近日，國家發改委攜住房城鄉建設部、文化和旅游部、國家電影局、廣電總局、國家文物局等，共計6部門聯合發布《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》的通知（以下簡稱《實施方案》）標志著新一輪文旅產業高質量發展設備更新工程，進入正式實施階段。

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    《實施方案》提出，力爭到2027年，引導推動全國文化和旅游領域更新一批設施設備，保持相關投資規模持續穩定增長，全面提升服務質量，推動文化和旅游高質量發展。行業專家表示，這預示著未來三年，文旅產業將有一輪設備升級、體驗創新、競爭淘汰的新高潮。

    目前，國內消費產業發展正處于歷史高潮期。消費產業的發展正在實現從解決有無問題為主向解決更好的問題轉變；從實物消費增長為主向文化和體驗消費、情緒價值消費增長為主轉變；從慕外消費、模仿消費，向創新消費，原創消費轉變、并融入了元宇宙，數字化新興產品消費等層出不窮的“時代機遇”。這樣的大背景下，國內文旅創意、創新供給側在設備更新政策支持下，或將迎來史詩級的投資行情。

    文旅設備更替 “恰逢其時”，推動國內消費向好向上

    我國經濟進入嶄新發展周期以來，以內需、內部大循環為主體的新發展格局逐步形成。其中，內部消費亦不斷向文化產業聚焦。特別是2023年防控開放后，為文旅產業發展注入了新活力。

    據國家統計局對全國7.3萬家規模以上文化及相關產業企業調查數據顯示，2023年期實現營業收入12.95萬億元，比上年增長8.2%。出游方面，據文旅部數據顯示及測算，2023年，國內出游人次48.91億、同比增長93.3%，總花費4.91萬億元、同比增長140.3%，分別恢復到2019年的81.38%、85.69%。

    通過2023年數據可以看到，文旅行業是國內消費經濟中一個顯著的總量大、增速快，但是又亟需進一步復蘇和發展的潛力股。在這樣的背景下，國家提出文旅產業設備更新計劃，將助力文旅產業實現新一輪高速發展，從而帶動出行、餐飲、住宿等產業進一步復蘇，為國內經濟大循環注入增量活力。

    2023年9月、11月份，國務院辦公廳、文化和旅游部相繼印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》、《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》的通知，提出豐富優質旅游供給、釋放旅游消費潛、發揮旅游業對推動經濟社會發展的重要作用的發展任務，并明確規模保持合理增長、品質進一步提升的供給側升級要求。

    業內人士表示，文旅產業相關政策文件不斷出臺，政策細節不斷細化豐富。尤其是新一輪的《實施方案》更是具體到了眾多應用實例與產品類別，強調了演藝、景區、內容制作、播出與放映、博物與公共文化服務、歷史和自然文化遺產等眾多領域的系統化協同發展，將包括AI數字化、虛擬現實、元宇宙等創新供給融入新時代文旅產業供給升級之中，以八大重點任務，共14項細分任務，全面構建文旅供給側軟硬件提升的四梁八棟。其中至少6項與沉浸式投影、LED電影屏、虛擬拍攝、數字標牌、交互式顯示、裸眼3D等專業顯示設備有關：

    1、推動文藝演出和旅游演藝等場所舞臺燈光、音響、顯示、機械、特效等設備及相應控制系統設備更新；

    2、推動重點旅游景區、公共文化場館更新導視導覽、展覽展陳展示、查詢閱覽傳播、游客讀者服務等智慧服務設備，以及門禁閘機、應急廣播、巡檢監控等智慧管理設備，提升智能化服務水平。

    3、更新升級沉浸式體驗設備。推動優質文旅企事業單位更新數字投影設備、智能文化設備、娛樂用智能無人飛行器等，打造沉浸式、智能化新產品新內容新場景，培育新型業態，推動傳統業態轉型升級。

