根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2024年上半年，中國電子紙平板線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為53.4萬臺，同比增長55.2%；銷額為12.8億元，同比增長65.4%；均價為2405元，同比增加171元。

2023-2024年 中國電子紙平板線上市場銷量

    今年以來，一般地，傳統(tǒng)電商平臺的銷量占到整體線上市場的約85%�？紤]到內(nèi)容電商在618大促之后的退貨率因素，本文主要分析公開零售渠道，即傳統(tǒng)電商市場的發(fā)展現(xiàn)狀。

    分具體月份來看，6月的單月銷量達(dá)到了歷史頂峰，為12.2萬臺，同比增長52.5%，環(huán)比增長37.1%。在618大促前后，品牌商和渠道商的推廣力度顯著加大，電子紙平板作為新興的電子產(chǎn)品品類，相比其它傳統(tǒng)消費電子的大標(biāo)品，受益更大，消費刺激更明顯。

2024H1 中國電子紙平板線上市場月度銷量

    三大類產(chǎn)品銷量均大幅增長；學(xué)習(xí)本市占率超20%

    洛圖科技（RUNTO）按應(yīng)用場景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本。在閱讀領(lǐng)域，Kindle退出之初雖短期內(nèi)市場規(guī)模出現(xiàn)了波動，但到2024年上半年，國產(chǎn)品牌已實現(xiàn)了完全替代，并重拾快速增長之勢頭。在辦公領(lǐng)域，中大尺寸的辦公本產(chǎn)品對電子紙顯示和智能平板產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值起到了支撐作用。在學(xué)習(xí)領(lǐng)域，電子紙學(xué)習(xí)本延續(xù)銷量倍增，主要廠商依靠多種營銷策略的組合，不僅提高了品牌的認(rèn)知度，同時也為人們認(rèn)識“電子紙”這個新興技術(shù)并引入到生活當(dāng)中開啟了新的窗口。

    具體在閱讀器市場，目前以掌閱、文石、漢王為代表品牌正在拉動整體市場規(guī)模擴張。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電子紙閱讀器的線上銷量為24.2萬臺，同比增長36.8%。其中，掌閱Light3、文石Leaf3、漢王Clear三款產(chǎn)品表現(xiàn)突出，貢獻(xiàn)了大部分增量。

    智能辦公本市場繼續(xù)保持了30%左右的增速。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電子紙智能辦公本的線上銷量為18.4萬臺，同比增長29.8%。市場依舊以科大訊飛的代表性產(chǎn)品為引領(lǐng)，通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代完善功能特性，提升附加值。同時，文石、漢王等品牌的新品也逐步形成各自的市場影響力和客戶群體，并收獲明顯增幅。

    電子紙智能學(xué)習(xí)本市場的特點是“暴漲”。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電子紙智能學(xué)習(xí)本的線上銷量為10.8萬臺，同比增長275.9%。小猿的表現(xiàn)基本決定了垂直市場的規(guī)模走向，其通過營銷推廣的高投入，確保了在教育賽道的核心地位。除了在傳統(tǒng)電商渠道的突出表現(xiàn)，社交電商渠道的市占率也極高，今年上半年，小猿在內(nèi)容電商平臺的銷量份額約為96%。此外，其它品牌也在加快教育領(lǐng)域的布局，學(xué)習(xí)本的產(chǎn)品發(fā)布量和頻率在快速提升。

2024H1 中國電子紙平板線上市場產(chǎn)品銷量及變化

    電子紙平板市場近年來經(jīng)歷了從最初閱讀器的一家獨大，到閱讀器和辦公本齊頭并進，再到目前學(xué)習(xí)本搶占兩者的市場份額并逐步向三家分晉的市場格局演進。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，電子紙閱讀器在內(nèi)部的市場份額為45.3%，較去年同期下降了5.6個百分點。辦公本的市場份額為34.4%，較去年同期下降了6.4個百分點。學(xué)習(xí)本市場份額達(dá)到了20.3%，較去年同期提升了12個百分點。

