2021年下半年以來，98英寸液晶顯示大屏市場銷量明顯增加。包括商用和家用市場需求都翻番式增長。行業人士預估，2021年這一產品國內市場銷量有八、九萬臺。

    不要小看這八、九萬的體量。大屏君記得70+英寸彩電，2014年國內市場的銷量也只有三萬多臺。——而2021年，這一數據上升到了四百萬之巨。98英寸會成為平板顯示的一個主流尺寸，已經是行業共識。

    從供給側看，行業有向98英寸沖刺的動力

    自2021年6月開始，液晶顯示面板進入“需求小于供給”的周期，面板產品價格不斷下滑、進而引發了終端產品價格下降，以及行業產線“稼動率”的下降。

    群智咨詢（Sigmaintell）統計數據顯示，全球彩電Sell in出貨規模同比，2021年三季度下降兩成、四季度下降一成，2022年第一季度也會下降8.8%。大屏君認為，雖然這三個季度的“大幅下降”，有2020-2021年同期“疫情宅經濟下，市場基數高”的技術性原因，但是這種降幅也足以說明“市場需求正在轉向”。

    疫情宅經濟，造就的彩電熱，本質不是剛需的增加，而是未來需求的透支！”雖然行業預測2022年全球彩電市場降幅會同比收窄，且三、四季度，在2021年低基數下，市場會結束下滑，甚至有所反彈。但是，這不妨礙彩電為主的大尺寸液晶面板需求已經進入“萎縮周期”的判斷。

    在需求滑坡的背景下，大尺寸液晶面板廠卻還在增產。京東方、TCL華星、夏普的G10.5代線產能持續增加，惠科的G8.6代線產能爬坡，友達和TCL正在新建新的8.5/8.6代線。預計全球液晶電視面板產能面積2022年一季度同比增長4.1%，二季度的供應面積將同比增長6.2%——供給和需求的周期錯配，可能加劇行業市場的產能消化壓力。

    實際上，大屏君覺得，如果沒有1.彩電大尺寸化對面板產能消化的增加，以及2.商用市場增長對大屏液晶顯示設備需求的增加，液晶面板行業2021年四季度的業績就會很難看——而進一步克服彩電需求的下滑周期的手段，也就是進一步提升大尺寸彩電占比，以及加大商用智慧顯示等新需求市場的開發。

    98英寸這個新的“液晶主流顯示尺寸”，恰好滿足以上兩點。可以說，2022年上游面板供應商，發力98英寸大屏是行業公認的“最科學”決策。

    從成本角度看，98英寸不是“困難”尺寸

    目前，大尺寸液晶面板，產能最大的生產線必然是10.5/11代線。這些生產線可以經濟切割65/75英寸兩大主流大尺寸面板。這實際上壓制了傳統的、分布最廣泛的8.5代線，在彩電圈的發力。

    受到玻璃基板固有尺寸的限制，8.5代線在65/75英寸的切割競爭上“效率”不高。49英寸8切，或者55英寸6切是8.5代線最常規的彩電面板供應尺寸。8.5代線提供的85/86英寸面板也是采用MMG混切的方式，實現“更高的玻璃基板效率”。

    但是，大屏君要強調，8.5代線卻可以通過2切的方式，高效率的提供98英寸的液晶面板——考慮到，目前全球大多數8.5代線都建設于10.5/11代線之前，基本完成或者接近完成設備折舊，這將對98英寸液晶顯示的成本產生非常積極的影響。可以說，面板界8.5代線8切49英寸的成本就是2切98英寸的成本。

    即，從上游制造看，98英寸是一個技術成熟、成本成熟、可規模化的“更大”屏幕著手點。且在10.5/11代線不能經濟切割98英寸的背景下，通過布局這一更大尺寸，8.5代線可以避免與10.5/11代線在65/75英寸、乃至85/86英寸上并不占產能和效率優勢的“同質化”競爭。

    從需求側看，大尺寸市場“大有可為”

