09年的國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)熱鬧非凡。明基、奧圖碼等推出的萬(wàn)元1080p機(jī)型徹底將多年來(lái)一直在“死氣”中徘徊的家用市場(chǎng)攪和出一片新的氣象。然而，與一些市場(chǎng)名氣較大的品牌力推低價(jià)格產(chǎn)品不同，那些更為專業(yè)的廠商則更看重中高端市場(chǎng)：索尼、愛(ài)普生、JVC等都是這一策略的支持者。國(guó)內(nèi)民族品牌方面則有虹光推出的HD-700。

虹光精密工業(yè)股份有限公司市場(chǎng)行銷二部經(jīng)理林加士先生

    近日，虹光精密工業(yè)公司分管投影機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)行銷主官林加士先生飛抵北京。作為老朋友，即便公事萬(wàn)般繁忙，林先生還是抽出了時(shí)間與我們一敘友情。談話中林先生向我們進(jìn)一步介紹了虹光家用投影機(jī)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和最近的推進(jìn)情況。

    看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景

    林先生首先告訴我們，進(jìn)入09年以來(lái)雖然金融危機(jī)的肆虐對(duì)虹光投影機(jī)這個(gè)新產(chǎn)品線的布局卻有影響，但是到目前為止整個(gè)市場(chǎng)推進(jìn)的情況依然非常樂(lè)觀，甚至是超出預(yù)期的。虹光家用投影技術(shù)的前身是“示創(chuàng)”品牌的產(chǎn)品。08年公司內(nèi)部整合，決定在品牌戰(zhàn)略上對(duì)諸個(gè)產(chǎn)品線進(jìn)行統(tǒng)一化管理，誕生了嶄新的“虹光”投影機(jī)產(chǎn)品。

    示創(chuàng)投影機(jī)，尤其是家用投影機(jī)早在幾年前就已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并在07年和08年進(jìn)行了大量的市場(chǎng)推廣。其產(chǎn)品以完全獨(dú)立自主技術(shù)的光學(xué)引擎、高超的LCOS影像處理技術(shù)和別具品位的畫面顯示效果而廣受專業(yè)級(jí)用戶的青睞。示創(chuàng)品牌在家用投影機(jī)界的良好口碑成為了虹光投影產(chǎn)品能夠“一路順風(fēng)”的迅速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    “國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將使虹光投影產(chǎn)業(yè)成功的基石”，林先生告訴我們虹光對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)該外看重。虹光對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視不僅僅來(lái)自于其民族品牌的本土情節(jié)，更來(lái)自于其對(duì)國(guó)內(nèi)投影，尤其是家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。林先生表示，今年金融危機(jī)全球市場(chǎng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)是唯一“堅(jiān)挺”的區(qū)域。強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁和堅(jiān)挺的市場(chǎng)表現(xiàn)給人的不僅僅是“踏實(shí)感”，更有對(duì)未來(lái)的非常普遍的“信心”支持。

    “國(guó)內(nèi)家用投影展整個(gè)投影市場(chǎng)不足5%的比例，而國(guó)際市場(chǎng)這一比例高達(dá)15%以上”。林先生認(rèn)為僅僅計(jì)算靜態(tài)的市場(chǎng)表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)還具有三四倍的成長(zhǎng)空間。如果再加上國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)本身滲透水平就比較低、國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行還在以非常高的速度發(fā)展，“未來(lái)國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)的規(guī)模不可限量——我們應(yīng)該是全球最大的家用投影機(jī)市場(chǎng)才對(duì)”。

    今年目標(biāo)是“打好基礎(chǔ)”

    林先生對(duì)國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)的未來(lái)充滿了信心和期待。這也是虹光能夠在短時(shí)間內(nèi)做出在家用市場(chǎng)大手筆投入的“動(dòng)力”所在。林先生表示，接下來(lái)虹光會(huì)參加一系列的相關(guān)展會(huì)，包括廣州的白天鵝家庭影院音像展、蘇州的光電展等，并將在展會(huì)期間邀請(qǐng)眾多渠道商、集成商和高級(jí)玩家現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)虹光以HD-700為代表的一系列高端投影產(chǎn)品的出色表現(xiàn)。

    在林先生看來(lái)，虹光家用投影機(jī)市場(chǎng)09年的重點(diǎn)工作是“打好市場(chǎng)”基礎(chǔ)。一方面，虹光需要迅速的把品牌推出去，以便繼承“示創(chuàng)”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流下的良好口碑。另一方面也需要讓更多的業(yè)界同仁、消費(fèi)者了解虹光投影產(chǎn)品的新特點(diǎn)、新戰(zhàn)略。虹光的目標(biāo)是要讓虹光品牌成為消費(fèi)者選擇家用投影機(jī)，尤其是LCOS技術(shù)的產(chǎn)品，除了“索尼、JVC”以外的另一個(gè)主流的品牌選擇。

    選擇LCOS技術(shù)路線是虹光投影戰(zhàn)略的核心之一。不僅是因?yàn)長(zhǎng)COS技術(shù)的成像質(zhì)量是主流家用投影技術(shù)中最高的，同時(shí)也是因?yàn)楹绻夂芎玫睦^承了“示創(chuàng)”在這方面的技術(shù)積淀，擁有從芯片面板到光學(xué)引擎，再到外圍電路優(yōu)化、光學(xué)系統(tǒng)優(yōu)化的全套光電核心技術(shù)能力。建立于自主研發(fā)之上的產(chǎn)品體系，配合LCOS技術(shù)全球產(chǎn)業(yè)鏈最為布局廣闊的特點(diǎn)，虹光擁有足夠的外在和內(nèi)在的資源來(lái)保障在合理的價(jià)格前提下為消費(fèi)者提供世界一流的產(chǎn)品。