    4、鼓勵在電影視覺效果和后期制作中運用人工智能、虛擬拍攝、虛擬預演等新技術新裝備；

    5、推廣新一代影院裝備系統，大規模實施影院LED屏放映系統更新計劃，做強自主知識產權影院裝備品牌，重塑電影放映業務形態

    6、推動部分有條件的省份和副省級城市開辦4K超高清頻道并爭取全國覆蓋，建設4K超高清采集拍攝系統、后期制作系統、媒資系統、播出系統、傳輸分發系統等。

    上述更新方案將給長期深耕文旅領域的洲明科技、奧拓電子、聯建光電、飛利浦商顯、視美樂投影、麗訊投影、Sharp/NEC、AOC冠捷、卡萊特、小鳥科技、威創等大屏企業和大屏顯控企業帶來重大發展機遇。

    產業供給創新升級，全力支撐文旅高質量發展

    我國文旅產業以2008年北京奧運會的召開為轉折點，在2011年開始進入快速成長期（2011-2019旅游總收入增幅連續超過10%，其中2011增幅高達43%、2014高達26%�。�。至今這一增長期已經長達15年之久。這15年內，文旅產業實現了規模、質量的雙提升，積累了豐富的經驗和優質資產、IP與口碑。

    但是，15年的發展也意味著大量的早期投資和設施、設備面臨老化、過時，亟需更替的問題。特別是，2020-2022年三年特殊期間，文旅產業遭遇了嚴重挫折。設備整體的維護、運行水平下降，伴隨著三年特殊時期對產業存量的消耗，其行業單位、特別是經營性文旅企業缺乏設備更替的資金積累、進一步供給升級出現一定困難。

    結合目前，以新一代的數字化、智能化、元宇宙，新型顯示技術與光影創意內容為主要標志的“新一代創新供給的形成”，文旅產業出現了存量更不上設備供給創新、更不上消費者日益提升的美好生活向往；文旅企業在自主設備更新能力上欠缺資金、資源儲備的問題。

    即，提出設備更新計劃，對于文旅產業主要能解決三個問題：第一是，三年特殊期斷檔的空缺、第二是，供給側創新技術的加速落地和應用、第三是，推動產業創新、經濟發展。其中，特別是“新技術產品的涌現”，正成為“設備更替”計劃的樞紐和抓手：

    例如，在文旅產業光影效果的關鍵設備，工程投影儀產品上，2015年之前，主要是外資品牌、汞燈產品占據市場主角。目前則是我國創新企業光峰、視美樂、索諾克等國產品牌，激光顯示技術占據主角，甚至新一代產品已經加速向4K標準、三色激光、超輕巧節能設計、同等價位更高亮度標準升級。

    再例如，在室內外顯示大屏上，近年來我國企業主導的LED光顯產業不斷升級。十余年來，同等參數產品價格下降數十個百分點、同等價格產品關鍵指標性能翻番式提升、產品同等亮度下能耗大幅減半。其中，包括超高顯示密度的室內小間距產品、COB超堅固顯示產品、mini/micro LED技術等都是近幾年才真正成熟起來的新技術。比如，國內市場，COB小間距LED顯示，2023年銷量同比增幅超過翻番、LED電影大屏產品2023年示范裝機量，超過此前歷史總和……

    特別是在LED電影屏上，《實施方案》專章提出“實施電影產業高新促進行動”，涉及了在制作過程應用XR虛擬制作設備和技術，在制作方式上應用數字化、AI生成等新方案，在內容形式上向4K超高清、裸眼3D、元宇宙沉浸、AI智能交互內容創新，在展現上向元宇宙、虛擬現實，特別是LED電影屏代表的新一代自主知識產權影院裝備系統升級的戰略。

    在影視相關產業，我國企業洲明科技、奧拓電子在XR虛擬制作市場全球份額領先，在LED電影屏上取得了批量裝機的應用經驗。其中，洲明已經擁有5-20米6款電影屏解決方案獲得DCI認證。奧拓電子早在2018年就獲得了一款LED屏透聲技術發明專利，搶先針對LED電影屏應用進行布局。

