近年來，中國商用顯示產業進入了“應用細分”階段，對于顯示設備的需求會因場景、環境和用戶的差異而有不同。其中，以會議市場的發展最為典型。

    回顧會議市場的發展過程，長期以來的主線是從實現多人語音會議，到多人視頻會議，再到云視頻會議，以及智慧會議平臺管理的大集成路線。

    但同時，在經濟下行周期，企業支出收縮和消費分層成為整個社會的共識。中國企業近年來的經營策略整體偏保守，采購相對克制。這樣的背景下，非剛需的需求最先被抑制，越來越多的企業選擇了價格更低、性能減配的會議電視作為多元化會議場景下的音視頻設備。

    洛圖科技（RUNTO）認為，種種跡象表明，會議電視正在成為智慧會議生態中舉足輕重的新品類，而2024年則是中國會議電視市場的發展元年。

    一、在會議場景整機市場的占有率開始超過1/3

    根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年，中國大陸會議場景中顯示產品的市場規模將達130億元，同比2023年增長6.5%。目前主流的會議顯示產品主要有三條技術路線：投影顯示、液晶顯示、LED顯示，液晶顯示和LED顯示又細分為單品一體機和拼接產品。因此，真正形成市場競爭的整機品類是交互平板、商務投影以及會議電視。

    對于會議電視而言，拆分后的功能得以服務更多樣化的用戶和會議環境，精準靶向會議生態的用戶需求，所以成為了近年來智慧會議生態中出鏡率最高的單品。

    受自身品類認知傳播的不足，會議交互平板近年來承壓慢行。根據洛圖科技（RUNTO）數據，中國會議（商用）交互平板市場在2024年上半年的品牌出貨量為17.9萬臺，同比增長25.3%，盡管漲幅可觀，但全年預計不到40萬臺，這并不符合2017年品類誕生時全行業的預期。

    如今，由于經濟基本面的影響，以及和電視存在著較大差價，會議交互平板正在經歷著泛會議電視甚至普通電視的直接競爭。

    根據洛圖科技（RUNTO）調研結果顯示，2024年截至目前，在會議場景下的包含商務投影的整機市場中，泛會議電視（目前會議電視并無明確定義，出貨量暫以功能在會議交互平板和普通電視之間為口徑）的出貨量占有率已經超過了1/3。在零售端，京東平臺的會議電視類目下，今年截至9月的累計銷量超過2.8萬臺，實現了超過600%的同比增速。

    二、主力商用顯示和電視品牌悉數入局

    對于長期以來深耕商用顯示或者會議顯示的從業者而言，企業在產品直接成本最優解的經營策略下引入“產品功能重新拆分組合”的方案，是典型的小投入高收益的運作思路。

    而對于電視從業者而言，全球電視市場品牌整機出貨量在2023年創下十年來的新低，洛圖科技（RUNTO）的數據顯示全球僅剩2.01億臺的總體規模。中國家用市場也長期低迷，從最高的5000余萬臺降至了2023年的3656萬臺。穩舊局不如拓新局，積極布局會議電視應用成為了電商廠商重要的策略導向。

    根據洛圖科技（RUNTO）監測信息顯示，目前電視品牌以TCL、創維、海信、康佳為代表、商用顯示產業以皓麗、AOC為代表已經悉數入局。

    接下來，電視品牌長虹、夏普以及數字標牌企業仙視等均將發布其最新的產品，并投入更多資源支持會議電視。

    三、首部《會議電視標準》啟動制定

    今年7月31日，中國電子視像行業協會在深圳組織召開了《會議電視機技術規范和測試方法》標準工作會議。TCL、京東、騰訊、維業達、MAXHUB、Newline、KTC、皓麗、京東方、中聯超清、華星光電、康佳、夢派、金銳顯、創維、AOC、華為、海爾、小米等企業代表出席會議。

    從標準化層面看，之前，整個行業并沒有對會議電視進行明確的規范和定義，對于會議電視和傳統電視以及會議交互平板在產品核心性、技術參數、解決方案等方面存在較為明顯的指標差異也并未進行統一約束，這并不利于企業的指導生產等等。

    因此，知名企業投身產品標準制定，將有助于打造高性能產品，有效促進產品發展和技術提升，助力行業的規范化和規模起量。

    會議市場進化的方向

    整體來看，會議電視搭配解決方案，可以應對“混合辦公、個人場域辦公、共享辦公”等多種場景，洛圖科技（RUNTO）預測，中國會議電視市場的出貨量在未來5年的復合增長率將超過10%，從而成為會議生態不可或缺的產品。

    傳統電視品牌的加入，也會進一步實現會議軟件向家用類消費電視嵌套的可能，從而實現產品有界、應用無界的商用顯示產品發展目標。

    接下來，以解決實際應用場景中面臨的問題將是會議市場進化的方向。隨著會議市場用戶需求的具象化，智慧會議平臺功能將會日趨完善。