2023年IFC展會上，LED顯示的大趨勢進一步向“致用”聚焦。作為“工程一體化”概念的提出者，青松光電更是展現出先人一步的“綜合方案與場景應用”解決能力。借IFC2023展會之際，PJTIME有幸采訪了青松光電營銷高級總監趙曉鵬先生，趙先生向我們詳細介紹了行業市場發展的新趨勢，以及青松光電的新進步。

    應用與場景融合，市場創新更突出

    “小間距LED顯示的市場發展，已經從簡單的追求間距，向更多地考慮應用與場景的融合轉變。”趙曉鵬先生指出，這不僅僅是誕生了諸如會議一體機、XR虛擬拍攝、LED電影屏這樣的新應用市場——而是強調“真正的場景化”必須從用戶的價值出發。

    對此，青松光電認為“工程一體化”是重要的方向，而且是在更廣闊的未來普及型應用中“占據主流”的那個方向。因為只有一體化下的“至簡”的供給，與“綜合”的功用創新的統一，才能在體驗價值、成本價值等方面，真正做到“深入應用落地中，LED光顯價值與場景時空，客戶業務的深度融合”。

    關于這一點，趙先生用XR產品應用舉例進行了說明。趙先生指出，目前XR LED屏在電影虛擬制作上的應用最為高調。——的確，無論是從效果、投資規模，還是從產出的大片的影響力看，XR電影虛擬制作都是“重中之重”的市場。但是，如果就此認為電影是XR與LED屏結合的全部或者主要部分，而不去細分更多場景，那就陷入了歧途。

    “包括教育、企業、直播等行業對XR虛擬現實和虛擬制作應用都有很強的需求”。趙先生指出，前不久青松剛剛完成西北政法學院的一個傳媒專業的XR項目建設。教育方面，在傳播學專業、生物實驗、仿真應用等方面，對XR的需求是明確的。同理，企業市場，如新品發布如果是設備租賃和場地租賃每次都需要數十萬乃至數百萬費用，然而智慧信息時代企業的發布需求、在線發布需求和重大消費節點的直播互動需求大量增加，“是自建更方便、快捷，投入產出更高；還是租賃更合適？這二者的比較天平正在傾斜”。再例如，在直播電商市場，XR帶來的體驗提升是明確，這方面對XR虛擬拍攝的需求也很大。

    通過不同場景的分析，可以看到XR虛擬現實和虛擬制作“不能唯電影論”。其中，其它行業場景對產品的要求也與電影市場大不相同。甚至同屬廣電產業，電視直播對XR虛擬制作的要求，都與電影市場大不一樣。XR虛擬現實的大屏應用，目前更多的多元場景要求“極簡供給”“方便快捷”，這與青松“工程一體機”的概念恰好吻合。

    “追更小的間距，這是技術創新；但是‘技’以致用，還需要更多的市場創新，更多地將技術、功用與場景融合起來！”這是青松光電現研發的重點方向之一：而且是隨著間距指標越來越小，變得越來越重點的方向。

    跨過間距之戰，LED應用還有三大挑戰

    “合適、好用”是場景化下的客戶需求標準——趙先生指出，LED應用中“客戶端看”競爭不是去爭技術高低的標準；而是去比較“綜合體驗”：例如，從客戶角度，提高一個間距指標，有些時候視覺效果收益并不大（因為觀看距離、應用內容的限制），但是成本增加很多；如果這些成本投入用在其他方面，則可能帶來更多的價值收益。

    這種判斷，不是說間距進步不再重要。間距依然是企業技術實力的象征，也是行業市場未來規模天花板的決定因素之一（如，家用化的LED大屏、手機，手表屏幕的LED化，必然需要更極致的間距指標；不過，成本上的競爭力、制造效率的競爭力，也是這些市場的決定性因素之一不能唯間距論）。