    同時，在視聽相關的信號處理、控制、傳輸產業，近年來行業進步也頗為斐然。如，在5G基站全球占比過半基礎上，我國已經率先進入5.5G時代。在終端應用型視聽信號處理上，小鳥科技、卡萊特、Creator等品牌不斷崛起，并涌現出首批成功IPO的企業。特別是在信息與產業安全方案方面，實現了全系列產品的可國產化替代。國內供應鏈在核心IC產品上實現了全球先進水平供給的全面覆蓋。

    在數字化與智能化技術崛起方面，我國企業創新投入不斷增加。以AI大模型為例，截至2023年10月初，國內已經公開的AI大模型數量已經達到238個，覆蓋了標準大模型和全部已有行業性大模型市場。AI技術為文旅產業提供嶄新的交互工具、內容生成工具、智慧管理與安全生產工具，正在助力文旅產業新競爭維度的崛起。

    《實施方案》中亦特別關注了文旅產業的資金籌集問題，提出發揮資金合力的要求�！秾嵤┓桨浮分赋�，各地要統籌多渠道資金，給予積極支持……將符合條件的重點項目納入超長期特別國債等資金支持范圍；引導政策性、商業性金融機構加強對文化和旅游領域設備更新的支持。《實施方案》亦進一步對經營性和公益性領域提出不同要求，即對于經營性產業領域，主要依靠市場提供多樣化供給；對于公共服務領域，加大政策和資金支持力度……

    “技術不同、設備不同、軟件不同、需求不同……甚至，考古發掘等新增量的文化資源基礎也已經不同！”業內人士指出，看到需求側的剛需，亦看到供給側的全新面目，就更能理解《實施方案》出臺的及時性、必要性和巨大經濟價值、機遇價值。

    融入宏觀的時代升級大潮，文旅裝備構建標準化世界影響力

    國家發改委《實施方案》的出臺，如果僅僅是放在文旅產業的發展框架下，亦未免無法理解該方案的歷史意義。

    一方面，《實施方案》必須被置于人類社會數字化、智能化進程加速，并進入到某種質變臨界點的歷史時代背景下理解。數字技術與人們生活結合的重要方向之一即是文化傳承和傳播。文旅產業的深度“技術化升級”，是與社會數字化過程緊密結合、必然一體的歷史進程。通過在文旅典型應用中，率先實現更高超水平的數字化發展，是推動數字科技進步的關鍵需求支撐。

    另一方面，在數字化、智慧化的未來人類世界構建和全球經濟競爭中，我國企業整體處于先進、乃至先發優勢地位。特別是基于應用創新的相關產品、技術、產業的標準化進程中，我國相關科技企業首次站在了“執牛耳”的產業頂點之上。例如，我國企業光峰科技、海信、視美樂等是激光投影顯示技術的領先者、我國企業洲明科技在全球XR虛擬拍攝市場占有率近8成、我國企業京東方和華星光電等包攬全球平板顯示7成份額……

    《實施方案》不僅是一個“支持設備更替升級”的方案，其也是進一步連接了歷史文化傳承、經濟內需發展與數字化智慧化未來社會、我國相關產業國際競爭力等更廣闊內涵的具體任務。其中，《實施方案》特別提到要強化標準引領。即，圍繞文化和旅游、電影電視、展覽展示等重點領域，結合行業實際制修訂一批相關國家標準、行業標準，與節能降碳、環保、安全、循環利用等標準做好銜接……

    “要擁有歷史性的眼光看待《實施方案》！”行業人士指出，我國經濟發展、內需消費的新階段；文旅產業技術與裝備技術發展的新階段、人類文明進入數字化智能化的嶄新時代、我國科技創新企業向全球領先，標準主導方向的升級……等等背景的“共振”，正在決定在《實施方案》支持下，2027年之前我國文旅產業將迎來一個歷史性機遇。對于相關裝備產業，這也是一次“試金石”式的機遇，是相關企業進一步邁上歷史性新臺階的助推器。