2024年10月23日,香港TCL電子控股有限公司（“TCL電子”或“公司”，01070.HK）今天公布2024年前三季度TCL電視全球出貨量數據。得益于產品力和全球品牌影響力持續提升，2024年第三季度TCL電視全球出貨量同比大幅增長19.7%，達至749萬臺。截至今年前三季度，TCL電視全球出貨量共計2,001萬臺，同比增幅達12.9%。

    TCL電子把握大屏化及高端化的市場趨勢，率先布局全球市場，2024年前三季度65吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長16.8%，出貨量占比同比提升0.8個百分點至24.3%；75吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長35.3%，出貨量占比則提升2.0個百分點至11.8%。總體來看，TCL電視全球出貨平均尺寸同比提升1.3吋至51.8吋。與此同時，公司的中高端產品亦持續受到市場青睞，今年前三季度TCL量子點電視及TCL Mini LED電視全球出貨量同比增幅分別為61.1%及162.8%，領先優勢進一步擴大。

    精準營銷把握大型體育賽事機遇，

    國際市場出貨量持續高速增長

    透過在全球市場的精準營銷，TCL電子成功把握歐洲杯、奧運會等重大體育賽事帶來的機遇，2024年前三季度國際市場TCL電視出貨量同比增長15.2%。其中，大尺寸電視出貨量增長迅猛，65吋及以上TCL電視在國際市場出貨量同比增長29.3%，75吋及以上TCL電視出貨量更同比大幅增長85.9%，尤其在第三季度，75吋及以上TCL電視在海外市場的出貨量同比增幅高達97.7%。分區域來看，在歐洲市場，得益于渠道滲透率持續提升，TCL品牌電視出貨量依然維持高速增長，2024年前三季度出貨量同比增幅達35.5%，其中75吋及以上出貨量表現亮眼，同比大幅增長126.5%，同時，TCL電視在法國、瑞典、波蘭零售量排名第二，在西班牙、希臘及捷克排名第三[1]；北美方面，受惠于攜手美國國家橄欖球聯盟（NFL）等精準營銷策略，疊加公司主動調整渠道和產品結構的中高端策略奏效，2024年第三季度出貨量同比增長27.5%，帶動前三季度的出貨量同比增幅達8.2%，其中，產品結構進一步優化，前三季度75吋及以上的出貨量更同比上升72.6%，出貨量占比提升3.6個百分點至9.7%，美國零售量市占率穩居市場第二[2]；新興市場方面，前三季度出貨量同比上升6.0%，其中，拉美及中東非市場渠道拓展成效顯著，前三季度出貨量分別同比增長12.1%及22.7%，在澳洲、菲律賓、緬甸零售量保持行業第一，在沙特排名第二，在越南、泰國、韓國、巴西及阿根廷排名第三[1]。另外，公司Mini LED系列產品也深受海外用戶喜愛，2024年前三季度TCL Mini LED電視在國際市場出貨量維持較大幅度增長，同比增長率為144.9%。

    把握“消費品以舊換新”政策機遇，

    “TCL+雷鳥”雙品牌戰略引領逆勢增長

    國內市場方面，TCL電子持續推進“TCL+雷鳥”雙品牌戰略，通過TCL品牌進行向上突破，雷鳥品牌進行年輕化下沉，2024年前三季度公司電視在中國市場的整體出貨量同比增長5.3%，其中雷鳥品牌電視同比增速高達46.6%。受益于“以舊換新”政策刺激，公司大屏化及中高端化策略在國內市場成效愈發顯現。前三季度TCL電視在中國市場出貨的平均尺寸達到61.5吋， 75吋及以上電視的出貨量同比增長14.3%，出貨量占比提升2.5個百分點至32.7%；前三季度TCL Mini LED電視出貨量同比增長181.1%，出貨量占比同比提升6.9個百分點至11.0%，其中第三季度TCL Mini LED電視出貨量占比更是提升至15.3%。除了追求大屏影院觀影體驗，TCL電視還兼具了自然美學設計。今年第三季度，TCL電子創新推出了第三代藝術電視A300系列。該系列電視使用薄畫框設計，屏幕采用納米微晶技術，能有效對抗環境光漫反射，呈現啞光顯示效果；同時還搭載了AI繪畫大模型，具備AI Art名畫創作功能，用戶僅需設置3個關鍵詞，3秒系統便能自動生成一幅專屬的藝術畫。未來，TCL電子將秉承“品牌引領價值，全球效率經營，科技驅動，活力至上”發展戰略，通過積極落實“智能物聯生態”全品類布局，為消費者提供更舒適的生活體驗，向“全球化經營的領先智能終端企業”的目標邁進。