2023年，世界經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)能不足，全球電視市場缺乏向上的原動(dòng)力；上游面板價(jià)格高位運(yùn)行，品牌廠商利潤受擠壓；疊加用戶娛樂時(shí)間碎片化、生活習(xí)慣變遷，終端需求低迷等等，在諸多不利因素的影響下，全球電視品牌市場的出貨量進(jìn)一步下降。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤（Global TV Brand Market Shipment Quarterly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，全球電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到2.01億臺(tái)，同比2022年下降1.6%，創(chuàng)下近十年來的新低點(diǎn)。

    其中，LCD電視出貨1.96億臺(tái)，同比下降0.9%；OLED電視出貨548萬臺(tái)，同比下降20.6%。盡管出貨量規(guī)模持續(xù)下降，但大尺寸趨勢仍在深化，2023年全球電視出貨的平均尺寸達(dá)到49.3英寸，較2022年增加1.6英寸。

2014-2023年 全球電視市場品牌出貨量及變化

    細(xì)分到銷售區(qū)域來看，北美、拉美和東歐三大市場的出貨量實(shí)現(xiàn)了同比增長，增幅分別為7.5%、2.3%和3.4%；特別是美國市場的終端銷售呈現(xiàn)出了較為強(qiáng)勁的復(fù)蘇。

    亞太、中國、西歐和中東非的出貨量同比均下降，降幅分別為0.2%、8.4%、11.5%和3.0%。無論是更新?lián)Q代，還是新增需求都相對較弱。雖各地區(qū)原因不盡相同，但整體市場對電視的消費(fèi)信心確實(shí)不足。

2023年 全球電視市場分區(qū)域出貨量及變化

    注：NA-北美、AP-亞太（不含中國）、CN-中國、WE-西歐、MSA-拉美、MEA-中東非、EE-東歐

    其中，中國電視市場的下降主要發(fā)生在下半年，2023年下半年，中國電視的市場大盤頹勢盡顯，每月的同比降幅均在10%以上，年內(nèi)最后一個(gè)月更是破了-20%。全年市場規(guī)模跌破3700萬臺(tái)，達(dá)到3656萬臺(tái)，同樣創(chuàng)下近十年來的新低點(diǎn)。

    作為全球主要經(jīng)濟(jì)體的代表市場，中國市場連年衰退的核心原因在于，當(dāng)前的中國客廳弱化了展示和待客的功能，用戶生活節(jié)奏的加快導(dǎo)致娛樂時(shí)間的碎片化、還有收視設(shè)備的選擇多樣化，共同使得電視機(jī)不再是中國家庭的剛需。不過，業(yè)界翹首以盼預(yù)計(jì)將在兩會(huì)之后實(shí)施的大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，將有力提振電視和類電視設(shè)備的銷售，能效極有可能是換新機(jī)型的重要門檻。

    展望2024年，無論在全球還是中國市場，大體環(huán)境仍不樂觀。從國際看，政治紛爭多點(diǎn)爆發(fā)，軍事沖突難見結(jié)束，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍然緩慢。從中國國內(nèi)看，經(jīng)濟(jì)回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，但力度同樣不夠，有效需求不足，居民消費(fèi)和企業(yè)投資意愿不夠強(qiáng)。與家電消費(fèi)緊密相關(guān)的房地產(chǎn)市場，仍將長期處于調(diào)整周期。

    然而，值得關(guān)注的是，2024年是體育大年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)和美洲杯等賽事促銷對于市場銷售，尤其是大尺寸電視，將可能是絕佳的推動(dòng)力。而中國市場，則在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上調(diào)整的同時(shí)，靜等以舊換新政策細(xì)則的出臺(tái)。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2024年，全球電視的整體出貨量將增加至少500萬臺(tái)，達(dá)2.06億臺(tái)，修復(fù)性增長2.4%，結(jié)束三連跌。