萎縮的索尼

    面對2011年索尼歷史性的巨虧，年初索尼公司依然表示，“這種情況只是一時的，2012年將是索尼姹紫嫣紅的一年”。據索尼的預測，2012年將會轉虧為盈，凈利潤預期為300日元，營運利潤將達到1800億日元，營收7.4萬億日元，希望能賣出1，600 萬臺 PS3、2100萬臺DC（小型數碼相機） 和 3，300 萬部智能手機。同時，液晶電視機的銷售本財年將下降11%，至1750萬臺，但液晶電視機業務的虧損將下降一半，至800億日元。

    不過，在2012年4-6月財年第一財季虧損曝光之后，索尼開始調整全年的業績預測。索尼將截至2013年3月的全財年業績目標從凈盈利下調至200億日元，預計運營利潤下調至1300億日元，營收下調至6.8萬億日元。液晶電視銷售數量預期下調了200萬臺，為1550萬臺；掌機（PSP/PSV）下調400萬臺，為1200萬臺；小型數碼相機下調300萬部，為1800萬部。PS3銷量目標則維持不變。智能手機銷量目標則上調100萬臺，到3400萬臺。

    另據數據表明，索尼在2011年中一共賣出了 1，390 萬臺 PS3、680 萬臺 PSP / PS Vita、1，960 萬臺 LCD 電視和 2，100 萬臺相機。

    雖然銷售數量的加減反應索尼業績的變化，但是對于更為重要的數據：營業收入，銷售量卻并不是準確的砝碼！例如，索尼智能手機銷量的增加，主要來自千元級智能手機產品的推出，以及智能手機對傳統功能機的替代；而電視機銷量的下降還伴隨有，銷售均價的同步——這些因素都會改變銷售量和銷售金額的增減關系。

    可知的數據是，索尼2011財年（截至2012年3月31日的一年）財報顯示，這家日本老牌電子巨頭銷售收入達64932億日元（約792億美元），同比減少9.6%；其中，消費產品與服務業務的收入下滑18.5%，電視、電腦、數碼影像產品及游戲業務均有不同程度下降；專業、部件與解決方案業務下滑12.6%；索尼移動通訊業務下降12.4%；音樂業務收入下降5.9%。　這一年索尼業績的增長主要體現在，影視業務收入同比增長9.6%，達80億美元；索尼金融業務由于索尼生命保險公司收入提高而增長8.1%。后兩者則在2010年出現較大幅度業績下滑：2010年索尼影視業務收入與上一財年相比下降14.9%，索尼金融業務由于索尼生命保險公司收入下降，與上一財年相比下降5.3%。此外，2010年索尼音樂業務收入與上一財年相比下降9.9%。2010財年索尼集團銷售收入同比下降0.5%，總計為71,813億日元。

    索尼主要產品銷量的變化、以及索尼營業收入的變化，說明索尼日前依然徘徊在一個“虧損”結點之上。業界在2012年全球政治形勢動蕩，日本與其第一大貿易伙伴中國主權摩擦不斷，以及美國啟動第三輪量化寬松政策的背景下，很難最索尼的前景提出“正面展望”。