8月31日，2022年中國智能顯示與創新應用產業大會在杭州順利召開。本屆生態大會以“向前創造”為主題，設置“奧維云網2022數字生態大會主峰會”、“2022中國家電趨勢消費新品論壇”、“2022中國智能顯示與創新應用產業大會”、“2022（第二屆）清潔電器產業創新峰會”四大會場，以數據生態凝聚來自全國TOP家電企業代表，全國連鎖、區域連鎖、區域TOP渠道、經銷商、代理商代表，線上線下知名建材渠道商以及以騰訊智慧零售、抖音等跨界平臺代表，搭建交流合作平臺，全渠道同頻共造產業新生態，共同探尋行業破局之道。

    2022年中國智能顯示與創新應用產業大會是由奧維云網(AVC)主辦，大會以“前路·破局共贏”為主題，匯聚來自中國電子視像行業協會、電視制造商、上游面板商、芯片商、渠道商、家居設計商等電視產業上下游的領導與精英暢聊市場，對顯示行業現狀及未來趨勢進行深度解析。

    領導致辭

中國電子視像行業協會執行秘書長 彭健鋒

    中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示2022年上半年，全球彩電及消費電子行業經歷了嚴峻挑戰。奧維云網（AVC）數據顯示，上半年全球電視整體出貨9070萬臺，同比下降7.8%；國內市場零售量規模1672萬臺，同比下降6.2%。

    復雜環境下，企業積極尋找新的增長點，把握質量升級紅利，主要體現在以下方面：

    1）產品結構升級。市場規模見頂，企業放棄粗放型競爭模式，注重產品附加值。人工智能、超高清、大尺寸產品邁入發展新高度；

    2）深挖細分市場潛力。游戲電視成為彩電行業新風口，上半年視滲透率達到11.6%。同時教育大屏、健身大屏、社交會議大屏熱銷；

    3）抓住技術發展紅利。MiniLED背光液晶、激光顯示、OLED、MicroLED量子點、8K超高清等新型顯示技術進入量產階段，為終端產品創新提供技術保障；

    4）積極開拓新型渠道。直播帶貨以及社交電商等新形式電商平臺走向成熟；

    5）把握智慧家庭風口。彩電企業積極布局智能家居，以電視為核心提供全場景智慧生活。

    下半年，彩電及消費電子行業將迎來賽事紅利及政策利好，將成為推動綠色智能家電消費及行業高質量服務發展是至關重要的機遇。

    市場解讀

奧維云網（AVC）消費電子事業部總經理 揭美娟

    奧維云網（AVC）消費電子事業部總經理揭美娟就2022年中國家庭影音娛樂發展，以《走進用戶，探索視聽行業升維之路》為主題進行了視聽行業總結。揭總表示，隨著智能化進步，中國家庭影音場景更加豐富，與影音相關的娛樂活動蓬勃發展。

    自2020年疫情爆發以來，人們的消費習慣發生改變，主要體現在三個方面，消費半徑向居家消費、短途戶外消費縮小。居家活動變得多樣化，居家技能、居家質量提升。根據調查的數據顯示，67%的人愿意在家庭做運動，61%的人愛上在家做飯。居家消費者的價值觀念發生轉變， 78%的用戶注重健康免疫， 53%的用戶注重環境友好。

    居家生活下，視聽產品成為家庭溝通和交流的主要情感依托，據奧維云網（AVC）推總數據顯示2022年上半年高品質視聽產品市場，游戲電視同比增長145%，75寸及以上的大屏電視同比增長77%，電競顯示器同比增長47%，激光顯示同比增長69%，回音壁同比增長11%。隨著移動互聯網技術發展到5G時代，中國家庭影音娛樂產品進化將迎來新階段，未來視聽產品將主要體現在真實+多元+設計+智慧四個方面發展。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，消費者對家庭視聽產品的期望分布在沉浸式占比56%，場景化占比77%，家居化占比63%，生態化占比72%。

