2023年第一季度，國內投影市場創造了一個新紀錄：根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%。其中，DLP技術市場持續萎縮，銷量大幅下降18%！

    據行業人士表示，這可能是自DLP投影誕生以來，在單一市場最大單一季度銷量下滑。產生這一變數的原因，主要在于更多的廠商和消費者投靠了1LCD產品線。

    誰動了DLP的奶酪

    自2014年國內智能投影消費爆發以來，其市場規模從最初每年不到50萬臺，躍升到2022年的近（不含激光電視）617.8萬臺，可謂10年10倍的增長。而其中，DLP投影一直是“產業成長的頂梁柱”。據數據顯示，直到2021年，DLP技術在智能投影市場上占比還高達56%。

    但是，2022年，國內智能投影機市場，DLP技術占比下降到37%；2023年第一季度進一步下降到不足30%。反而是此前長期不被市場重視的1LCD產品成功上位，集合3LCD家用銷量亦小幅增加，2023年第一季度LCD投影行業技術占比高達7成。這是前所未有的成績。

    從2019年的DLP占比7成，到2023年一季度的LCD占比7成。中間到底發生了什么呢？據洛圖科技報告顯示，LCD“供應鏈的國產化和市場的持續增長”，以及更多品牌的參與，是LCD投影崛起的秘密。

    例如，4月份，DLP投影機全球銷量的頂梁柱企業之一、也是國內投影市場連續五年出貨第一的極米，正式進入LCD市場，推出極米子品牌MOVIN 1LCD投影產品快樂星球O3。此外，1LCD投影的支持者還包括小米（紅米）、堅果（微果）、小明（光峰-峰米系）、知麻、聯想、AOC、創維等橫跨投影傳統品牌、新興品牌、IT、家電等產業的眾多大牌。

    再例如，供應鏈上，1LCD光閥主要來自于國內的京東方、惠科等顯示面板企業，不同于DLP光閥依賴于TI。2021年全球半導體供應鏈緊張格局下，依賴于半導體技術的TI DLP光閥曾出現供給緊張，顯著影響了市場一些品牌的備貨和出貨能力，進而導致更多品牌選擇分散上游供應鏈。

    同時，近三年來，1LCD光閥技術品質不斷提升，光閥效率保守估計從6%提高到8%以上，結合LED光源品質的改良、小明等品牌力推的封閉式光機等技術，實現了產品體驗，主要是亮度指標和產品可靠性的“連年躍升”。2023年第一季度，2000元價位已經可以購買到1000流明的LCD投影機。

    對比而言，1000流明LED光源機型的DLP投影機至少需要2800元以上的價位。行業專家指出，2020年之前，1LCD主要市場集中在千元以下；2021年起市場抬升到1500元量級；2022年其高端產品價位上升到1800元；目前這一指標則是2300元——從低價位向高價位、從低亮度向高亮度，1LCD投影大幅蠶食了傳統DLP投影的中低端普及市場。

    特別是，從智能投影10年來發展的統計歷史看，其價格均值維持在1900-2400元之間。2023年第一季度，1LCD投影的高亮產品正式觸摸這一價格區間，給予了“DLP投影技術產品銷量單一季度最大幅度下滑” 的沉重打擊。

    據業內消息人士稱，接下來在本土投影光閥支撐下，本土投影機還會有新的技術突破：第一是，4K的2500-3000元價位千流明1LCD機型，這將填補4K機型在廉價市場的空白；同時對于這一價位的2K機型的DLP產品將是進一步的競爭。第二，行業企業也在嘗試采用本土制造的更高光學效能的LCOS光閥產品，目標是推出1LCOS和3LCOS的自主光閥產品。第三，單純從技術角度看，京東方等本土液晶顯示企業有能力隨時推出3LCD光閥的解決方案和核心部件。

    某種角度可以說，一季度DLP市場的大幅萎縮，就是本土光閥產品和技術突破的“大踏步前進”。有本土芯的支持，我國投影產業鏈的上游議價能力和全球輸出能力也必然會持續增加。而這一過程，目前只是剛剛開始而已。

    未來必然是向上升級，DLP無需“哭泣”

    一季度，DLP智能投影大幅下滑，對于DLP陣營而言，固然是一件壞事；但是談不上是什么“質變”時刻。實際上，這反而有利于讓DLP恢復自己的傳統定位。

    從技術角度看，采用色輪技術+半導體微機電的DLP投影，在核心成本上會顯著高于1LCD技術體系，也會略微高于1LCOS技術體系；但是卻在成本上低于3LCD和3LCOS體系。很多時候，普及型消費品，成本競爭力直接決定了一個技術路線的長期定位。1DLP的成本位置，也決定了其并不擅長去比拼中低端市場。

