2022年3月份，來自IDC的一則調研數據——《IDC 2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》的品牌位次信息再次引爆行業輿情，只不過，這次的重點已經不是“某某國產創新企業超越外資”、“某某品牌連續第一”這樣的字眼。真正亮到大家的是源自報告中的一句話“極米銷量突破27%，超過跟隨四強總和”。

    第一名的銷量超過其后四名的總和。至此，投影行業真正誕生了一個超級品牌，并且產生了現象級的龍頭聚焦效應。作為行業第一的極米，已經不僅僅是實至名歸，而是取得了統治性的勝利。這時候，人們一定問“極米是怎么做到的？”。

    奠定王座的是“信念”和“投入”

    作為一家新興的創新企業，極米通過多年努力，在2018年實現20年來國內投影市場競爭中本土品牌取得的首個份額第一后；2021年再做突破，將國內投影市場帶入單極時代。這背后有著成長的必然性。

    接近極米創始層的人士曾經對筆者表示：極米一直是家用智能投影市場的開拓與革新者。大約10年前，包括傳統投影業玩家更為注重投影在專業領域的大屏價值，卻忽視了大屏視頻真正的最大市場是居家和個人視聽。在至少有超過二三十家企業的慣性思維中，極米率先進入了智能投影市場。極致的戰略視角，讓極米一開始就拉開了與眾多行業玩家的距離。

    但是，同行之中，極米卻是最內卷的一個。例如：極米曾經的經典機皇之一，H系列的機身設計為了達到最理想的視覺美感和散熱性能的絕配，不惜試驗了十幾種幾何方案。正是靠這種卷，靠比別人多出數倍的辛苦、堅持和投入，極米的產品在競品中才能出類拔萃、在消費者眼中才更加精致。

    一個品牌的脫穎而出，必須依靠自己的“不同內涵”。在很多廠商只是利用行業風口、利用最低成本的輕資產戰略去貪掉市場機遇的時候，極米則是反其道而行之：自己要做更多、才能真正做好！這就是極米的信念，也是極米創始層帶給這個品牌的靈魂信仰：“信，努力必然有回報，哪怕一個細節上的十余次試制、測試和打磨；念，市場和消費者必然有記憶，留下一份美好記憶就是未來成長的基石”。

    當然，只有“信念”是不能戰勝對手的：理念需要投入來支撐，設計圖變成高樓大廈需要真正的材料和施工來堆積。這方面，極米從不吝嗇：極米2021年三季度報顯示，2021年前三季度，極米研發投入高達1.75億元，幾乎同比增長100%，研發資金營收比更是高達6.63%。研發投入不斷增長，確實體現了極米的科創底色。

    針對極米的研發投入，一位行業內人士對投影時代網表示：“估計2021年極米研發投入資金總額，會超過投影行業國內市場大多數玩家的年度利潤”。長期的投資，換來的則是極米超過400項的專利、著作權等知識產權成果，并成就了極米產品差異化的基礎。

    另一方面，極米亦看到投影作為精密光學產業，設計、制造與電氣集成在加工制造方面的提升空間——代工廠、外購光機不可能在產品核心體驗上與同行者形成差異；更好的研創成果，也需要在制造上真正不打折扣的落實在最終產品之上。這就構成了極米自研光機、自建智慧工廠、用產業園模式整合上下游研發和供應鏈戰略的動力，進而形成極米品質的底蘊。

    2014年極米成立了光學實驗室，不斷加大研發投入，始終保持著產品的領先性和創新性。2019年，極米科技已經實現了光機技術自主化并逐步導入量產，截至2021年第一季度，極米自研光機占比已提升至90%。“極米設計、極米制造”成為了極米硬核競爭力的標簽。

