總結2009

    進入09年以來，國內高清播放機市場發生了很大變化。產生了很多技術進度：多種格式通吃、到目前最頂級的1080P視頻解碼、次世代音頻輸出、網絡下載、在線播放、多種網絡多媒體功能的集成，DVD光盤播放、硬盤錄像傳統家用播放設備功能的集成，促使高清播放機產業迅速進入高速成長階段。高清播放機產品和升級換代，也是走在這樣的軸心線上。

    2009年高清播放機的品牌有40幾個，從產品實力與營銷能力的角度分析可以粗略分布如圖所示品牌圖。如圖美、邁樂專業廠家、愛國者 WD等數碼品牌、海信等家電廠家，杰科等DVD廠家紛紛進入行業，切割蛋糕。在2009全年品牌和產品最為混亂，品牌的塑造與規劃缺少系統性，充斥著急功近利的思想與淘金夢想。

    2009年高清播放機的各個品牌采用了務實的推廣方式，以促銷為主要推力，從地面的活動到專業網站（思路網，投影時代、IT168，ZOL PCHOME 等等），行業網站（sina，搜狐等）平面媒體（電器世界、沙龍）形象化的終端展示等進行了品牌的受眾傳播。

    2009年的高清播放機主要在高購買力和認知度的區域進行了快速增長，集中在北京、上海、廣州、深圳等經濟發達地區。

    2009年產品的低端價格從5月份1000元的均價，過渡到第三季度的800元，以及在第四季度達到600多元的零售價，

    高清播放機的高端產品價格始終維持在1000元關口，平均價格在每個季度以100元的跌幅下降。低端產品的價格已經出現如圖所示的曲線。

1、在09年最大的成功莫過于成功的意識到了“多種功能整合”的重要性也可以說是真正找到了未來市場發展的“正軌”。

2、功能上進行了網絡，數碼的各種整合，應用的面更寬，在DTS 杜比等專業應用上更加適用，已經完全提升了產品的網絡化和專業化。

3、各個品牌的洗牌速度更加快速，競爭相對紊亂無序。

深圳市圖美電子技術有限公司營銷總監：王智

展望2010

    2010年，產品會隨著方案的發展而快速變化，從高清錄制，到遠程網絡控制 都在不斷變化，關注方案，關注大方向。

2010年品牌與用戶群以及渠道會發生變化
    1 用戶群： 從影音愛好者過渡到新潮的家庭用戶直至DVD群體用戶；
    2 渠道：從IT渠道過渡到大眾渠道，延伸到家用電器賣場；
    3 產品品牌： 從品牌的知名度建立過渡到忠誠度的提高，很多廠家品牌會大力推動重復購買，體驗購買的推廣。