    沉浸式：主要為視覺沉浸和聽覺沉浸，視覺沉浸表現為電視尺寸越來越大。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年上半年中國電視產品平均尺寸達到56.1英寸，較去年全年增長了1.5英寸。中國彩電市場大尺寸化進程加速，證明消費者對大屏電視接受度的持續提升。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，在最大尺寸選擇上，27%的用戶可接受最大尺寸為100寸；18.8%的用戶可接受最大尺寸為98寸，預計100寸有望成為分水嶺。聽覺沉浸主要表現為音質越來越震撼，2022年上半年中國視聽市場高音質產品中，便攜音箱立體聲產品零售量占比27%，家庭影院多音箱組合占比35%，桌面音箱立體聲占比45%，電視杜比全景聲占比22%，實現了音質向立體化、組合化升級。

    場景化：家庭活動場景在不斷增加，據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，家庭健身娛樂活動用戶比例達到了67.6%，疫情期間家庭健身成為流行，人們每周在家運動健康的頻次集中在3-5次，占比達到了41.7%。其次家庭電競游戲娛樂活動、家庭體感游戲娛樂活動、家庭K歌活動。用戶時間碎片化下，短視頻占據應用首位，每天觀看短視頻的用戶占比55.2%，每天觀看電視臺節目的用戶占比18.4%，每天觀看網劇/網綜的用戶占比23.1%。

    家居化：對于年輕一代，家從休息空間轉變為個性空間，居住模式也不斷向個性化方向發展。由家裝家居家電一體化所帶來的“大家居時代”，成為當前家居行業的新趨勢和新挑戰，高顏值、設計感、融入家居的產品也逐漸成為趨勢，同時帶動產品渠道向前延伸。

    生態化：家庭影音娛樂設備的智能化程度最高，在生態化下，不僅扮演者著入口角色，應用空間也得以拓展，其中客廳占比42.5%，臥室占比55.7%，餐廳占比17.2%，陽臺、戶外場景也在持續開發。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，消費者期望視聽產品智能程度達到可實現強交互的人性智能。主要體現在智能交互層面可達到與人精準的交流，占比77%；可記錄家的生活軌跡并進行學習，占比65%；數據可重置、ID可遷移占比36%；不同空間不同場景但場景之間可融合占比49%。

    隨著智能發展，產品不再是獨立的個體，家居生活呈現出場景化趨勢，企業需堅持創新的長期主義，融入消費者生活場景中。中國智慧視聽產業市場規模具備巨大的潛力，未來將蘊含更多的機會點。

    主題演講

長虹·美菱中國區電視營銷事業部總經理 程勇

    長虹 美菱中國區電視營銷事業部總經理程勇圍繞國內電視產業的“破局”前行為大家進行了分享，首先他表示后疫情時代用戶更“宅”，電視收看時長有了較明顯的延長，成為行業的外驅力；其次后疫情時代讓電視變“宅”，近年來中國電視上下游產業圍繞硬件升級、用戶體驗持續創新，中國顯示技術產業引領全球，成為行業的自驅力。

    長虹堅持產品創新，從提升沉浸體驗、突破電視定義方面來滿足用戶差異化需求，實現從電視到“非電視”的破局引領。

奧維云網（AVC）合伙人 顧抑揚

    奧維云網（AVC）合伙人顧抑揚向我們分享了小紅書的種草邏輯，他表示小紅書已然成為了普通用戶的消費決策的核心地，從2020年疫情以來小紅書開始出圈家居，從570萬篇筆記增長至今年的1800萬，家用電器類目筆記從近50萬增長至120萬，家電行業在小紅書平臺呈現高速增長。

    家電品牌在小紅書等種草平臺上的建設，需注重數據洞察、內容定義、搶占賽道、擁護品牌，全面了解種草平臺的內容營銷邏輯與行業趨勢，從蓄勢、養草到引爆、破圈到曬單，幫助品牌在不同階段圍繞達人和用戶心理做精準觸達，從而引導用戶下單，完成轉化。

海康威視會議平板業務部總裁 葉志龍

    海康威視會議平板業務部總裁葉志龍表示數字經濟正成為全球產業變革和經濟增長的重要驅動力，世界各主要國家都把數字化轉型作為謀求國際競爭新優勢的戰略方向。企業數字化轉型已經成為必然趨勢，而會議室管理則是數字化轉型的最重要的一個環節。