    “有理想、有信念，更有大手筆的投入去實現自己的理想、實踐自己的信念。”這就是極米被行業賦予投影一哥的根本原因之一。

    引領行業不斷破圈 加速高端市場增長

    國內投影市場結構“一超多強”的局面已經正式形成。作為大贏家的一哥極米，本質是用戶的選擇、是用戶的喜愛。而用戶摯愛背后，則是極米始終能牢牢把握住消費者的核心需求、精準的掌握產品創新的規律，并持續為市場提供革新性的產品力之上。

    例如，目前智能產品使用分為長期待機的產品，如手機；或者使用時開機的產品，如TV、投影。這兩種不同應用類型在設備啟動上體驗需求截然不同。2021年，極米通過對OS、UI和硬件系統的充分優化，在業內實現了開機時間從8秒到4秒的成倍提升，通過一個細節的改善，讓消費者的體驗變得更便捷。

    類似以上這樣的產品創新，在極米的發展歷史中不勝枚舉。其反映的是極米對家投行業成長規律的認知。實際上，看到一個市場的機會，和能把握住這個市場的機遇是兩件事情：后者需要的是一系列細膩的工作、創造和超越。

    對于投影產品而言，就需要先從傳統的專業投影產品的“難用”，變成面向普通消費者的智能投影的“適家化”、“家電化”、“簡單化”——這是這個行業能夠起飛、增長和走向繁榮的關鍵。這一點上，極米始終把握著，讓產品用的更舒心、使用不需專業性的基本需求方向——但是。實現這一目標，極米自身則必須變的更具有專業性：通過更多的技術研發與投入，讓家投真正“適合家用場景”。這一創新任務的認識，也是極米建立自己的光學實驗室、光機研發體系、光機和整機制造鏈的決策依據之一。

    從2014年極米智能投影Z3發布，這是全球市場極米首次將投影大屏“一體化智能影音應用體驗” 帶入市場，通過產品整體功能完備性和順暢性的體驗優勢，讓家用投影消費進入一個新時代。2018年極米科技連推智能輔助校正、全畫面自動對焦、運動補償等多項新技術，首次實現投影大屏應用全面的去專業化操作，構建彩電式的產品體驗技術矩陣，真正敲開了家投即彩電的市場暴增大門。也恰是這一技術被競品的廣泛模仿，推動了此后行業銷量連續四年的百萬臺增量成績。

    2021年，極米H3S在亮度上提升到2200ANSI流明、擁有MAVII機器視覺系統，產品體驗得到了全面升級；極光RS Pro 2更是全球首款配備無損光學變焦的真4K智能投影……開啟智能投影高端市場的加速增長格局。籍此，2021年也被稱為國內高端智能投影市場規模化的元年。

    “引領趨勢、引領未來”，從極米光學實驗室走出的眾多技術最終成為了競品模仿的范式、成為家投市場空間一次次進一步爆發的引擎。極米不僅創造了眾多屬于自己的經典產品，也創造了家投市場成長的經典歷史。而這些，最終的獎勵就是用戶的愛，是用戶用每一次購買，托起的極米行業一哥地位。

    實際上，極米投影一哥的能量，已經不僅僅是局限于國內市場。近年來，極米也在加速走向國際化市場的步伐，為全球大屏視聽消費者提供“中國創造、中國方案”。在被稱為“現代數字投影大本營”的日本市場，極米音響、投影和吸頂燈三合一的創新家投成功打動了日本市場。目前，日本市場已經成為極米最大的海外市場之一。

    歐美市場，極米將國內的“創新、好用的產品+電商結合線下渠道”的發展經驗進一步升級，整合當地內容服務生態，構建點面結合的市場空間體系，迅速打開了本土投影品牌出海的窗口。近三年來，極米海外銷量年化增長始終保持翻番勢頭。行業分析認為，智能家投作為本土創新產品，已經具有影響全球家用視聽消費格局的潛力。而這方面，極米正在成為“走出去”的領路者。

    研發創新與智慧制造力整合，下沉市場拓展與品牌升級共振，海內外兩種資源、兩個市場協同共進……這就是今天，極米在智能投影界的基本體態，也是其超越性的市場成績的底色。