據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，全球大尺寸交互平板市場(chǎng)出貨規(guī)模維持上漲趨勢(shì)，漲幅達(dá)17.5%。——雖然不及全年高峰期的暑期三季度市場(chǎng)21.0%的增幅，但是卻遠(yuǎn)超此前市場(chǎng)預(yù)期。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，交互平板市場(chǎng)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)形成。

    后疫情低迷時(shí)期可能已經(jīng)過(guò)去

    2023年上半年，因終端市場(chǎng)需求低迷，全球大尺寸交互平板顯示面板的采購(gòu)呈保守態(tài)勢(shì)，最終出貨量下降19.6%。

    這一下降態(tài)勢(shì)最初來(lái)自于2022年下半年。2022年下半年的市場(chǎng)調(diào)整導(dǎo)致2022年全球大尺寸交互平板出貨量增幅只有10.6%！

    具體到全球交互平板第一大市場(chǎng)，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需求萎縮開(kāi)始的更早。2021年第四季度雖然出貨量依然可觀，但是同比2020年四季度已經(jīng)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)階段。其中，2022年全年我國(guó)大尺寸交互平板市場(chǎng)都呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)大陸大尺寸交互平板出貨總量為144萬(wàn)臺(tái)，同比2021年下降28.9%，同比2020年下降15.1%。當(dāng)年全球市場(chǎng)規(guī)模為357.2萬(wàn)臺(tái)。

    進(jìn)入2023年之后，我國(guó)交互平板市場(chǎng)“下落速度持續(xù)變緩”。2023年第三季度，中國(guó)大陸大尺寸交互平板出貨量為53.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%（上半年該數(shù)據(jù)下降24.2%）。其中，教育平板出貨量為43.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%（上半年下降20.4%）；商用平板出貨量為9.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%（上半年衰退29.8%）。——三季度和2023年上半年市場(chǎng)變化比，交互平板市場(chǎng)企穩(wěn)的趨勢(shì)很明顯。

    結(jié)合全球市場(chǎng)在第三、第四季度實(shí)現(xiàn)的大幅增漲，行業(yè)認(rèn)為全球市場(chǎng)交互平板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)跨過(guò)“后疫情低谷”：

    分析認(rèn)為，后疫情低谷主要由兩個(gè)因素導(dǎo)致，第一是疫情期間的市場(chǎng)透支效應(yīng)，即遠(yuǎn)程教育和遠(yuǎn)程辦公在疫情封鎖下的高速發(fā)展透支了交互平板市場(chǎng)需求；第二是后疫情時(shí)期的宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，例如歐美加息周期、歐美高通脹因素和地緣沖突的影響等。

    隨著2023年三季度以來(lái)，大尺寸交互平板全球市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)降幅的明顯好轉(zhuǎn)，行業(yè)有信心一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)形成，交互平板市場(chǎng)未來(lái)將步入穩(wěn)步成長(zhǎng)的新周期。

    尺寸越來(lái)越大是基本趨勢(shì)

    全球大尺寸交互平板市場(chǎng)在2023年與2022年的一個(gè)顯著市場(chǎng)區(qū)別在“消費(fèi)結(jié)構(gòu)”的變化上。

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年全球交互平板市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超10%，但是銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)只有7.7%——即平均尺寸是下降的。這主要是因?yàn)椋�宏觀經(jīng)濟(jì)熱度下降，導(dǎo)致企業(yè)采購(gòu)更為謹(jǐn)慎，而更小的尺寸具有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    而在2023年雖然全年市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模下降了3.7%，但是銷(xiāo)售面積卻只下降了3.3%。這說(shuō)明，雖然有上半年不利的市場(chǎng)行情，上半年行業(yè)需求中較小尺寸更受歡迎，但是下半年的逆勢(shì)火爆的行情依然托起了“銷(xiāo)售尺寸的增長(zhǎng)”。

    事實(shí)上，交互平板產(chǎn)品無(wú)論從需求特點(diǎn)還是從供給側(cè)方向看，都是具有持續(xù)大尺寸化趨勢(shì)的：一方面，需求上無(wú)論是商務(wù)會(huì)議還是教育教學(xué)場(chǎng)景，都需要“大屏”來(lái)呈現(xiàn)更為清晰的畫(huà)面，只有更大的畫(huà)面才能滿足會(huì)議室空間和教室空間的觀看距離、觀看角度等變化對(duì)清晰視覺(jué)的要求。

    另一方面，液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)格局也在持續(xù)大尺寸化，并推動(dòng)大尺寸產(chǎn)品價(jià)格的下降。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年全球65寸液晶面板全年出貨約2600萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)9.4%、75寸出貨約1300萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)29.5%、75寸以上出貨約540萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)31.3%……

    與液晶面板向大尺寸成長(zhǎng)的趨勢(shì)一致，2023年全球大尺寸交互平板市場(chǎng)以86、75、65寸三款為主，合并占比為91%；其中86寸占比首超32.5%，75寸與65寸占比分別是29.5%，28.9%。其中，86寸以上的產(chǎn)品（98/100/110/115英寸等）2023年市場(chǎng)占比為2.1%，與2022年同期比增長(zhǎng)近1.5個(gè)百分點(diǎn)，出貨量增長(zhǎng)216%。

