電化”高度重視——因為，與20萬+的激光電視規模比較，LED投影、以及超短焦技術廉價后的普及趨勢，很可能將是一個彩電圈企業必須重視的“量變”板塊。

    競爭不再僅僅局限在投影企業內部，尤其是不再僅僅是傳統投影企業與新興投影品牌、新興投影品牌陣營內部之間的競爭！”超短焦技術的普及，很可能帶來的是彩電+投影，兩個圈層的“混戰”：這對于傳統投影企業而言，已經是超越“歷史極限邊界”的競爭邏輯和較量。即行業大格局，家投大趨勢進入“超限”競爭時代，而堅果投影則是這場競爭的挑戰者與發起者。

    超短焦不是新技術，但是集超短焦與現代黑科技及AIOT相結合的應用，在LED投影上的普遍應用，必然是改變行業競爭格局、發展趨勢的新課題。”這個課題需要家用顯示市場所有的企業與品牌的關注和研究。事實上，在堅果之前，創維、LG已經嘗試過類似的超短焦LED家投產品：只不過前者產品的綜合性能、價值體驗不足以達到“主流需求”。現在堅果“更專業的投影”玩家，正在給出“更專業的產品性能配比”，進而渴望實現更現實的“產品普及”。

    通過這個過程，也可以看到，對于超短焦+黑科技+AIOT這個組合體，彩電企業不是沒有感覺、不是沒有“介入其中”的意愿。因此，未來的家投市場，可能更接近于：消費電子、智能企業、視頻網站、彩電企業、投影企業等在內的“混合競爭”局面。家投將是傳統彩電、VR等產品之外，家用視聽多元化發展歷程中一個重要支柱產品，是家用視聽品牌必爭的陣地之一，而堅果投影在所有企業都沒有準備之余又再一次走在了行業前沿，做了第一個吃螃蟹的企業，并且這個螃蟹的味道好像還不錯。

    圈地跑馬的超短焦：下一個是誰

    堅果投影的智慧墻O1是未來家投市場的起點，但顯然不是終點。至堅果投影創始人兼CEO胡震宇在發布會現場已經表示，未來十年，將以探索投影的終極形態為目標，改變家投傳統應用的“空間和方式”痛點，并結合其它技術進步重塑家投產品的體驗價值。

    2021年成為超短焦投影革命元年，家用投影大屏市場真正進入“體驗顛覆的第二代時期”已經是箭在弦上不得不發。在這一輪產品創新帶動下，行業專家認為2021年下半年和2022年上半年，很可能形成一輪“超短焦新品風暴”。更多的品牌進入這一市場，推出更多的主流性能的超短焦產品，是必然的行業趨勢。

    進而，圍繞超短焦產品對傳統中長焦家投的替代、以及超短焦產品開辟的嶄新應用需求，家投市場將進入新一輪“跑馬圈地”時期。家投產業的擴張曲線重新回到比較陡峭的時代，也將是大概率事件。“創新驅動、加速擴張”，行業研究數據認為2025年之前家投將保持15%以上的復合成長率，沖擊700萬臺年銷量市場，而這一切，當其他品牌還在做著PPT、討論著可行性的時候，堅果投影已經帶著智慧墻O1踏上了征程。