東芝效應眾盟友如何應對？

　　根據業內人士分析，東芝每售出一部HD DVD播放器最高虧損數百美元。這也成為媒體分析東芝退出的主要依據。對此，東芝北美消費產品部門營銷副總裁裘蒂薩利(Jodi Sally)表示，公司尚未作出正式決定，“根據技術的發展，基于東芝播放器產品的價值和持續的質量保證，我們仍然相信HD DVD是消費者最佳的(高清)格式。”但薩利暗示：“考慮到過去一個月的市場變化，東芝會繼續研究近期降價等措施對市場的影響及消費者的價值取向。”

　　東芝從一開始就采取低價手段，這使其產品形象要落后于藍光，而過低的價格也讓電影公司感到利潤微薄從而放棄了對其支持。在失去片源商支持后，自殺式的降價促銷更是加速了其死亡進程。而東芝公司的突然抽身退出似乎是明智之舉。它打算在本財年結束即3月底之前完全放棄HD DVD業務，這樣就可以將相關的資產和投資注銷，避免影響到下一年的營收。據高盛公司預計，東芝公司在下一財年的營利能力將因此提高37億~46億美元。而在東芝放棄HD的消息一傳出，東芝的股價順勢上漲了6.4％。

　　業界不禁質疑，東芝放棄了HD，是否會加入藍光陣營？對此西田厚聰表示“絕對沒有可能”。分析人士認為，東芝如果加入藍光陣營，它就必須購買藍光技術專利許可，還要花更多的錢去重組裝配線或者尋找供應商為其生產東芝品牌的產品。由于進入市場的時間問題，它可能沒有足夠的時間來實現批量生產以保持其產品價格上的競爭力。

　　據悉，東芝陣營的微軟、NEC、英特爾、環球公司和派拉蒙公司等也將受到HD退市的影響，而不得不緊急調整戰略。

　　此前微軟已經表示考慮在Xbox 360中支持藍光技術，近日又傳出了微軟將傾銷目前所有的HD DVD光驅，在此期間Xbox 360將會研發帶有藍光的外置光驅，并且會在五月后上市。微軟一直不透露HD DVD光驅的銷售數量。業內推測其銷量并不大，因此微軟的這次選擇失誤可能不會造成很大的損失。

　　被HD波及的還有中國市場，業內默認HD DVD中國替身的CH DVD一直在國內廠商的生產計劃中。在傳出東芝將放棄HD技術后，CH DVD便處于尷尬的境地，其能否生存下去也成為未知數。

　　負責該項目研發工作的清華大學光盤國家工程研究中心副主任陸達表示，東芝放棄HD DVD，對中國CH DVD并無太大影響。雖然研發初期很多硬件設備依賴技術較成熟的東芝，但目前廠家已有多元化選擇。CH DVD上市后比藍光碟機在華價格低，將瞄準自己的顧客群爭取市場份額。不過，目前暫時還沒有相關的數字加密技術通過相關部門批準的確切說法，CH DVD的未來顯得更加岌岌可危。

　　索尼效應能否引起壟斷？

　　藍光聯盟在得到眾多商家的支持后，索尼公司開始布局全球市場。這卻讓很多人擔憂，索尼會否成為一家獨大的價格王者，消費者的未來是否將步入無選擇的死角？目前從藍光進入中國市場的現狀看，未來不容樂觀。

　　1月27日，索尼在中國推出的首款藍光DVD產品——BDP-S300，其上市標價為4990元。賣場工作人員向本刊記者介紹，產品雖然贏得了廣泛關注，購買者卻少之又少。針對這種情況，索尼相關工作人員表示，藍光碟機海內外不同的銷售價格，是根據銷售市場的政策環境和消費特點等因素來確定的。短期內此款碟機不會有調價打算，且碟片沒有配套銷售。

　　BDP-S300成為索尼開拓中國市場的第一炮，也填補了藍光銷售的區域空白。藍光來到，引起了一陣騷動，卻也讓消費者深深失望，面對廠方的強硬定價，消費者似乎只有等待。而全球數十億美元的巨大市場利潤，可以讓把控技術精髓的索尼松動價格嗎？

　　也有分析師樂觀預測，隨著藍光DVD的普及，價格障礙將漸漸消除，以索尼為代表的生產廠家，也許會研發出更多不同消費價格區間的產品。

　　面對藍光的來勢洶洶，中國本土碟機標準EVD也正處在水深火熱之中。

　　據市場統計，2007年，EVD專賣店及產品不斷萎縮。片源稀缺，產品滯后，宣傳乏力，盡管EVD聯盟正考慮對聯盟內企業的生產銷售免收專利費，但至今沒有喚起市場熱情。曾是EVD忠實擁躉的國美，此次卻成為引進索尼藍光的主渠道商，其中市場利益的誘惑可見一斑。

　　中國EVD產業聯盟秘書長張寶全坦言，EVD仍有待進一步的技術升級，今年下半年將推出真正可以與HD DVD和藍光DVD抗衡的EVD。不過留給EVD的時間恐怕不多了，藍光一旦觸探到消費者的底線，便會大舉吞食市場份額，那時EVD再如何應對呢？

　　在藍光陣營一片歡呼的時刻，也有人提出“藍光陣營也將步HD后塵”的說法。

　　有分析人士認為，近幾年互聯網視頻呈現出爆發式的增長，眾多網民已經培養出了在網絡上觀看視頻的習慣。另外，包括蘋果iTunes、亞馬遜以及Netflix影碟租賃商都已經推出了數字電影的下載服務。除了互聯網之外，有線電視運營商以及推廣IPTV的固定電信運營商紛紛推出了視頻點播服務，可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點播服務。

　　目前來看，大部分消費者對于這些零成本的廉價服務充滿興趣，這些對手也可能比HD陣營更具威脅，藍光獨霸市場的美夢仍充滿變數。