    例如，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，DLP智能投影產品均價近年呈現明顯的上升狀態，從2020年一季度的2825元，漲至2022年四季度的3825元。2023年一季度，在行業價格戰下，其均價依然高達3785元。未來DLP技術智能投影主打3500元以上、中高端應用應是“大概率事件”。在這方面，其憑借更高的光源到投影亮度的轉換效率（目前是1LCD的4倍左右），可以在高亮、高性能、高價位、更低碳環保的市場占據優勢；亦可以在急需便捷性能和內置電池應用的產品上，實現差異化競爭優勢。

    當然，DLP技術除了依靠“比較優勢”占據中高端需求、超便攜需求之外，其未來的競爭力也會具有“綜合比較優勢”：

    即，從產品設計角度看，DLP和1LCD的成本差異由兩部分構成。第一是，核心投影技術，如DLP光閥和1LCD光閥的價格差；第二是外周投影技術和其它配置產生的成本差異。后者主要包括，目前1LCD在鏡頭、機身材質、智能芯片和存儲、畫質處理芯片和電路、自動對焦和語音感知部件上，都采用“低成本配置”。

    也就是，當1LCD主打價格競爭力的時候，不僅是核心技術部分成本更低，更多的周邊功能配置也會“通過簡配實現低價”。后者會導致1LCD投影在綜合體驗上的眾多方面都始終“落后于價位高1-2倍的DLP產品”。這一綜合競爭優勢，也是未來DLP智能投影征戰中高端市場的底氣之一。

    “如果將本土投影光閥和產業鏈競爭看做農村包圍城市的戰略，那么目前1LCD只是贏了農村——‘進京趕考’，城市工作的勝利展開，還需要本土光閥系統真正技術上硬起來。”行業專家指出，未來真正可能對DLP投影技術的基本盤、優勢盤造成壓力的，應當是正在努力發展的本土LCOS光閥產業鏈。

    例如，3月下旬，主題為“芯相視成，共享共贏”的 2023年LCOS顯示產業高峰論壇，在廣東中山召開！大會上，我國企業芯鼎微透露，其LCOS芯片一期一步的產能，計劃在3月底實現液晶灌裝、液晶模組及光學引擎等全制程投產，達到100萬片LCOS微顯示芯片的年產能。并在2024年實現一期項目300萬片以上的LCOS微顯示芯片年產能規模。大會上，芯鼎微現場展示的0.37寸 720P、1080P；0.55寸1080P及4K LCOS芯片，且均可提供量產。

    目前，LCOS新品的應用亦不僅僅是投影這一個潛在市場。例如，2023年4月份，華為新一代車載智能座艙抬頭顯示系統和“智能可編程車燈”產品發布，并將搭配在問界M9車型上，給消費者帶來全新的“駕駛智慧和信息元素”體驗。華為抬頭顯示和智能車燈均采用了LCOS光閥技術方案。

    由此可見，未來LCOS光閥本土產業鏈，將是DLP投影技術的“下一個主要對手”。技術向上、產品體驗向上，這是本土光閥產業鏈和投影企業的必然追求，也是投影消費市場的現實規律，是無法回避的未來問題。特別是在投影市場日漸進入低增速、存量之爭的時刻，這一點將顯得更為重要。

    據洛圖科技披露的一季度報告顯示，其下修了全年智能投影銷量至680萬臺；其中上半年銷量預計325萬臺，同比增長8%。未來智能投影需求大概率保持個位數、低增長狀態。市場競爭更多會體現“你增我降”的態勢。這也是行業企業和各個技術陣營的競爭壓力來源之一。

    總之，2023年第一季度，DLP投影市場的變化“非常具有挑戰性”。未來市場TI為核心的DLP陣營，如何變陣出招、提升產業鏈競爭能力，是重大考驗。其中，努力降低成本、提升終端競爭力、創造更多差異化產品、供給更多高品質，大底DLP光閥方案、發揮DLP技術高光效的高亮性能優勢等都是可供選擇的選項。對于消費者而言，越是激烈的競爭，則更容易用更低的價格買到更好的產品——技術陣營如真“打”起來，以及本土核心技術的持續突破將是消費者的大福利。