    彩電也好、商顯也罷，消費尺寸持續向大，這是基本規律。大屏君注意到，和5年前比較（2016年），商顯中的教育交互平板的主流尺寸已經從55/65英寸，變成了85/86英寸。10年來，國內彩電消費的第一尺寸，先后經歷了42到55英寸的升級，而2021年65英寸市場占比首次提升到近2成，已經是第二大消費尺寸，并坐二望一。

    同時，5年來其它巨幕消費產品也實現了市場的大幅增長。比如主打100英寸彩電的激光電視，實現了從全年市場兩、三萬臺，到近30萬臺的躍升。普通家用智能投影機銷量，從全年五、六十萬臺，五年時間成長到接近500萬臺——預計2022年有望沖刺600萬臺。

    無論是彩電、商顯，或者液晶顯示市場，都體現出“越大越受歡迎”的趨勢。至于為何更大尺寸還沒有成為絕對主流，大屏君覺得主要是因為“大尺寸也意味著更高的成本”，且更多的大尺寸產品消費，也需要更強的供給側支撐。

    在這一規律下，2021年下半年，98英寸市場端已經開始發力。暑期市場，家用和商用市場98英寸產品甚至出現了單月銷量過2萬臺的成績。很多高端需求的家庭、企業、教育機構，都將98英寸巨幕作為一個具有“面子”性意義的剛需選擇。——對此，大屏君覺得，即便98英寸不能像65/75英寸那樣最終普及化，而是僅僅占據彩電和商顯的高端需求市場，其全年國內市場規模，未來也將會在一兩百萬臺之間、銷售額在150億元左右，銷售額市場占比超過10%。所以，98英寸大屏真的可能是一個“大有可為”的產品。

    從應用看，98英寸先“吃雞”家用還是商用

    98英寸大屏幕的好處是顯而易見：更為震撼的視聽觀感。但是，98英寸的“壞處”大屏君也要提一提：

    例如，運輸問題，特別是進戶運輸是一個難點。從產品尺寸看，商用辦公樓宇的電梯，通常尺寸更大，容納98英寸并不困難。但是，普通居民樓電梯，帶有包裝進電梯85/86英寸已經是極限——98英寸“裸進”的背景下，也不能保證所有居民樓的電梯或者樓梯轉角足以容納這個大家伙。

    當然，對于這個運輸問題，行業人士的普遍觀點是：作為高端彩電，其必然面對的是高端消費者，也就是“高端住宅”——因此，從具體的目標市場而言，98英寸拆掉包裝后，“進入家門”還是沒啥大問題的。

    另一個問題是“觀感”！相對于激光電視和OLED電視，98英寸的液晶顯示產品的“亮度能量總輸出”過高。液晶顯示屏普遍擁有500尼特的持續亮度。當屏幕面積增加時，其整機亮度輸出要比激光電視和OLED電視高不少，結合更大的尺寸，導致其最佳的舒適觀看距離高達5-7米。這個觀看距離對于商用而言不是大問題，但是對于家用而言“不僅要有大客廳，而且居家布置的舒適度也并不理想”。

    也因為這一點，大屏君覺得，或許98英寸是一個更適合OLED顯示技術的彩電尺寸。OLED電視的自發光技術，在同等對比度下，需要的屏幕亮度水平更低。同時，OLED彩電面板目前也采用8.5代線制造，完全可以經濟切割98英寸的面板組。——當然，短期看，OLED電視的“價格不菲”，到了98英寸這樣的尺寸，價格只會更高端。

    所以，從98英寸大屏顯示的消費看，大屏君暫時認為，液晶98英寸是商用的好選擇——價格適中、亮度充足、清晰度高；而家用大屏市場，考慮價格、運輸、觀看舒適距離等因素后，激光電視顯然是眼下較完美的答案，也是能滿足普及化家庭大屏需求的技術方案。

    綜上所述，98英寸平板顯示時代的大門已經開啟。大屏君綜合各個研究機構的數據后，可以得出這樣的結論：最保守的預期，2022年98英寸平板顯示產品，在家用和商用市場也會實現翻番增長。——突破更大屏幕的市場，也將是液晶顯示供給大于需求時代，緩解行業產業鏈競爭壓力的最好辦法。