2022年上半年，國內智能投影市場銷量近310萬臺，預計全年市場將達到640萬臺上下，全年增幅超過28%——這是一個了不起的成績。但是，在高增長之下，2022年上半年，智能投影行業卻表現出“更多的品牌焦慮”性。

    如果用一個詞形容2022年上半年的行業風氣，恐怕已經不是“高增長”可以承當的。而是要變成“突圍”！是的！在行業需求還在高速增長的同時，智能投影品牌們已經在為“突圍”而焦慮。

    為何需要“突圍”

    從行業競爭角度看，智能投影行業一直“僧多粥少”。2022年上半年，擁有一定銷量規模的新秀智能投影品牌繼續增加。其中，1LCD產品上志高、先科、夏新、紐曼等“老牌新作”，與小明、知麻為代表的的新興品牌等持續發力并存；DLP技術也有聯想、榮耀、VIVO、Vidda、三星、慧示等持續發力；結合傳統的極米、小米、堅果、愛普生、明基等等品牌……近300個品牌，其中叫得上號的也不下三、四十個，遠超智能投影行業銷量規模的理性承載量。

    實際上，品牌過剩還是競爭的次要方面。更為重要的是資源瓶頸：第一，DLP上游光閥資源供應緊張，很多品牌這兩年都無法采購到足夠的上游資源；第二，渠道格局也緊張——雖然8成以上的在線銷量，讓電商渠道的初步“運維”成本較低，但是要獲得更好的流量入口，品牌競爭也很激烈；第三，產品同質化競爭嚴重，尤其是二線品牌，產品多出自代工廠、甚至是同一家代工廠，結合產品采用的光閥組件處于寡頭狀態，核心組件性能一致，導致產品差異性不顯著。

    但是，以上競爭性因素并非導致2022年上半年行業上演突圍戰的關鍵因素，更為重要的是市場結構的進一步調整，引發了行業企業更多危機感：

    第一，   極米作為DLP陣營的老大、也是整個智能投影圈的大哥大，優勢地位不斷放大。上半年，極米在DLP技術陣營中其產品占比超5成、智能投影行業中高端市場優勢明確。這使得極米之下的第二集團品牌有很大的成長壓力，甚至是生存焦慮。

    第二，   上半年DLP投影在智能投影版圖的占比下降到4成以下。按照實際銷量看，DLP產品千流明以上板塊繼續保持較高增幅、但是2000元左右及其以下價位市場卻流失嚴重。后者導致，DLP投影上半年市場銷售額增長，但銷量規模下降。這強化了DLP陣營內更強的份額爭奪戰。

    第三，   1LCD產品的崛起，占據了更多的行業“版面”。其中，不僅僅是總量上拿到6成以上份額，其千元以上機型、500流明以上產品的銷量占比也大幅提升。與DLP的低端產品已經形成“焦灼”的競爭局面。行業分析認為，1LCD產品正在向800流明普及的方向突破。后者會在DLP和1LCD產品陣營之間形成更為復雜的“混態競爭”，兩大陣營品牌的直接沖突成為可能。

    第四，   行業雖然還在高增長的階段，但是市場增幅逐年下降的局面已經非常明確。行業普遍預期智能投影在未來3年內必然進入存量競爭市場。而在此前品牌能否立住腳跟，將決定創新企業能否幸存下來。搶抓最后的市場增量窗口成為行業企業的共識。

    第五，   智能投影行業的增量越來越依賴于“下沉市場”。應對下沉市場的新需求、新規律是每一個品牌的挑戰。特別是上半年，傳統的一二線城市市場幾乎沒有“量能增長”——除了高端產品外，中低端DLP機型在一二線城市銷量甚至稍有萎縮。行業品牌面臨向下沉要量、向升級要質的兩大任務。

    恰是以上各方面的市場局面變化，結合行業內充斥的大量“新老品牌”，智能投影行業在2022年上半年的品牌“焦慮”不斷增加，“突圍”意識顯著增強。表現在產品端則是“新品”更求“新意”。

    用什么“突圍”

    “一旦市場進入存量博弈，品牌端大洗牌就不可以避免！”行業專家認為，這就是智能投影行業日漸進入高增長中后期時，品牌企業必須要關注的“核心變化”。而應對這種變化，最好的方式就是“增強自身”：依靠更好的產品贏得更大的份額，進而成為智能投影新品類的最終贏家。

    2022年上半年，眾多品牌開始在“產品加速升級和創新”上，加大全新產品的市場投入力度。

    例如，Vidda推出全球首款全色激光DLP智能投影；小米推出全球首款3LCOS光閥全色激光智能投影；慧示推出包括碰碰投，包包投，全能投在內的眾多超短焦投影新品，其中全能投直接對標激光電視產品規格和應用體驗；堅果進一步優化其智慧墻產品體驗；行業大哥極米更是在8月份將“神燈投影”引入國內市場；在4K等高端產品上2022年上半年幾乎是新品扎堆上市……

    不僅是以上中高端產品創新火爆，2022年1LCD產品也走出自己的創新高潮。如小明推出新的千元機皇產品，拉響了千元機市場的“性能大戰導火索”、1LCD投影進一步突破性能瓶頸，在1700-2300元市場開始進行產品布局和研發創新，800流明高亮度1LCD投影問世……

    綜上，DLP投影智能升級主要體現在：光源、鏡頭和分辨率上。即4K產品、全色激光、高亮光源；短焦距鏡頭、超短焦鏡頭、變焦鏡頭，以及極米神燈產品所需要的“短焦+大偏移量”鏡頭。并在產品造型、外觀、功能定位、音響和材質上做出新的選擇。

    1LCD投影的升級則“更為基礎”：主要包括，將千元產品引入高亮區間，對占據整個智能投影近4成銷量的千元及其以下低端市場進行“洗牌”；進一步提升產品的智能計算、存儲配置；提升產品的自動對焦、自動梯形校正性能，以及為中高端1LCD機型配備更高亮度的光源……1LCD產品的技術升級，很類似2014-2020年，DLP智能投影所走過的道路。未來不排除1LCD機型也引入今天在DLP機型上出現的光源、鏡頭和分辨率創新的可能。

    “有特點的新品眾多。”這是2022年上半年和年中新品市場，智能投影圈最大的看點。每一個品牌都在努力將自己對市場的理解，特別是：如何抓下沉、如何抓體驗升級、如何抓差異化，這三方面的經驗轉化成自己的“招牌和頭牌”產品。以1LCD的價格戰和亮度戰；DLP的光源戰和鏡頭戰；1LCD與DLP之間的1500-2000元價位選擇戰等，三個主戰場為核心，智能投影行業正在上演一場空前的“結構化市場調整”。

    總之，2022年智能投影市場正在掀起一股用創新突破“圍城”的爭奪戰。行業頭部品牌將“新意”發揮到極致，意圖在1LCD和DLP技術之間、在1LCD不同品牌之間拉開性能差距；并在DLP陣營內塑造自己的專屬形象標簽。這體現了行業市場從“野蠻生長”到“精細化成長”的重大轉變。也代表了行業企業對未來“亟需站穩腳跟”、“市場日益臨近過剩品牌出清節點”的緊迫感。

    當然，對于消費者“競爭越是充分”，消費者也就越能選擇到“最”適合自己的產品。智能投影的供給已經跨過“性能不足”時期，正在進入性能過剩、差異為王的“選購美好時刻”。