9.品牌：小間距LED競爭新格局

    在經歷了數年爆發式增長后，小間距LED屏企紛紛感受到了不斷增大的競爭壓力：傳統室內大屏幕應用替代性需求的天花板效應顯現，再加上產品同質化問題凸顯，帶來利潤空間不斷被壓縮的困境。面對如何破局的難題，小間距LED圈子的競爭思維也在悄然發生變化。

    持續關注行業發展，不難發現，小間距LED行業的競爭焦點，一直在變化。從最初比拼產品技術指標的產品思維，到后來的關注整體解決方案的應用思維，直至如今的更加關注品牌價值的品牌思維。

    事實上，當前我國制造業整體正在向結構性轉型升級邁進，產品方案不僅要能解決用戶“能用”的問題，更要“好用，耐用”，這使得品牌價值的關注度得到提升。以每年規模超百億的國內LED顯示渠道市場為例，2020年3月，艾比森以線上發布會方式發布了昆侖KL和滾石GS兩大租賃屏新品，就是針對渠道市場打造的。面對價格敏感，魚龍混雜的渠道市場，打造以品牌為基礎的高品質信用體系顯得格外及時。

    在新的競爭環境下，品牌不僅是企業綜合實力、產品可靠性的代言，更是企業安身立命的根本。背后的根本原因是，如今的小間距LED顯示市場，已經從多年前的賣方市場逐步轉向買方市場，用戶對產品方案的選擇余地更多，需求標準更高，對品牌背書更加看重。不僅如此，近年來產業鏈透明度提升，產品價值更多向品牌能夠提供的附加值聚集。在此背景下，未來市場逐步向頭部品牌聚攏也是大勢所趨。這些都使得品牌成為當前及未來市場競爭的焦點。