2012年11月14日，小米科技發布了自己的“第二個”產品方陣：智能電視機頂盒（創維也稱此類成品為智能電視主機，或者云電視主機）。據悉，這款定價為399元的產品，將會在年底市場正式銷售。這是即2011年8月小米正式發布手機產品后，另一個“戰略級”的動作。

    盒子能否延續手機的輝煌

    小米手機研發啟動時間為2010年10月。到2011年8月，幾乎一年多的時間，小米拿出了以MIUI定制化安卓操作系統為核心買點的“首批小米智能手機”。截止今年年底，預期小米手機的銷量渴望達到700萬部：而且，這些銷量不依賴于傳統的渠道和大規模的廣告，僅僅是來自于網絡購物通路。

    小米手機實現高銷量的秘籍主要在于小米成熟的商業營銷運作，以及恰當的產品定位。

    小米團隊的組成本身極具光環：由原摩托羅拉北京研究中心高級總監周光平負責硬件和BSP團隊，原北京科技大學工業設計系主任劉德負責手機工業設計與硬件采購。——這樣一個團隊自然能吸引很多“IT科技迷”的關注和期待。同時作為國內首個定制操作系統的開發者，這款正式中文名為米柚的、基于Android的深度定制版OS系統，也為小米手機帶來了“自主創新”的科技光環（雖然在今天看來，這種定制化并不具有太多的技術含量）。

    另一方面，小米營銷團隊在營銷上，以創始人雷軍的名氣為中心，大打免費的媒體“懸念”牌。無論是預售模式，還是不斷發布的“諜照”，這些都斷雖然成本低廉，但效益產出卻不低。在懸念之中吊足消費者的胃口，稱為了小米成功的關鍵因素之一。

    小米手機能夠熱銷的關鍵因素還在于產品的定位：無論是最初的1999，還是后來機型的1499元“低價高配”一直是小米特別強調的內容。在智能手機普及初期，大多數產品價格居高不下，蘋果三星高端機普通消費者望塵莫及的背景下，小米給了人們一個“希望”：僅需很少的價格，也能得到較高的系統配置的產品。這種實惠主義的市場策略，甚至使得一些消費者愿意為小米新機的發布推出數個月的“手機采購計劃”。

    現在，小米再次推出新的概念產品：智能電視機頂盒。這個領域顯然和傳統的手機、智能手機市場并不相同：沒有蘋果、三星這些巨頭的競爭，也不從在一個成熟、可靠地市場體系，甚至不存在任何一個可以稱之為對手的“競爭者”。

    事實上，智能機頂盒的參與者，除了傳統彩電企業略有意向外，主要市場都被一些名不見經傳的“高清播放機”廠商占領。這些企業主要適當生于“功能電視時期”，最初的產品是研發制造以播放網絡下載內容為主的“高清播放機”產品。隨著2011年，智能電視的陸續上市，高清播放機行業開始向智能盒子轉型。

    與手機行業不同，盒子市場還是一個小眾市場：目前，市場銷售的智能電視多數都是“一體化”的產品，不需要另配主機盒子。同時，業內也認為，智能電視的未來形態將以一體機為主，而不是分體機。因此，智能機頂盒更多的面對的將是目前1.6一臺存量彩電市場的需求。如果智能電視的未來形態主要定位為一體機，也就意味著智能盒子只是消化存量市場的“暫時手段”，而不是長期性的產業產品。

    但是，在智能盒子市場，也有一個與小米2011年中，正是進入手機市場類似的條件：現有的智能盒子產品數量型號少、功能完善度低，同時價格比較高（多數產品在700元到2000元之間）。

    雖然智能盒子產業與智能手機市場的不同如此之多，但是期在產品線的相同之處，卻給與了小米繼續發揚其在智能手機產品上采用的“低價高配”策略的充分空間。