    傳統會議管理已經無法滿足企業高效便捷的會議需求，支持手機PC、智能互動屏、硬件視頻視頻會議終端等不同設備跨終端協作的會議平板成為大勢所趨。結合多方批注共享，直播錄播等功能，實現異地跨區域的協同辦公，提升工作效率，為會議平板在細分行業的深耕帶來想象和空間。

北京顯芯科技有限公司總經理 嚴丞輝

    北京顯芯科技有限公司總經理嚴丞輝以“驅動創芯，共創中國高端顯示芯未來”主題，講解了如何從顯示行業的驅動視角提升高端顯示，她表示產業鏈的變化和變革，離不開驅動。MiniLED背光技術可以增進亮度和對比度，更具細節表現力。但隨著分區數增加，成本也隨之增加，因此如何合理平衡成本和畫質是Mini LED背光的關鍵。

    北京顯芯科技有限公司專注于打造新型顯示技術驅動芯片的升級，通過MiniLED的驅動技術開發、結合實測數據提供了解決方案，同時可大大降低MiniLED背光的驅動成本。

AOC智能商顯副總經理 彭玉虎

    AOC智能商顯副總經理彭玉虎為我們講解了智慧顯示在數字中國建設中發揮的重要作用，彭總表示隨著全球新一輪科技革命和產業變革的加速推進，后疫情時代數字基礎設施戰略地位日益凸顯。

    在大數據萬物互聯時代，企業的數字化轉型正是智慧顯示產業的發展機遇，主要體現在四個方面：

    1）通過智慧顯示終端提高用戶場景體驗度；

    2）以智慧顯示終端營造出多維應用場景；

    3）5G、AI、AR等技術離不開智慧顯示終端；

    4）顛覆傳統應用場景，實現場景的數字化升級。AOC將通過更全面、更豐富、更創新的全屏視訊產品及軟硬件一體化解決方案，推動數字經濟發展，引領“數智化”全屏新生態。

奧維云網總裁助理兼產品總監 翁振華

    奧維云網總裁助理兼產品總監翁振華為我們分享了奧維數據羅盤產品，主要服務于家電品牌方、上游供應商、渠道商、代工廠、地產開發商、行業協會、政府、高校、金融證券、海外機構、媒體、研究院等企業和機構，提供家電、地產行業數據查詢、專家答疑和咨詢業務。

    并且最新發布的奧維數據羅盤小程序6.0版本，增加了家電數據、地產數據以及直播數據、二級子類目，所有規格段更接近市場。6.0版本具備產品結構對標、產品效率對標、市場級別對標、區域對標、品牌均價對標等功能。

    2022上半年中國智能顯示行業發展白皮書發布儀式

    隨著中國顯示產業的逐漸成熟，中國已經成為全球顯示產業的重要面板生產基地、終端銷售市場，中國彩電行業在不斷發展中取得了斐然的成績。走過家電下鄉政策退出后的需求低谷，走過新冠疫情帶來的封市閉店的艱難挑戰，在過去十年間，中國彩電行業的作戰能力和抗風險能力實現了質的飛躍，也表現出了頑強的發展韌性，而這些困難和艱險也都化為了這個時代留給家電業的鎧甲與徽章。未來中國顯示產業將持續注重技術的研發與儲備，推動產業邁向高質量競爭軌道。

    奧維云網深入剖析家電市場發展，多維解讀未來發展趨勢，結合2022年上半年顯示行業的市場表現和產品表現，發布《2022上半年中國智能顯示行業發展白皮書》，同時在本次大會各位嘉賓的共同見證下隆重發布。

    寄語

奧維云網（AVC）董事長 文建平

    最后奧維云網（AVC）董事長文建平對本次大會進行了總結和寄語，他表示中國顯示產業有周期性波動，但從未停下發展的腳步，過去15年中國顯示產業完成了全球史無前例的連續、集中投資，智能顯示產業已經成為中國制造一張靚麗的名片。國內TV零售市場亟待解決TV零售市場如何止跌回升、如何走出價格戰的泥潭、TV產品創新如何跑贏手機。中國顯示產業應該從以下方面進行提升：一是上游關鍵性原材料的突破；二是從全球產品到全球品牌；三是標準與知識產權建設。