在數字化浪潮和家庭娛樂需求的持續推動下，投影機市場在過去幾年里經歷了顯著的變化和增長。然而，根據DISCIEN（迪顯咨詢）2023年的最新報告顯示，中國投影機市場整體出貨量約為564萬臺，相比于2022年下降了4%。這一變化折射出行業內部的技術變遷、消費者偏好的轉變以及市場競爭格局的新動態。

數據來源：DISCIEN（迪顯咨詢）（單位萬臺）

性價比為王，1LCD獨領風騷

    從技術角度看，不同類型的投影技術表現出了明顯的分化趨勢。以1LCD投影技術為例，2023年總出貨量達到337萬臺，以10%的增長率領跑，這也表現出了顯示市場對于單LCD投影技術的強烈需求和認可。

    相比之下，DLP技術的出貨量下降了18%，從2022年的225萬臺跌至184萬臺，這其中很大一部分原因在于單LCD技術的快速成長以及采用1LCD投影技術的品牌在推廣力度方面的增加。

    相比DLP投影產品銷量的降低，3LCD技術的投影產品出貨量更是下降了23%，從2022年的55萬臺跌至42萬臺。這一數據反映了消費者和商用市場在評估投影技術時的偏好變化，以及各技術之間競爭態勢的演變。有行業內部人士向投影時代網表述：如果3LCD技術陣營在接下來的幾年時間內“再沒有作為”，不出五年，3LCD技術甚至有可能會慢慢淡出投影領域。

激光要逆天，光源優勢越發明顯

    除了技術方面的競爭，投影光源的進步也對市場產生了深遠的影響。DISCIEN（迪顯咨詢）最新年報數據顯示，2023年國內投影市場激光投影的出貨量相比2022年同比增長了19%，達到83萬臺，而激光光源在投影顯示領域之所以得到快速增長除了例如海信、堅果、光峰等品牌的大力推廣之外，更離不開其自身在提供亮度和高色準、以及更長的使用壽命等方面的優勢。

    與此同時，LED光源產品雖然仍占據市場主導地位，但出貨量相比2022年有所下降，同比減少了4%，跌至435萬臺，隨著以極米、當貝為代表的智能投影品牌加入到激光光源陣營，預測2024年采用LED光源的投影產品將會有一個較大幅度的下跌。

    此外，采用UHP光源（泛指傳統光源）產品的出貨量更是下降了30%，至46萬臺，這反映了市場對于更高效、環保和長壽命光源的日益增長的偏好。對于UHP光源，雪上加霜的是隨著歐盟關于禁止生產和進口含汞產品，其中包括帶有可更換燈泡的傳統投影機設備的規定的日期逼近，未來UHP光源在投影領域“存活”的希望越來越渺茫。

家投主導，極米以絕對性優勢蟬聯第一

    從應用層面來看，家用產品仍然是投影市場的主要驅動力，盡管總出貨量有所下降，2023年為508萬臺，相比2022年略微下降了2%。這一輕微的下降主要源自于后疫情時代消費者的消費習慣還沒得到有效緩解、以及源自市場飽和度的提升和消費者對高質量內容的更高要求的觀望。

    反觀，在商用和教育領域，投影的需求量則出現了較為明顯的下滑，總出貨量下降了22%，至56萬臺。這主要取決于遠程工作和在線教育的普及，尤其是教育領域大范圍的受到大尺寸平板顯示的沖擊有關，這些種種因素綜合起來既改變了投影產品的使用場景和需求。

    據行業人士向投影時代網介紹，隨著更多家電品牌進軍大尺寸平板市場以及LED顯示領域的頭部品牌的MICRO LED產品進軍會議市場，未來商教領域傳統投影產品的“生存空間”會越來越窄。

    在這種激烈的市場競爭環境中，各大投影品牌的表現各異。極米以63萬臺的總銷量繼續領跑市場，憑借其創新的產品和營銷策略，成功吸引了大量消費者，總銷售量超越了第2、第3名之和。

    傳統投影大佬愛普生則以28萬臺的銷量位居第二，其主要銷量來自于傳統教育投影市場及商用市場，而隨著傳統商教市場的大幅萎縮，愛普生在接下來的數年時間內想要保持住現有的排名恐將需要花費更多的心思與精力來研發出更具性價比或具有取代性的產品，以及加大對家用投影市場層面推廣力度。

    在“新興”品牌中，堅果和小明以26萬臺的銷量并列第三。其中，堅果的銷量主要來自于其低價位的激光投影產品線，小明則以其綜合實力出色的單LCD產品線為主打，這些市場反應表明了消費者對于性價比高產品的持續需求。

    當貝則以19萬臺的銷量排在第四位，而當貝的快速成長主要來源于其強悍的軟件實力與對市場需求的快速反應能力上，其多次創行業先河的推出“行業首創”產品反映了其在特定細分市場中的競爭力。

    盡管2023年中國投影機市場整體出貨量有所下降，但從中可以觀察到技術進步、消費者偏好以及市場競爭格局的多維度變化。未來，隨著4K、8K等高清技術的普及，以及智能家居生態系統的不斷完善，投影機市場預計將迎來新的增長點。同時，隨著華為系海思主導的3LCOS光閥技術方案的落地，未來投影市場的上游格局不但會發聲較大幅度的變動，投影產品的價位、性能、操控等層面或許都會有一個質的飛躍。

    在競爭日益激烈的市場環境中，品牌之間需要不斷創新和調整策略，以滿足消費者多樣化的需求，同時把握住技術發展的脈搏，以期在未來的市場競爭中占據有利地位。度過后疫情時代，投影之路或將迎來一波新的小爆發，尤其是在家投領域，這種爆發獲將更為明顯，我們期待以海思為首、以極米、小明、當貝為隨的諸多企業能共同努力，為投影行業的明天畫下一副美好的藍圖。