    下半年預(yù)計電子紙學(xué)習(xí)本將會延續(xù)火熱的市場表現(xiàn)，核心原因在于網(wǎng)絡(luò)課程的普及對智能硬件終端的需求仍在提升，特別是內(nèi)置教育資源的、滿足護眼需求的學(xué)習(xí)類智能硬件更受家長和學(xué)生的青睞。

2024H1 中國電子紙平板線上市場產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)及變化

    品牌：小猿銷量首登頂；文石、掌閱、科大訊飛表現(xiàn)穩(wěn)定；漢王翻一倍

    品牌競爭格局方面，學(xué)習(xí)機品牌小猿表現(xiàn)突出，其在第二季度快速爬升，帶動了上半年整體線上銷量升至電子紙平板市場第一位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，小猿在2024年上半年的線上銷量為10.4萬臺，同比增長270.2%。

    文石、掌閱、科大訊飛以9萬臺上下的銷量、微弱的差距分列線上市場的第二到四位，同比增幅分別為73.3%、56.1%、21.5%。長期以來，這三個品牌的表現(xiàn)最為穩(wěn)定，無論是體現(xiàn)在銷量還是增幅方面。

    漢王排名為第五位，與去年同期排名一致，但銷量正向前四大品牌靠攏。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，漢王在2024年上半年的線上銷量達(dá)到了6.4萬臺，同比增長137.8%，銷量增幅僅次于小猿，主要貢獻(xiàn)來自于Clear閱讀器及N10系列產(chǎn)品。

2024H1 中國電子紙平板線上市場銷量TOP10品牌

    產(chǎn)品：彩色化、大尺寸化加速

    盡管彩色電子紙平板不是今年的新事物，但是其銷量得到可觀的兌現(xiàn)則是從2024年上半年開始的。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，彩色電子紙平板在線上市場的銷量滲透率達(dá)到了8.5%，較去年同期提升了5.3個百分點。

    彩色化的推進主要由品牌端在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上的拓展來實現(xiàn)。掌閱在其閱讀器產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出了Color7彩色閱讀器產(chǎn)品。文石在其leaf系列基礎(chǔ)上，推出了彩色leaf3C產(chǎn)品，同時在彩色辦公本產(chǎn)品上是布局最早、產(chǎn)品最為豐富、銷量提升最為明顯的品牌，其Tab10C和Tab8C等產(chǎn)品都是彩色辦公本領(lǐng)域的熱門產(chǎn)品。

2024H1 中國電子紙平板線上市場顏色銷量結(jié)構(gòu)及變化

    尺寸方面，在智能辦公本和學(xué)習(xí)本的拉動下，電子紙平板市場的平均尺寸逐步向上提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，9寸以上產(chǎn)品在線上市場的銷量占比為41.4%，較去年同期提升了7.5個百分點。

    趨勢：電子紙平板市場熱度超預(yù)期，規(guī)模將繼續(xù)增長

    2022年，中國電子紙平板市場迎來發(fā)展元年。一方面是多品牌跨界異業(yè)的布局，大品牌的加持，另一方面表現(xiàn)為新品發(fā)布的密集。

    2022年全年共發(fā)布了46款新品，2023年市場延續(xù)火熱，共發(fā)布了43款新品。2024年上半年，新品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了25款，遠(yuǎn)超2023年上半年的18款。從這個角度看，電子紙平板作為當(dāng)下相對小眾的類目，超預(yù)期地保持住了品類熱度。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，更多元化場景的產(chǎn)品應(yīng)用、更豐富功能的產(chǎn)品機型、更大跨度的產(chǎn)品檔次、更大范圍的產(chǎn)品曝光推廣將合力推動全年的市場規(guī)模實現(xiàn)40%以上的銷量增速。