2011年，中國高清播放機(jī)市場整體萎靡，沒有出現(xiàn)人們預(yù)料中的爆發(fā)局面，但是在智能化方面高清播放機(jī)邁出了新的步伐。在線視頻、智能化、3D等新概念在播放機(jī)市場層出不窮，從年初的單純追求視覺上的效果到了年底為了做大而全的智能家庭娛樂終端，播放機(jī)廠家轉(zhuǎn)變了自己的思路。然而，消費(fèi)者的接受水平依然滯后于播放機(jī)眾多概念的宣傳，不少播放機(jī)廠家也在2011年逐漸退出了高清播放機(jī)的市場。不過，隨著3D電視的普及加上高清播放機(jī)價(jià)格的走低，以及Android智能平臺(tái)在全球各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，帶給了播放機(jī)廠家重新定義播放機(jī)的新的思路與出路。

    本報(bào)告要點(diǎn)

    中國當(dāng)前高清播放機(jī)品牌重新洗牌，眾多廠商退出歷史舞臺(tái)，但是有不少大廠加入競爭行列。目前的明星產(chǎn)品少，大多是依靠低價(jià)維持消費(fèi)者。在芯片商方面，Realtek表現(xiàn)出色。

    高清播放機(jī)廠商集中到主流品牌，但眾多小品牌依然有存活空間。

    500-1000元產(chǎn)品占據(jù)市場半壁江山。發(fā)燒友關(guān)注價(jià)格最高產(chǎn)品。

    美如畫蟬聯(lián)市場關(guān)注度第一位，杰科、海美迪成長最快。碧維視定位高端發(fā)燒友，高清銳視關(guān)注度下滑。

    海美迪改型成功，依靠外觀以及特色功能贏得單品關(guān)注度榜首。

    一、市場概述

    高清播放機(jī)市場發(fā)展一直處于低潮

    高清播放機(jī)作為曾經(jīng)在家電中占據(jù)重要地位的DVD的替代者身份出現(xiàn)，但是由于目前人們生活?yuàn)蕵贩绞降亩鄻踊�以及互�?lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，加上其他類似產(chǎn)品和人們舊有消費(fèi)心理的思維，都阻礙了高清播放機(jī)在家庭中的普及。而國家對(duì)于相關(guān)政策的嚴(yán)格把關(guān)使得這些企業(yè)的發(fā)展一直不明朗，預(yù)計(jì)這一現(xiàn)狀在明年還將繼續(xù)保持。

    智能、3D成為新寵，Realtek占據(jù)市場主導(dǎo)

    隨著Android平臺(tái)的推崇以及3D電視逐漸走入人們客廳，高清播放機(jī)發(fā)展的新趨勢逐漸明朗，從年初在線視頻的爭奪到產(chǎn)品向智能化平臺(tái)以及3D轉(zhuǎn)變。智能化平臺(tái)更利于為消費(fèi)者打造一個(gè)全新體驗(yàn)的多功能播放機(jī)，而高清的概念則逐漸被淡化。

    另外，在上游芯片方面，芯片商Realtek憑借2011年發(fā)布的1185和1186芯片，在價(jià)格以及對(duì)于熱門功能的追趕上嗅覺靈敏，成功占領(lǐng)了市場，使得國內(nèi)主流廠商近半數(shù)產(chǎn)品采用Realtek芯片為主。

    二、市場結(jié)構(gòu)分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)分析

    高清播放機(jī)廠商集中，中小廠商仍占據(jù)較大比例

    2011年，中國高清播放機(jī)制造商美如畫、憶捷、海美迪、杰科、開博爾、碧維視、圖美、天敏、億格瑞、高清銳視這十個(gè)品牌占據(jù)了國內(nèi)80%的關(guān)注份額，由此可見目前的品牌集中度日益聚攏到這幾個(gè)廠商。但是仍有20%的份額被其他企業(yè)占據(jù)，說明中小廠商仍有一定的發(fā)展空間。

    (圖) 2011年中國高清播放機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

    美如畫優(yōu)勢逐漸擴(kuò)大，杰科表現(xiàn)亮眼

    2011年的美如畫關(guān)注比例增大到了21.1%，繼續(xù)保持領(lǐng)先位置，同時(shí)逐漸拉大與第二名的差距，優(yōu)勢日益明顯，究其原因，這主要得益于其合理的定價(jià)以及出色的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營。而老牌DVD廠商杰科也在今年發(fā)力，從2010年的第十名一躍進(jìn)入前五，同樣表現(xiàn)出色的還有第九名的海美迪成功提高到了第三名。而碧維視、高清銳視由于產(chǎn)品定位高端，受眾人群局限，關(guān)注度下降。而眾多小企業(yè)的總體關(guān)注度也在下降，證明了目前行業(yè)競爭由去年的百家爭鳴漸漸的篩選出了一批優(yōu)秀的經(jīng)得住市場考量的企業(yè)，不過目前的品牌依然有進(jìn)一步變動(dòng)的可能。

    表 2010-2011年中國高清播放機(jī)市場品牌關(guān)注比例對(duì)比

    數(shù)據(jù)來源：ZDC，2012.01