    但是，間距重要性之外， LED大屏的更好的場景化融合的應用創新、方案升級和細分市場的專業化變革更為重要。

    其一是，如電影XR虛擬拍攝，對色彩、刷新率、摩爾紋抑制等方面的要求會更高一些——即，哪怕是從屏體角度出發，應用需求中的技術指標，也已經遠遠不是間距能概括的。因此，提升綜合的各種性能指標、在針對性市場具有針對性的指標屏匹配，成為了行業進一步應用擴張的重要創新方向。

    其二是，軟硬件高效一體的融合方向，需要嶄新的創新。例如，會議室的交互應用、遠程會議功能，要與一體機式的顯示應用高度整合——包括裸眼3D、虛擬現實、教學、家用等等，具體場景總是涉及不同的內容、軟件和信號處理系統。青松光電始終堅持LED屏控制器自主研發、應用軟件自主研發、核心算法自主研發的方向，恰與這一點完美匹配。

    其三是，場景中的其他綜合體驗要求。這一方面趙先生重點提到了“聲音”問題：包括LED電影屏、LED直播等，都需要考慮“聲音”的問題。特別是電影院應用，好的聲音和好的畫質同樣重要，同時也都是DCI認證的必須內容。青松光電得益于母公司視源股份中央研究院專門的聲學研發團隊，為“一體化”的LED應用提供“聽得到的價值”升級。不僅是聲音，包括低碳環保、一級能效節能等，也都是產品綜合體驗要求的一部分。青松光電產品率先實現一級能效標配、拿到碳足跡認證，滿足客戶環保體驗的苛刻要求。

    “解決有無問題之后，競爭的焦點自然就是好用、易用、成本力等方面。”趙先生表示，“隨著LED應用范圍的擴大，包括間距在內的各種技術創新挑戰不斷增加。這對于青松這樣‘研發立企’的品牌而言，是到了更為舒適的時刻。”例如，上半年的市場成績，青松再次在比較嚴峻的競爭局面和宏觀環境下，取得了較好的增長，充分體現了市場和客戶對青松產品戰略的認可。

    沉淀感——下一輪競爭的關鍵點

    “此前追間距指標，是高度之爭；現在拼應用體驗，是厚度之爭。”對此，趙先生特別是以LED電影屏市場為例來說明。

    一方面，從技術上LED產業已經突破了電影屏的瓶頸。包括顯示、音效、版權保護、DCI認證等等。但是另一方面，LED電影屏市場急不得：因為，包括用戶的習慣、采購和更新設備經費問題、新的商業模式開拓、國家相應政策的支持，以及電影市場自身的活躍程度和周期規律等等，都會影響LED電影屏市場應用的發展。

    從中可見，“市場落地”是一個很復雜的過程，也是在每一個行業、細分場景都有自身獨有條件與規律的事情：對此，趙先生認為，開拓市場需要LED行業更多的“沉淀下去”，需要做更多的各種各樣的工作。

    青松光電不僅堅持顯示創新，也在軟件、算法、控制器融合、聲音、交互等方面持續研發創新；同時青松也從視源股份、希沃、MAXHUB等兄弟企業，得到了很多細分市場和客戶的應用經驗、產品需求資源……“將這些或硬或軟的方面整合起來，形成一體化的解決方案和產品體系，才能滿足更好的場景落地需求”。

    趙先生認為，未來LED產業的競爭會更充分和激烈，這也就意味著客戶的要求會越來越“完美”——誰能更為深入客戶需求之中，在創新應用和場景融合上沉淀得更深，誰也就更有競爭力。

    后記：訪談中，趙曉鵬先生結合XR、電影屏等新興應用，全面深入地闡釋了青松光電的“工程一體機”概念。并將“應用場景融合”“創意、差異、定制，與標準化、極簡化”高度結合的市場需求視為未來行業發展的關鍵競爭點。LED顯示行業方興未艾，其具有長期保持每年10%-15%以上雙位數增長的潛力，但是發掘潛力成為自己的市場業績，卻日益更需要更多的細心沉淀、研發創新和需求發現。