    特別是從全球第一大市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的需求看，在第三季度的暑期采購(gòu)?fù)�季，教育市�?chǎng)中，85寸以上產(chǎn)品的需求持續(xù)旺盛，出貨16.1萬(wàn)臺(tái)，占比62.0%，比2022年同期上升了11.6個(gè)百分點(diǎn)，且這其中97.8%的尺寸為86寸。反觀，2023年第三季度65寸教育產(chǎn)品出貨份額比2022年同期降低6.2個(gè)百分點(diǎn)至14.3%。

    行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，驅(qū)動(dòng)大尺寸交互平板“越來(lái)越大”，即便弱勢(shì)行情下也“向大”發(fā)展的根本原因是“需求上就需要更大的畫(huà)面”；短期因素則包括弱勢(shì)下的持續(xù)價(jià)格下降——大尺寸產(chǎn)品價(jià)位已經(jīng)日益進(jìn)入普及市場(chǎng)。

    2023年三、四季度的高增長(zhǎng)離不開(kāi)低價(jià)格

    2023年第三和第四季度全球交互平板需求的增量，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企穩(wěn)，都離不開(kāi)“市場(chǎng)供給價(jià)格”的變化。

    例如，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)液晶黑板市場(chǎng)，2023年第三季度紅外觸控的占比達(dá)到43.3%，上升了23個(gè)百分點(diǎn)，近乎翻倍。紅外觸控相對(duì)于電容觸控產(chǎn)品，在價(jià)格上具有明顯優(yōu)勢(shì)。這一變化拉動(dòng)2023年第三季度國(guó)內(nèi)教育液晶黑板出貨17.8萬(wàn)臺(tái)，同比上升17.3%的背景下，其銷(xiāo)額為20.5億元，同比下降了41.5%。

    85/86英寸大尺寸交互平板產(chǎn)品，在2023年中來(lái)到“萬(wàn)元”門(mén)檻。行業(yè)認(rèn)為這是一個(gè)標(biāo)志性的事件。因?yàn)椋�第一，與包括激光、LED光源在內(nèi)的短焦新光源商教投影機(jī)與電子白板屏幕構(gòu)成的系統(tǒng)比，萬(wàn)元價(jià)位的85/86英寸液晶交互平板“畫(huà)質(zhì)更清晰”、“價(jià)格也無(wú)顯著劣勢(shì)”。第二，與單純的大尺寸液晶顯示器比較，其價(jià)格差進(jìn)入2倍空間，縮小了會(huì)議顯示中與單純液晶顯示器比的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。

    對(duì)于2023年為何大尺寸交互平板價(jià)格加速下滑，分析認(rèn)為主要有兩個(gè)因素。長(zhǎng)期因素是，大尺寸液晶屏幕供應(yīng)充足、價(jià)格持續(xù)下降，價(jià)位處于歷史低點(diǎn)。短期因素則是“市場(chǎng)端需求低迷”——畢竟2023年上半年全球大尺寸交互平板銷(xiāo)量下降2成：這帶給了行業(yè)企業(yè)一定的市場(chǎng)壓力，其有意愿主動(dòng)讓價(jià)占份額。

    低價(jià)格除了拉動(dòng)了出貨，改變了競(jìng)品格局之外，也對(duì)大尺寸交互平板市場(chǎng)的“自身技術(shù)路線結(jié)構(gòu)”發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響：即紅外觸控還是電容觸控的選擇之爭(zhēng)。

    從產(chǎn)品輕薄、美觀、觸控的靈敏度、書(shū)寫(xiě)性能等角度看，無(wú)疑電容觸控是更好的選擇。但是，紅外觸控技術(shù)歷史悠久、繼承自投影電子白板觸控體系，供應(yīng)鏈更為龐大和成熟。特別是，電容觸控的成本與顯示面積成正比；而紅外觸控組件在大尺寸液晶顯示模組上，可以認(rèn)為與顯示尺寸無(wú)關(guān)——紅外觸控的優(yōu)勢(shì)與85/86英寸液晶顯示結(jié)合，可能是目前“質(zhì)價(jià)比”的最優(yōu)解。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著紅外觸控交互平板的價(jià)格大幅下調(diào)，壓力給到了電容觸控技術(shù)一側(cè)。市場(chǎng)是否會(huì)形成兩大技術(shù)交替價(jià)格下降局面有待觀察。

    總之，2023年第三季度“計(jì)劃內(nèi)的需求高峰”之后，第四季度超預(yù)期的全球需求反彈，給大尺寸交互平板市場(chǎng)注入了更多的信心。而不斷的大尺寸化和價(jià)格下降，也持續(xù)改善了消費(fèi)客戶的體驗(yàn)感，持續(xù)支撐市場(chǎng)向縱深拓展。目前，該行業(yè)依然呈現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)一家獨(dú)大的格局，未來(lái)隨著海外市場(chǎng)的成熟和拓寬，其全球成長(zhǎng)性可期。